營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者和眾多商家需求，從整體的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣、傳播和銷(xiāo)售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，以下是小編收集的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的論文，歡迎查看！
摘要：電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)電子商務(wù)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的影響與機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念進(jìn)行解析，以及電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響與革新思路。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；革新思路
1引言
信息技術(shù)與科技技術(shù)的廣泛發(fā)展與普遍的應(yīng)用，給國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的改變。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了電子商務(wù)形式的改變，令企業(yè)的業(yè)務(wù)洽談、售前咨詢、合同擬定、資金支付等業(yè)務(wù)不需要見(jiàn)面溝通，只需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)就可以解決，這樣不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省了財(cái)力與人力，從而能夠提高辦事效率，以及推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展。電子商務(wù)的不斷發(fā)展給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶了一定的影響作用，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，競(jìng)爭(zhēng)的模式與途徑變的多樣化。當(dāng)前，推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，就應(yīng)該正確看待電子商務(wù)視域下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
2電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
2.1電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)概念可分為狹義與廣義兩種，狹義的電子商務(wù)是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)從事的電子商務(wù)活動(dòng)，而廣義的電子商務(wù)指從事電子商務(wù)的電子工具，如電視、電腦、廣播等現(xiàn)代科技技術(shù)系統(tǒng)。電子商務(wù)指的是，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中人類運(yùn)用電子產(chǎn)品從事與商品交換為目標(biāo)的活動(dòng)總稱。在日常生活中人們總是把電子商務(wù)看作是網(wǎng)上購(gòu)物形式，這種看法不是很正確的，購(gòu)物只是電子商務(wù)的一部分，電子商務(wù)涉及的界面很廣。
2.2企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種活動(dòng)或是一種計(jì)劃，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是有目的前提下實(shí)行的。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠滿足消費(fèi)者的需求，在營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者為核心，不但要滿足消費(fèi)者現(xiàn)今的需求，還應(yīng)滿足消費(fèi)者以后的需求，這就需要企業(yè)采取相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)新的事物新的需求，從而才能更好地營(yíng)銷(xiāo)出自己企業(yè)的商品。
3電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
3.1企業(yè)自身環(huán)境解析
一個(gè)優(yōu)良的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的首要條件，近年來(lái)，信息科技技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的作用。電子商務(wù)主要具備全球化特點(diǎn)、便捷性強(qiáng)特點(diǎn)、工作效率高特點(diǎn)、多樣化特點(diǎn)以及成本低特點(diǎn)等，使互聯(lián)網(wǎng)在全世界都得到了廣泛的好評(píng)與應(yīng)用，從而轉(zhuǎn)變了國(guó)際上的企業(yè)貿(mào)易狀態(tài)。目前，全世界已經(jīng)有80%以上的企業(yè)都進(jìn)入了電子商務(wù)的行列中，我國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃的發(fā)展時(shí)期，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)電子商務(wù)交易達(dá)到了6900億元，同比2004年高出了1.3倍，網(wǎng)上購(gòu)物交易達(dá)到了2000萬(wàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大的機(jī)遇。
3.2企業(yè)自身機(jī)遇分析
信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大的機(jī)遇。其一，以往的企業(yè)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)中的成本很高，需要企業(yè)的財(cái)力和人力的宣傳作為企業(yè)的支撐。然而，在信息科技技術(shù)背景下，企業(yè)運(yùn)用信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行資源共享的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模，信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使企業(yè)活動(dòng)擴(kuò)展到世界，運(yùn)用信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)交易，不受時(shí)間限制于時(shí)空限制，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的需求，能夠便捷地進(jìn)行網(wǎng)上交易。其二，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，能夠看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品的需求個(gè)體化，使企業(yè)的.生產(chǎn)者可以了解消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的商品需求，便利了生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接進(jìn)行商品的交易概率，消減了中間商的介入。因此，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、優(yōu)化、進(jìn)步，給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了信息科技技術(shù)的支撐，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用。
4電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的革新思路
4.1構(gòu)建我國(guó)企業(yè)的信息化系統(tǒng)策略
系統(tǒng)化策略的信息科技技術(shù)數(shù)據(jù)中心是企業(yè)邁進(jìn)信息科技化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與營(yíng)銷(xiāo)管理的首要條件，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，建立企業(yè)自身的人事部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)與庫(kù)管部門(mén)等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中心。有利于企業(yè)收集各類信息，使有效的信息在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)行有序與有效的流通，企業(yè)做好信息數(shù)據(jù)的整理工作和歸納工作，使用信息動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中心為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供有效的數(shù)據(jù)憑證。
伴隨著信息科技技術(shù)的深入發(fā)展，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)改變以往的觀念，順應(yīng)社會(huì)的潮流變化，使用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建數(shù)據(jù)中心的創(chuàng)建，以及運(yùn)用這些信息科技技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得市場(chǎng)中的份額，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，企業(yè)管理者應(yīng)該重視到企業(yè)的改變與轉(zhuǎn)型的必要性，充分做好可行性與效益分析，在掌控企業(yè)自身的基本情況的同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)企業(yè)的不足之處，在信息化實(shí)踐中，樹(shù)立企業(yè)的信心，不斷運(yùn)用信息化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)在電子商務(wù)中的不斷發(fā)展，從而使企業(yè)更能長(zhǎng)久的發(fā)展。
4.2重視企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)
電子商務(wù)，從行業(yè)的視角看，是以產(chǎn)品交易與利益為主的社會(huì)平臺(tái)網(wǎng)，以自身視角看，是以人為主體的信息技術(shù)的使用。因此，電子商務(wù)主要是依賴人操作，來(lái)完成的系統(tǒng)整合，需要一支既能掌握信息科技技術(shù)與現(xiàn)代電子商務(wù)貿(mào)易的新型團(tuán)隊(duì)人才。對(duì)于小型的企業(yè)而言，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，使用信息電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，重視培養(yǎng)企業(yè)員工，以高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)和高技術(shù)專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)，實(shí)行企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)的構(gòu)建。因此，企業(yè)想在國(guó)際市場(chǎng)中立于不敗之地，就應(yīng)該有企業(yè)自身內(nèi)部的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。
5結(jié)語(yǔ)
綜上所述，目前電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展情景具有良好的輔助作用，同時(shí)也給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)市場(chǎng)管理提供了便利。因此，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變以往的管理與營(yíng)銷(xiāo)觀念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建與數(shù)據(jù)中心的創(chuàng)建，以及使用這些信息科技技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得市場(chǎng)的份額，從而提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)
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