公司裝修的方案

公司裝修方案（一）

　　一背景分析

　　（一）、市場環(huán)境分析

　　目前達州地區(qū)的家裝市場還處于低迷狀態(tài)，由于二級城市的消費者對于家裝這方面大多選擇自己找人裝修的傳統(tǒng)習(xí)慣還處于根深蒂固的狀態(tài)，再加上傳統(tǒng)的裝修公司進駐達州的時間過長，消費者就算是找裝修公司做，都只是讓裝修公司提供設(shè)計方案，自己買材料，裝修公司負責(zé)找人做裝修。而接受我們居泰隆這種全案模式的消費者目前在達州市場上還幾乎沒有。但是達州目前裝修公司大大小小的卻已經(jīng)讓達州的裝修市場快速的步入了飽和狀態(tài)，因此在這種情況下我們公司要擴大市場和知名度就更加激烈。

　　并且目前達州地區(qū)的裝修公司大打價格和質(zhì)量戰(zhàn)爭，很多的裝修公司與建材商合作，壓低裝修價格吸引消費者，壓低每個環(huán)節(jié)的報價，可是在真正裝修的過程中不斷的添加?xùn)|西，最后大大提高結(jié)算價格。而居泰隆卻是保證的結(jié)算價格與預(yù)算價格一致。

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　　1.競爭的基本狀況

　　目前達州主要的裝飾公司有廣州美星，細節(jié)心，三星，龍發(fā)，九木堂，名匠等，他們基本都是傳統(tǒng)的裝飾公司，然而九木堂和名匠全包的模式跟我居泰隆是最接近的，但都不是完全一樣。各公司之間競爭劇烈，但實力基本均等，沒有出現(xiàn)幾家獨大的局面，另外還有一些相對來說不知名的裝修公司。其促銷手段能力也給我們帶來很大的威脅。

　　2主要競爭對手

　　廣州美星裝飾設(shè)計有限公司成立于20xx年，是國家《建筑裝修工程施工二級企業(yè)》單位。美星公司不僅是IFDA國際室內(nèi)裝飾設(shè)計協(xié)會會員、中國建筑裝飾協(xié)會會員，同時也是廣州及各個省市建筑裝飾協(xié)會理事單位。公司業(yè)務(wù)范圍主要涉及家居、別墅、辦公樓、商鋪、酒店、賓館等多個領(lǐng)域，并提供從裝飾設(shè)計到工程施工的專業(yè)一體化服務(wù)

　　四川省細節(jié)心裝飾工程公司成立于20xx年11月，公司從事于室內(nèi)外裝飾、鋼結(jié)構(gòu)、園林綠化設(shè)計與施工、外墻保溫施工及材料銷售。該公司是達州目前裝飾公司成立最早的一批。

　　佛山市九木堂裝飾設(shè)計有限公司是一家以四川、重慶為直營、其他省份以加盟方式為主的大型裝飾企業(yè)。九木堂裝飾設(shè)計公司涉及的工程項目主要涵蓋商業(yè)空間、酒店、會所、別墅、豪宅等。公司擁有一大批高端裝飾設(shè)計、工程管理、裝飾研究人才，公司來自廣東佛山，立足于樂山、著眼于全國。他目前全包的經(jīng)營模式在達州地區(qū)與我們的經(jīng)營理念是最接近的一家。

　?。ㄈ?、消費者分析

　　因為房地產(chǎn)行業(yè)的回暖，買房子的消費者將大幅度的提升，裝修行業(yè)也將迎來我們的一個春天。對我們裝修公司而言這是一個難得的機會?？墒窃谶_州目前的消費結(jié)構(gòu)狀態(tài)下，選擇自己裝修房子的消費者仍然存在很大一部分，選擇找裝修公司設(shè)計，自己買材料，裝修公司為其做裝修的消費者是目前裝修行業(yè)中比例最大的。而選擇我們居泰隆這種全案模式的消費者在達州地區(qū)目前還是幾乎沒有的。所以我們的經(jīng)營理念在達州地區(qū)太前，需要我們很大力度的廣告與形象推廣，來打開居泰隆在達州地區(qū)的市場和經(jīng)營理念推廣。

　?。ㄋ模?、自身分析

　　自身優(yōu)勢：在達州地區(qū)消費者認知度不夠，銷售渠道較完善，品牌形象模糊，但是是北京居泰隆實體家居的分公司，資金雄厚，給予公司在財務(wù)上予以保障。

　　自身劣勢：品牌實力和像廣州美星，細節(jié)心這樣的品牌要高，但目前在達州地區(qū)的市場份額不高，模式單一，風(fēng)險較高。

　　自身機會：裝修市場上的各個品牌差距不大，沒有形成鮮明的領(lǐng)導(dǎo)品牌，只要采取一定營銷手段，挑戰(zhàn)以及超越對手的可能性較大。

　　自身威脅：各個品牌之間競爭劇烈，目前居泰隆在達州地區(qū)的`品牌形象不夠，被競爭者同質(zhì)化較嚴重。另外達州地區(qū)裝修行業(yè)的消費者傳統(tǒng)的裝修習(xí)慣還沒有完全被打破。品牌推廣難度比同品牌在其他城市推廣難度更大。

　　二、促銷策略

　　（一）、促銷主題：“3.15”品質(zhì)鑒定促銷費

　　在“3.15消費者權(quán)益保護日”到來之際，各大商家都拿出促銷活動來吸引消費者，但主要手段多為打折促銷，以價格吸引客戶，手段單一。所以我們采用品質(zhì)鑒定促銷會的形式來吸引消費者的眼球，在給他們解決了裝修過程中疑惑的同時，還給他們帶來實質(zhì)的經(jīng)濟利益。給他們雙重的實惠。

　　（二）、促銷目標(biāo)

　　利用品質(zhì)鑒定促銷會這種營銷手段達到以下目標(biāo)：

　　首先，利用此次活動與消費者不斷的溝通，進一步強化與居泰隆實體家居的品牌形象以及對與居泰隆實體家居精神內(nèi)涵的認知。

　　其次，通過品質(zhì)鑒定會的營銷，進一步加強消費者對品牌的認可度，從而促進銷售，擴大市場份額。

　　最后，希望通過此次“3.15”促銷活動，拉近與消費者的距離，提高本品牌在消費者心目中的位置。

　　（三）、促銷對象、區(qū)域、時間

　　促銷對象：目前達州地區(qū)需要裝修的顧客

　　促銷區(qū)域：達州

　　促銷時間：20**年3月13日-20**年3月18日

　　三、促銷實施

　?。ㄒ唬┗顒又黝}：“居泰隆實體家居3.15品質(zhì)鑒定促銷會”

　　（二）活動時間：20**年3月13日-20**年3月18

　?。ㄈ┗顒拥攸c：達州居泰隆實體家居門店內(nèi)

　?。ㄋ模┗顒有问剑阂越涣鲿男问介_展

　　（五）活動具體安排：

　　1、促銷細則

　　A、好禮不斷

　　（1）基裝每滿10000送600主材。

　?。?）主材每滿10000送1200家具。

　?。?）家具每滿10000送1200燈飾。

　　以上優(yōu)惠折現(xiàn)，不找零，客戶決算時抵扣現(xiàn)金。

　　B、裝修大禮包

　?。?）基裝主材造價達8萬元以上的另送6888元家具或飾品大禮包。

　　（2）基裝主材造價達10萬元以上的另送8888元家具或飾品大禮包。

　?。?）基裝主材造價達12萬元以上的另送10888元家具或飾品大禮包。

　?。?）基裝主材造價達15萬元以上的另送15888元家具或飾品大禮包。

　?。?）基裝主材造價達18萬元以上的另送18888元家具或飾品大禮包。

　　（6）基裝主材造價達20萬元以上的另送22888元家具或飾品大禮包。

　　C、活動說明

　?。?）、定金抵用金額只適用基裝主材部分。

　　（2）贈送的產(chǎn)品不計入消費金額內(nèi)。

　　2店內(nèi)活動大綱

　　門店布置，利用氣球等裝飾公司，增加公司氛圍。將我們的活動促銷細則用海報貼出。進店有禮，拉近與顧客的距離。

　?。?）、進店有禮，到店就送送雨傘一把，雨傘為居泰隆形象宣傳畫面。

　?。?）、裝修工程解析會：由專人講述居泰隆企業(yè)理念。再由工程部的人講解工程中的內(nèi)幕，隱蔽東西。具體講解內(nèi)容由工程部提供，做成PPT。再由設(shè)計師帶領(lǐng)客戶參觀居泰隆賣場中陳列的主材，家具，燈飾等。讓他們更進一步了解居泰隆，最后結(jié)合我們的促銷政策，達到我們簽單的目的。

　　3推廣方式：

　?。?）、DM單：由業(yè)務(wù)員到各樓盤以及人流密集地發(fā)放

　?。?）、達州晚報：3月12號四分之一版，3月15號四分之一版

　?。?）、公交車廣告：公交車靠背——7路車車身、30路靠背各兩輛

　　4、活動內(nèi)容籌備流程

　　四、促銷預(yù)算

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　　五、效果評估

　　本次促銷活動將設(shè)置相應(yīng)的監(jiān)督部門進行監(jiān)督，在活動實施過程中進行調(diào)查問卷等方式的調(diào)查研究，以取得對與居泰隆銷售量、企業(yè)形象、美譽度等方面的影響及檢察評估。這里省略。