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花卉旅游開發及經營管理優秀方案

會議方案 時間:2021-08-31 手機版

花卉旅游開發及經營管理優秀方案

  就花卉旅游而言,現在,中外游客的心理已經悄然變化,已不滿足于走馬觀“花”的簡單觀光。從花卉地旅游產業深度發展來說,需要把觀光、參與、休閑、度假、教育等結合在一起,增加花卉產品的內涵,提高花卉旅游地綜合實力和經濟社會效益。要適應客源市場的這種變化,增強花卉資源的利用效能,采取從一般基礎層次到延伸活化層次過渡,由簡單到復雜,由單一到綜合,由淺層到深度,由孤立到協調,由平面到立體的發展,伴隨著相應的旅游產品和旅游市場功能,使花卉旅游開發不斷得到升華與提高。

一、花卉旅游開發目標及含義

  花卉旅游開發層次主要分為一般基礎層次與延伸活化層次,其實,開發過程也就是初級階段到高級階段的上升過程。

  所謂一般基礎層次,就是單純以花卉自然景觀為產品特色,側重于單純的視覺觀光角度,利用花卉生長地天然的資源稟賦,展現花卉田園風光,這是大部分花卉旅游地的開發現狀。比一般基礎層次更高級一步的層次,就是延伸活化層次。

  所謂延伸活化層次,其含義就是通過對花卉游覽內容的多元延伸和文化內涵的活化,由單調的觀光功能上升到旅游綜合功能,增強花卉旅游的活力,帶動綜合經濟效益的增長。具體的講這個層次包括四個方面內容,一是意境環境,即根據花卉品種的特性,優化組合花卉品種和空間結構,創造出花卉旅游地獨有的游覽氛圍。二是主題場景,每一種花卉都有著豐富的文化內涵,應將其整理歸納并融入到景觀設計中,建設單元化的主題場景,既能增強花卉旅游產品的特色性,又使得花卉文化得以發揚光大。三是要素活動,通過將花卉文化滲透到活動設計、聽覺設計、味覺設計、觸覺設計、季節性設計等旅游產品開發各個細節之中,進行系列化發揮花卉資源休閑、參與、愉悅等多種旅游功能,完善旅游六要素結構。四是生態設施,花卉產地本身就是生態環境優越、鄉村氣息濃郁的地方。景區內的旅游服務設施包括餐飲、住宿、交通等設施的建筑風格都應強化生態理念,進行生態化建設,與花卉本身的環境融為一體。拓寬花卉旅游的載體空間,彌補和豐富旅游資源內涵,向休閑度假深層次方向拓展深化,提高花卉產品的整體吸引力。

  因此,為了高起點、高標準,我們把花卉旅游開發目標確定為:延伸活化層次的開發。通過一般基礎層次開發,3至5年后向延伸活化層次過渡,拓寬花卉旅游的載體空間,彌補和豐富旅游資源內涵,向休閑度假深層次方向拓展深化,提高花卉產品的整體吸引力。

二、花卉旅游開發形象定位及開發規模

  1、在這兩個層次開發基礎上,還要進行旅游形象的整體塑造。一是旅游形象定位,即從視覺層面入手依據花卉的風格特性,結合所在地的地脈文脈、區位進行旅游形象的基本定位。二是形象系統設計,即在旅游形象定位的基礎上,對延伸活化層次內容進行形象提煉與整合,在營銷口號、促銷方式等方面予以系統反映,設計、推廣和建立花卉旅游地系統化的旅游形象。

  2、開發建設規模

  從2014年起,用年時間,重點建設畝花卉產業示范基地核心區,并逐漸沿輻射和帶動其它村、鎮發展。到年建成花卉生產經營企業達家以上,花卉生產規模達畝以上的花卉產業經濟帶,實現以花卉產業為主導產業,配合發展生態農業、立體農業、觀光休閑農業,基本實現生產規模化、標準化、特色化和專業化、基礎設施配套化、產供銷一體化、服務社會化的農業產業化體系。花卉產業總產值達萬元以上,實現利潤萬元以上,帶動餐飲、旅游、休閑、娛樂、房地產開發等產業收入,實現年收入億元以上,利潤萬元以上,花卉經濟帶年產值達億元以上,農民人均增收元以上,農民生產、生活條件全面改善,都市農業基本形成。

三、花卉旅游開發經營模式

  從旅游經營角度來說,花卉旅游地經營傳統上分為兩種形式:一種是單一的花果式的生產,花卉生產地被農民承包或占有,采取個體經營性的農業開發模式(集體經營的方式已經很少見了);另一種是園林事業式,由于一些花卉的級別高,屬于珍稀景觀資源,被政府行業部門(多為園林部門、農業部門)圍合建設成園林景觀。但是,單一的花果式的生產,農民經營分散、各自為陣,其經濟效益主要來源于林果的銷售收入,對花卉資源旅游功能缺乏相應的重視,花卉資源利用率低。園林事業式管理,由于采取部門事業型的經營,部門獨享,缺乏市場開拓意識,大多開發為具有游憩功能的城市公園,附加的人為痕跡較濃,品位不高,加之內部經營機制不活,花卉資源的綜合效益徘徊在低層面。

  因而,必須擯棄這兩種傳統的經營運作模式,開拓產業化經營的思路,推動花卉資源資產化、產品市場化的進程,實現企業公司化的運作模式,打造具有地方特色花卉旅游品牌。

  實施“公司+農戶+市場”的產業化經營模式,以先進的經營理念,科學的管理手段惠及個體農戶,并通過一系列措施提高花農增收,保障花農利益,實現公司與農戶共贏發展:(1)、向農戶提供優質低價種苗,節約種苗投資,同時加強技術培訓和現場指導,確保切花的品質,實現優質高產、低耗高效目標;(2)、向花農推薦種植國際市場暢銷的新品種,帶領花農搶占國外高端市場,避開國內無序低價競爭;(3)、花農切花采收后由公司統一加工包裝和運輸,既保證切花品質,又可以規模降低加工銷售成本;(4)花農產品統一品牌銷售,以品牌優勢獲取更大的產品附加值。通過農戶土地和勞動力資源在花卉產業鏈上的分工與合作,提高農民種植花卉產品質量和檔次,搶占高端市場,去獲得更高經濟效益。

  在發展思路上,堅持以科技為支撐,品種引進和自主研發相結合,全面提高示范帶動能力、規模化加工銷售能力,實現農戶在公司統一的生產技術標準指導下專業種植,產品采收后規模化統一加工、統一品牌出口銷售,最終實現規模品牌效益,走出一條帶領花農增收致富的產業化合作道路,把花卉產業建成促進農民增收的重點優勢產業。同時,注重科技對企業提質創品牌的作用,成立技術研發中心,聘請技術顧問每年定期到公司指導及技術培訓,并與省農科院花卉所合作開展土壤、植物營養及病蟲害研究工作,實現國外新技術的消化、創新和推廣。


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