中國文化走出去需要新的傳播策略

　　中國文化走出去已成為重要的國家文化戰略，它既是文化自身發展的長遠規劃，也是運用文化力量推動發展的一種策略。

　　關注中國當代現實生活、人文情境與文化生態，表達中國人此時此地的心聲，展示社會、民族、地區的生活精神和文化狀態是文化當代性的核心，也是文化傳播的基本出發點。在過去的對外文化傳播過程中，或多或少存在著對當代文化的忽視，重點大多集中在對傳統文化遺產的繼承和張揚之中，舞獅子、打太極依然是不少對外文化活動的重頭戲，導致國外一些人以為現在的中國依然是個長袍馬褂的封建社會。文化中國形象中長期欠缺鮮活的、豐富的、多元的當代科技、文化、經濟元素。因此，在文化走出去過程中，必須處理好當代和傳統的關系，在繼承傳統、弘揚傳統的同時，必須立足當代、立足本土，展現既積極、平和、快樂又存在矛盾的真實中國，呈現不同文化背景下的中國對世界的理解和認識。

　　文化符號是民族文化意義和理念的載體。文化符號不僅與國家的歷史文化、民族特征息息相關，也與國家的政治、經濟影響力密不可分。正如迪斯尼、好萊塢、華爾街、哈佛大學等符號是美國文化的象征。最能代表中國文化的符號究竟是什么？多次的中外民調以及對外傳播的現實基本可以證實，目前被認可的中國文化符號依然是以傳統文化為主，故宮、孔子、功夫、兵馬俑、瓷器、京劇、美食等耳熟能詳的傳統符號依然是主流，在海外甚至有孔夫子＋中餐館＝中國文化這一失之偏頗的戲謔之說。因此，尋找和建構更加多元、更加現代的文化符號，是文化走出去的重要任務。在文化符號建構的過程中，必須提升中國當代文化符號的影響力，尤其是科技、經濟、文化等領域的符號建構急需加強。只有多元、現代的文化符號才能展示完整的、充滿活力的中國形象。

　　文化傳播的高層次傳播是價值觀、生活觀的傳播，溝通、對話、交流是其傳播的基本形態。文化走出去、文化滲透、文化輸入其核心都是強調文化潛移默化的、長期的熏陶和感染的力量。因此，文化走出去的方式應該是長期的戰略任務。在這個過程中，必須堅持多種傳播形態的融合，既要有政府為核心的公共傳播活動，也要有民間的、個體的交流與溝通，兩者必須相互兼容相互補充。國家、政府組織的大型活動資金大、場面大、時間長、話題多、關注度高，對提升國家間更加深層次的理解和改變人民的國家觀念有著巨大的作用。但大型活動畢竟是短期的，時間和作用都具有短期性、即時性的特點。如果僅僅依賴大型活動，文化的傳播效果還是有限的。而民間的、個體的交流溝通具有日常性、長期性，彌補了大型活動的缺陷，其滲透的效果更加潛移默化，長期效果更為顯著。

　　中國文化如何處理與世界的關系？和而不同是我們一直堅持的文化理念和文化主張，和諧、寬容、共享是中國文化走出去的終極文化目標，在認同差異、接受差異的基礎上，互相交流、互相對話，最終達到共處、共享的世界文化大格局。

　　在中國文化走出去的過程中，必須堅持開放、多元、創新的原則，堅持傳統與當代的結合，創新與積淀的整合。一方面，必須保持中國文化的特性，另一方面，必須堅持創新發展，面對全球化的時代，賦予中國文化以新的內容、新的觀念，才能保持中國文化的活力和生命力。只有不斷創造，才能賦予傳統以新的生命。只有創新，才能賦予中國文化新的影響力、輻射力。(選自2012年2月4日《文匯報》，有刪節)