廣告原理與實務試題及答案
一、填空題(每空1分，共15分)
1.廣告的________原則是廣告活動的核心原則。
2.廣告費用計算中，________法是以每件商品分攤的廣告費來計算的方法。
3.________策略是突出產品的新意義，改變消費習慣心理，樹立新的消費觀和商品觀。
4.________廣告是指設立在銷售場所的廣告形式。
5.選擇廣告媒介應遵循________、________、準、廉原則。
6.________是指在特定時間內同一廣告通過媒介到達同一個人的數量界限。
7.廣告設計的兩大構成是指________和________。
8.電視廣告從制作技術手段可分為兩大類，一類是________廣告，另一類是________廣告。
9.廣告公司按其功能分，可分為________公司和________公司兩大類。
10.廣告標題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題2分，共20分)
1.社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱( )
A.經濟廣告 B.非經濟廣告C.觀念廣告 D.無形勞務廣告
2.產品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是( )
A.告知 B.提醒 C.說明 D.勸說
3.從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位策略稱( )
A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市場定位
4.廣告時間策略包括( )
A.廣告時限策略和廣告頻率策略 B.集中時間策略和均衡時間策略
C.固定頻率策略和變化頻率策略 D.均衡時間策略和變化頻率策略
5.廣告文案寫作的基本原則是( )
A.事前分析原則和個性化原則 B.思想性原則和藝術性原則
C.功能性原則和文學性原則D.事前分析原則和功能性原則
6.某一特定時間內收聽，收看某一媒介特定節目的人數總和稱( )
A.毛評點 B.視聽眾暴露度 C.暴露頻次 D.視聽眾率
7.廣告表現的手段有語言手段和( )
A.設計手段 B.傳播手段 C.視覺形象手段 D.實物展示手段
8.廣播廣告的構成要素有語言、音響和( )
A.音樂 B.效果 C.費用 D.節目
9.實事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱()
A.促銷式正文 B.證言式正文 C.說明式正文 D.推理式正文
10.廣告效果通常是由企業廣告活動與本企業或競爭企業的其他營銷活動相互作用而體現出來。因此，廣告效果具有 ( )特性。
A.復合性 B.直接性 C.間接性 D.互動性
三、判斷與改正(先判斷對錯，然后對錯的加以改正，每題2分，共20分)
1.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。
2.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎。
3.按競爭企業的廣告費來確定本企業的廣告費用預算的方法稱市場占有率法。
4.正向定位是從觀念上人為地把產品市場加以區分的定位策略。
.廣告時限策略主要研究廣告發布的具體時間和頻率的合理安排。
6.報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點。
7.廣告表現的內容要求是真實、準確、客觀公正。
8.戶外廣告設計制作要求是信息量大、視覺沖擊力強、充分運用色彩語言。
9.在四大傳統媒體中，報紙是最早采用的媒體。
10.廣告管理中經濟方法具有直接性、平等性、有償性特點。
四、名詞解釋(每小題3分，共12分)
1.租用媒介(大眾媒介)
2.廣告文案
3.廣告效果
4.廣告差別策略
五、簡答題(每小題4分，共16分)
1.簡述櫥窗廣告的設計制作要求。
2.簡述實施廣告代理制的必要性。
3.簡述廣告設計的特性。
4.運用廣告發布形式的心理策略時，應考慮哪些因素?
六、論述題(共17分)
1.試分析廣告標語和廣告標題的區別之處。(8分)
2.廣告調查的重要意義體現在哪些方面，進行廣告調查主要包括哪些方面內容?(9分)
試題參考答案
一、填空題(每空1分，共15分)
1.真實性
2.銷售單位法
3.觀念定位
4.POP廣告(焦點廣告)
5.快廣
6.有效暴露頻次
7.平面構成 色彩構成
8.膠片錄像
9.全面服務廣告公司有限服務廣告公司
10.引起注意導向作用
二、單項選擇題(每小題2分，共20分)
1.B 2.B 3.C 4.A 5.D
6.B 7.C 8.A 9.A 10.A
三、判斷與改正(每題2分，共20分)
1.錯。廣告代理公司改為"廣告主"。
2.錯。廣告策劃改為"廣告調查"
3.錯。市場占有率法 改為"競爭對抗法"
4.錯。正向定位改為"是非定位"
5.錯。廣告時限策略改為"廣告時間策略"
6.錯。注意度好改為"注意度差"
7.對。
8.錯。信息量大改為"信息量小"
9.對。
10.錯。直接性 改為"間接性"
四、名詞解釋(每個3分，共12分)
1.租用媒介：是指屬于政府有關部門主管的媒介，如廣播、電視、報紙、雜志等四大媒介。
2.廣告文案：是指廣告中的`語言部分，包括標題、正文、標語口號、廣告解釋詞、商品名稱、企業名稱、地址、商品的說明等內容。
3.廣告效果：是企業在其廣告活動中，將廣告作品通過廣告媒介的傳播之后所產生的影響。
4.廣告差別策略：是以發現差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產品的一種宣傳策略。
五、簡答題(每小題4分，共16分)
1.(1)商品的展示在突出商品的特點時，要讓人有美的感覺；
(2)利用好道具；
(3)重視櫥窗氛圍的創造；
(4)設計構思要吸引人。
2.(1)是培育廣告市場、完善社會主義市場體系的需要；
(2)是迎接我國"復關"挑戰與國際慣例接軌的需要；
(3)是迅速改變我國廣告行業的不合理結構和布局的需要；
(4)是提高廣告創作水平，減少廣告業資源浪費，糾正不正之風的需要。
3.(1)功能第一；
(2)廣告設計程序化；
(3)廣告設計是加強廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達的內容，加以了解、溝通、增強是廣告設計的目標之一。
4.(1)商品的價值、特性；
(2)廣告的直接目的
(3)有新意。
六、論述題(共17分)
1.(1)每一次的廣告因目的不同、內容不同可有不同的標題，而標語一經采用，除非特殊情況，一般是不會變更的；
(2)在具體廣告版面的編排上，標題一般總是放在比較醒目的位置上，而標語可根據設計要求，靈活處理；
(3)在文字構成上，標題不一定是一個意思完整的句子，而標語則要是一個獨立完整的句子；
(4)從功能作用上來分，標語不需具備標題那么多的作用功能
2.(1)廣告調查的重要意義：①廣告調查是企業進行廣告預測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎；②廣告調查有助于企業及時了解國內外廣告活動中所采用的先進技術和經驗，以不斷提高企業的管理水平；③廣告調查是增強企業環境適應能力和不斷提高企業市場競爭力的有效手段。
(2)廣告調查的內容：①廣告環境調查；②廣告市場調查；③產品調查；④顧客調查；⑤廣告媒體調查；⑥顧客對廣告信息接受的反應調查。
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