自然堂市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
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自然堂品牌介紹：
自然堂以一個(gè)“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)夫品牌”受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，被譽(yù)為2000年以來(lái)中國(guó)唯一崛起的日化品牌。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，也是目前中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。
自然堂的'優(yōu)勢(shì)：
自然堂誕生于2001年，在上海、沈陽(yáng)和鄭州均設(shè)有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了多個(gè)火爆全國(guó)的美容產(chǎn)品。目前，自然堂在全國(guó)擁有109家代理商、7500家加盟店、600多家商場(chǎng)形象專柜，被譽(yù)為2000年以來(lái)中國(guó)唯一崛起的日化品牌。其中，自然堂公司也運(yùn)用大量的資金來(lái)進(jìn)行啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略。自然堂廣告高密度、高頻率的投放到火爆的電視節(jié)目中。
自然堂的機(jī)會(huì)和威脅：
在化妝品的每年購(gòu)買支出方面，近半數(shù)的女士都在1000元以內(nèi)，而有近三分之一的女士花費(fèi)在1000到2000元之間。而且現(xiàn)在的女士普遍承認(rèn)品牌化妝品，隨著女性年齡的增長(zhǎng)，她們對(duì)化妝品的需求也日益增加，也更喜歡天然的護(hù)理。
現(xiàn)在出現(xiàn)了金融危機(jī)，加之食品界出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，影響了人們對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的認(rèn)可度。而且化妝品的更新速度過(guò)快、品牌過(guò)多，因此自然堂在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力是很大的。
宏觀環(huán)境：
1.人口環(huán)境
我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，15~59歲的年齡段人數(shù)最多，這一年齡段的女性又是使用化妝品的主力軍，而自然堂護(hù)膚品主要針對(duì)18~45歲的女性設(shè)計(jì)，為亞洲女性打造專屬品牌，因此自然堂在中國(guó)市場(chǎng)的潛力很大。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人均收入普遍提高，人們對(duì)化妝品的購(gòu)買力也日漸增加，我國(guó)擁有巨大的化妝品市場(chǎng)，因此自然堂在中國(guó)有很大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)。
3.自然環(huán)境
中國(guó)國(guó)土資源豐富，給自然堂的品牌創(chuàng)立帶來(lái)了諸多便利。現(xiàn)今的環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，而自然堂主打“你本來(lái)就很美”，采用純天然的材料制成，對(duì)人體毫無(wú)傷害，因此自然堂備受女性青睞，在國(guó)內(nèi)逐漸成為主流品牌。
4.技術(shù)環(huán)境
自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，也是目前中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂化妝品不斷更新，不斷滿足消費(fèi)者的各種需求。
微觀環(huán)境：
自然堂在上海、沈陽(yáng)和鄭州均設(shè)有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了多個(gè)火爆全國(guó)的美容產(chǎn)品。自然堂化妝品是集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，也是目前中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。自然堂以一個(gè)“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)夫品牌”受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，被譽(yù)為2000年以來(lái)中國(guó)唯一崛起的日化品牌。
雖然國(guó)內(nèi)化妝品品牌眾多，但自然堂仍以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)不可撼動(dòng)的一席之地。
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