【自考試題及答案：《市場營銷學》】例1

　　1.市場的基本活動是(B )。

　　A. 生產(chǎn)活動 B. 交換活動 C. 銷售活動 D.促銷活動

　　2.強調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營觀念屬于( B )觀念。

　　A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷 D.社會營銷

　　3.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是 ( D )。

　　A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場營銷觀念 D.社會營銷觀念

　　4.下列表述中，反映推銷觀念的是( C )。

　　A. 我能生產(chǎn)什么，就賣什么 B. 我生產(chǎn)什么，就賣什么

　　C. 我賣什么，就設(shè)法讓人買什么 D. 顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么

　　5.消費者在購買商品時，商品的品牌差異程度大，而消費者參與程度低的購買行為屬于( C )。

　　A.復雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習慣型購買

　　6.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種( A )現(xiàn)象。

　　A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化

　　7.消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于( B )。

　　A.組織因素 B.社會文化因素 C.心理因素 D.個人因素

　　8. 對于多變型購買行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營銷策略有( C ) 。

　　A.加強售后服務(wù) B.增加花色品種

　　C.提供充足的購買信息 D.開展大量重復性廣告

　　9.消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于( D )。

　　A.個人來源 B.公眾來源

　　C.經(jīng)驗來源 D.商業(yè)性來源

　　10.當企業(yè)實施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場上擴大銷售，提高市場占有率，該增長策略稱為( A )。

　　A.市場滲透 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化

　　11.企業(yè)通過控制或兼并經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)來擴大經(jīng)營規(guī)模的發(fā)展策略是( D )。

　　A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化D. 水平一體化

　　12.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于(A )。

　　A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化

　　13.一家主營汽車玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進一步發(fā)展的方向，應(yīng)當優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。

　　A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車發(fā)動機產(chǎn)品

　　C.購并汽車配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車配件產(chǎn)品

　　14.根據(jù)GE矩陣，對于市場吸引力大、企業(yè)競爭能力中等的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)選擇( A )。

　　A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資

　　15.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是( D )。

　　A. 地理細分 B.人口細分 C. 心理細分 D. 行為細分

　　16.對于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( C )。

　　A.產(chǎn)品專業(yè)化 B.市場專業(yè)化 C.無差異營銷 D.差異營銷

　　17.企業(yè)在選擇目標市場時，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進入每一個細分市場，這種策略稱為( A )。

　　A.市場專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專業(yè)化 D.完全差異性

　　18.企業(yè)定位于市場“空白點”的定位策略是( A )。

　　A.迎頭定位 B.避強定位 C.重新定位 D.二次定位

　　19.產(chǎn)品組合的長度是指( A )的總數(shù)。

　　A.產(chǎn)品項目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌

　　20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目，以強化產(chǎn)品線，這種做法屬于( A )。

　　A. 產(chǎn)品線擴展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策

　　C. 產(chǎn)品線填補決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策

　　21.品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為( A )。

　　A.品牌標記 B.品牌名稱 C.商標 D.服務(wù)標記

　　22.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( C )生命周期。

　　A.使用 B.物理 C.市場 D.經(jīng)濟

　　23.消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的( A )。

　　A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品

　　24.在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調(diào)、抽油煙機、電視機，這是描述( A )。

　　A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長度

　　C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性

　　25.企業(yè)在定價時，通過降低價格薄利多銷來達到增加盈利的目的，采取這種策略的前提是( B )。

　　A.需求價格彈性小于1 B.需求價格彈性大于1

　　C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1

　　26.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能，這種折扣一般稱為( C )。

　　A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.交易折扣 D.季節(jié)折扣

　　27. 適合采用直接分銷渠道的是( C )。

　　A. 罐裝飲料 B.化妝品 C. 大型機械 D. 筆記本電腦

　　28. 促銷的實質(zhì)是( B )。

　　A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客

　　29. 人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為( D )。

　　A.沒有靈活性 B.無法促成買賣雙方形成良好的關(guān)系

　　C.推銷費用低 D.推銷費用高

　　30.公共宣傳的目標是(C )。

　　A.出售商品 B.盈利

　　C.樹立企業(yè)良好的形象 D.占領(lǐng)市場