消費心理學是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律的一門學科，是消費經濟學的組成部分。

一、單項選擇題

　　1.在市場上影響消費行為的主要因素是( C )

　　A.營銷活動 B.促銷手段

　　C.消費心理 D.貨幣收入

　　2.喜歡標新立異，追求新穎奇特商品的消費者屬于( B )

　　A.多血質 B.膽汁質

　　C.抑郁質 D.黏液質

　　3、某人去過蘇寧電器，日后能夠想起蘇寧電器大樓的形象，屬于( A )

　　A 感知形象記憶 B 語詞概念記憶 C 情緒記憶 D 運動記憶

　　4.人類消費行為的復雜多樣性是基于( A )

　　A.需要的復雜多樣性 B.動機的復雜多樣性

　　C.消費品的復雜多樣性 D.生存環境的復雜多樣性

　　5.形成消費者穩定生活方式的心理基礎是( D )

　　A.性格 B.氣質

　　C.動機 D.自我概念

　　6、文化具有的前人向后人、由一個區域向另一個區域進行傳遞的特性，反映文化具有( C )

　　A、民族性 B、發展性 C、傳播性 D、歷史性

　　7、我們常說的“都市文化”、“鄉村文化”是以( B )為特點的亞文化群體

　　A、人的社會職業 B、人口的行政區域分布 C、人所處自然條件 D、共同的文化

　　8.空巢家庭比較突出的消費動機是( C )

　　A.求名 B.求美

　　C.求實 D.求新

　　9、某消費者看到許多旅游廣告，并且他的朋友都出去旅游了，于是他把旅游作為自己的最迫切的消費期望。這表明消費期望(D )

　　A、表現一定的期望概率 B、表現個人的氣質和性格

　　C、表現一定的行為動力 D、具有一定的可誘導性

　　10.商品陳列中確定重點擺放的依據是( B )

　　A.商品廣告情況 B.商品銷售情況

　　C.商品評價情況 D.商品打折情況

　　11.廣告的誘導功能主要體現在( B )

　　A.吸引消費者的注意 B.激發消費者的購買欲望

　　C.改變消費者的態度 D.提供商品知識

　　12.一般性拒絕購買態度的主要特征是( C )

　　A.內隱性 B.公開性

　　C.隨意性 D.慎重性

　　13、提高價值有多種方法，其中最理想的途徑是( C )

　　A、成本不變，功能提高 B、功能不變，成本降低

　　C、功能提高，成本降低 D、功能大提高，成本稍增加

　　14.德國心理學家艾賓浩斯的研究表明，遺忘的規律是( C )

　　A.以勻速迅速地遺忘

　　B.以勻速緩慢地遺忘

　　C.短時間內遺忘比較迅速，以后則逐漸緩慢

　　D.短時間內遺忘比較緩慢，以后則逐漸迅速

　　15、消費者購買商品后的滿意程度，取決于( D )

　　A、商品本身的質量 B、商品附加價值的大小

　　C、消費者對產品的預期期望

　　D、消費者對產品的預期性能與產品實際消費中的性能之間的對比

　　16、消費者為了交際而購買饋贈品，這種購買行為是由( B )引起的。

　　A、情緒動機 B、情感動機 C、理智動機 D、惠顧動機

　　17、消費者的求新心理動機，其核心是( A )

　　A、時髦、奇特 B、裝飾、美化 C、偏愛、嗜好 D、仿效、同步

　　18、購買動機是一種心理狀態，外人無法直接了解，只能從消費者的行為中推斷，這是因為購買動機具有( B )

　　A、原生性 B、隱藏性 C、周期性 D、履約性

　　19、以“好感”、“信任”為核心的心理動機屬于( C )

　　A、求實心理動機 B、求美心理動機 C、惠顧心理動機 D、求名心理動機

　　20、購買動機在購買行為中的作用是( C )

　　A、相符作用 B、循環作用 C、強化作用 D、彈性作用