1、人類的行為都是理性和自利的，因此，個人福利最大化就會導致社會整體福利水平的最大化。

　　2、科學技術的發展原則上應該是有助于解決人類的一些基本錯誤，不過實際上卻加重了這些問題，使人們更難以按照真正有利于自己的方式行動。

　　3、損失厭惡是一個簡單的概念，人們失去自認為是屬于自己的東西時會產生痛苦——比如錢——而這一痛苦要大于得到同樣數量的錢所產生的愉悅感。

　　4、我們的職業已經成為每個人識別標記不可或缺的組成部分，不像從前那樣，僅僅是安家謀生，養家活口的手段。

　　5、當涉及美貌問題，適應性會產生巨大魔力，使人們覺得自己追不到的那些吸引力非常高的人，變得不那么吸引人了。

　　6、即便是好事，人們也需要一些什么東西——不管是什么——來起個頭。

　　7、動物寧愿自己去尋找食物，而不愿意吃身邊盤子里放著的、現成的相同食物。

　　8、制作者對自己的作品的估價帶有相當大的偏見。

　　9、投入更多努力確實能增加我們的依戀，但必須是經過努力最終獲得成功之后。如果努力沒有獲得成功，對作品的依戀程度將急劇下降。

　　10、牙刷理論：人人都想要牙刷，人人都需要牙刷，人人都有牙刷，但誰也不想用別人的牙刷。

　　11、在覺得需要報復的那一刻里，我們似乎并不在意要懲罰的是誰——我們只是想讓某人付出代價，而不管他是代理還是主體。

　　12、人們感受到疼痛總量不僅是傷情在起作用，還取決于感受疼痛的背景環境，以及人們對受傷意義的詮釋。

　　13、無論好事壞事，我們都預料不到——從長遠來看，我們遇到了好事，最終不會像原來料想的那么幸福；發生了壞事，我們也不會像原來料想的那么悲傷。

　　14、一個人的死亡是個悲劇，但是100萬人的死亡不過是個統計數字。

　　15、羊群效應：我們看到自己曾經作過的某個決定，我們理所當然地認為這個決定有道理，于是我們就照此辦理。

　　16、我們一般過高估價自己所擁有的東西，把失去看做損失。

　　17、我們愿意保持事物現狀；作出改變既困難又痛苦，我們寧愿如果不改變就盡量不改變。

　　18、如果一旦作出選擇，你必須終生接受，并承擔由此產生的后果，這樣的選擇令人望而生畏。