消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律的一門學(xué)科，是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。

一、單項(xiàng)選擇題

　　1.在市場(chǎng)上影響消費(fèi)行為的主要因素是( C )

　　A.營(yíng)銷活動(dòng) B.促銷手段

　　C.消費(fèi)心理 D.貨幣收入

　　2.喜歡標(biāo)新立異，追求新穎奇特商品的消費(fèi)者屬于( B )

　　A.多血質(zhì) B.膽汁質(zhì)

　　C.抑郁質(zhì) D.黏液質(zhì)

　　3、某人去過(guò)蘇寧電器，日后能夠想起蘇寧電器大樓的形象，屬于( A )

　　A 感知形象記憶 B 語(yǔ)詞概念記憶 C 情緒記憶 D 運(yùn)動(dòng)記憶

　　4.人類消費(fèi)行為的復(fù)雜多樣性是基于( A )

　　A.需要的復(fù)雜多樣性 B.動(dòng)機(jī)的復(fù)雜多樣性

　　C.消費(fèi)品的復(fù)雜多樣性 D.生存環(huán)境的復(fù)雜多樣性

　　5.形成消費(fèi)者穩(wěn)定生活方式的心理基礎(chǔ)是( D )

　　A.性格 B.氣質(zhì)

　　C.動(dòng)機(jī) D.自我概念

　　6、文化具有的前人向后人、由一個(gè)區(qū)域向另一個(gè)區(qū)域進(jìn)行傳遞的特性，反映文化具有( C )

　　A、民族性 B、發(fā)展性 C、傳播性 D、歷史性

　　7、我們常說(shuō)的“都市文化”、“鄉(xiāng)村文化”是以( B )為特點(diǎn)的亞文化群體

　　A、人的社會(huì)職業(yè) B、人口的行政區(qū)域分布 C、人所處自然條件 D、共同的文化

　　8.空巢家庭比較突出的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是( C )

　　A.求名 B.求美

　　C.求實(shí) D.求新

　　9、某消費(fèi)者看到許多旅游廣告，并且他的朋友都出去旅游了，于是他把旅游作為自己的最迫切的消費(fèi)期望。這表明消費(fèi)期望(D )

　　A、表現(xiàn)一定的期望概率 B、表現(xiàn)個(gè)人的氣質(zhì)和性格

　　C、表現(xiàn)一定的行為動(dòng)力 D、具有一定的可誘導(dǎo)性

　　10.商品陳列中確定重點(diǎn)擺放的依據(jù)是( B )

　　A.商品廣告情況 B.商品銷售情況

　　C.商品評(píng)價(jià)情況 D.商品打折情況

　　11.廣告的誘導(dǎo)功能主要體現(xiàn)在( B )

　　A.吸引消費(fèi)者的注意 B.激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

　　C.改變消費(fèi)者的態(tài)度 D.提供商品知識(shí)

　　12.一般性拒絕購(gòu)買態(tài)度的主要特征是( C )

　　A.內(nèi)隱性 B.公開性

　　C.隨意性 D.慎重性

　　13、提高價(jià)值有多種方法，其中最理想的途徑是( C )

　　A、成本不變，功能提高 B、功能不變，成本降低

　　C、功能提高，成本降低 D、功能大提高，成本稍增加

　　14.德國(guó)心理學(xué)家艾賓浩斯的研究表明，遺忘的規(guī)律是( C )

　　A.以勻速迅速地遺忘

　　B.以勻速緩慢地遺忘

　　C.短時(shí)間內(nèi)遺忘比較迅速，以后則逐漸緩慢

　　D.短時(shí)間內(nèi)遺忘比較緩慢，以后則逐漸迅速

　　15、消費(fèi)者購(gòu)買商品后的滿意程度，取決于( D )

　　A、商品本身的質(zhì)量 B、商品附加價(jià)值的大小

　　C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期期望

　　D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期性能與產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)中的性能之間的對(duì)比

　　16、消費(fèi)者為了交際而購(gòu)買饋贈(zèng)品，這種購(gòu)買行為是由( B )引起的。

　　A、情緒動(dòng)機(jī) B、情感動(dòng)機(jī) C、理智動(dòng)機(jī) D、惠顧動(dòng)機(jī)

　　17、消費(fèi)者的求新心理動(dòng)機(jī)，其核心是( A )

　　A、時(shí)髦、奇特 B、裝飾、美化 C、偏愛、嗜好 D、仿效、同步

　　18、購(gòu)買動(dòng)機(jī)是一種心理狀態(tài)，外人無(wú)法直接了解，只能從消費(fèi)者的行為中推斷，這是因?yàn)橘?gòu)買動(dòng)機(jī)具有( B )

　　A、原生性 B、隱藏性 C、周期性 D、履約性

　　19、以“好感”、“信任”為核心的心理動(dòng)機(jī)屬于( C )

　　A、求實(shí)心理動(dòng)機(jī) B、求美心理動(dòng)機(jī) C、惠顧心理動(dòng)機(jī) D、求名心理動(dòng)機(jī)

　　20、購(gòu)買動(dòng)機(jī)在購(gòu)買行為中的作用是( C )

　　A、相符作用 B、循環(huán)作用 C、強(qiáng)化作用 D、彈性作用