大學生服裝消費調研報告范文

　　導語：下面為大家推薦的是有關學校附近服裝市場及大學生服裝消費的調研報告范文，歡迎閱讀。

　　為充分了解大學生在服裝消費方面的想法與選擇,同時了解學校附近服裝市場的銷售情況,產品特征、定價 、質量,銷售網絡以及廣告手段等,我們團隊在國慶節(jié)期間進行了一番調研,下面是相關情況

　　一. 調研前期討論和準備

　　1. 確定主題項目.經過幾次的小組討論,以及考察相關資料,我們最終把主題鎖定在市場服裝銷售及大學生在服裝方面消費觀的項目上來,這也是我們在第一堂gyb課上小組頭腦風暴討論分析過的項目.

　　2. 討論調研方式.經過分析,決定采用問卷調查及實地店鋪采訪相結合的方式,其中問卷調查又分為身邊紙質問卷調查和網上調查兩種方式.

　　二. 調研過程

　　1. 紙質問卷調查每人負責十份,共發(fā)放80份,主要針對身邊同學進行調查.網上調查方面,通過qq平臺發(fā)送問卷調查.

　　2. 小組分成兩部分進行實地店鋪采訪,每小組又分配不同任務地點,小組內部成員再細分任務,分別完成照相,記錄,采訪等任務,并采取任務輪流制,讓每個人體驗不同的任務執(zhí)行,擁有相同的鍛煉機會.

　　3. 對問卷調查結果及實地店鋪采訪情況進行總結交流,互相學習,并綜合分析原始數據,得出相關結論.

　　三. 調研內容分析

　　1.此次我們共發(fā)放了80份調查問卷.其中有效問卷60份.我們統(tǒng)計了受訪問者的一些基本個人信息,得到的數據如下:

　　性別:男性35人,占被調查者的50%.

　　女性25人,占被調查者的50%.被調查者男女比例大概為1:1.

　　(1) 現代大學生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流.其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%.

　　(2) 就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買.而具體在學校外面店鋪及黃興步行街,均有超過半數的男、女生選擇到步行街選購服裝,也有少部分同學選擇在街頭地攤上選購.

　　(3)價格是購買服裝的又一重要影響因素.有超過半數的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位.可見,攀比之風在校園里逐步蔓延,但大部分青年學生并未隨波逐流.

　　(4) 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%.質量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后.因此廠商應在款式的設計上注重新奇,以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格.

　　(5) 從促使萌生購買新衣欲望的因素來看,絕大多數同學是當自己確實缺少衣物時才選擇購新衣,也有部分同學看到促銷活動后去湊熱鬧的,整體上看,大學生衣物消費方面尚算理智.

　　(6)對舊衣的處理方面,74%同學是直接丟掉的,只有少數選擇捐給貧困地區(qū)或留給自己弟弟妹妹,所以舊衣后處理方面還是空白.

　　2.實地店鋪采訪方面,我們分成兩支隊伍分頭行事,最后匯總情況.我們共

　　走訪了18個店鋪,其中包括品牌專賣店,大型服裝超市,小型服裝店等.

　　(1)從服裝檔次看,為迎合大學生消費能力,多為中低檔衣服,一般價格在50――200之間,品牌方面主要集中在溫克,德爾惠,吉盟等中低品牌.

　　(2)促銷廣告方面,60%以上店鋪采用節(jié)假日打折促銷的方式,少數選擇買一送一的促銷方式,店主普遍反應定期的促銷活動對銷量很有幫助,這說明商家的些許讓利會贏得消費者的青睞,從而增強競爭力.

　　(3)店主反應,在選購衣服時60%顧客會注重款式,30%顧客傾向于質量,說明新款衣服將會帶來搶購熱潮,這也反應了現代大學生比較注重衣服給他們帶來的視覺享受,以及有注意形象的新穎的偏向.

　　四.調查的心得體會

　　在這次市場調查實踐中,我們小組發(fā)揚了團結合作的精神,在各方面都做得比較認真,所以在各個環(huán)節(jié)的中都進行的比較順利,做到了事半功倍的效果.此外我們還根據各個成員的所長安排任務,對小小的人力資料也做了合理的安排,這也是我們調查活動得到順利進行并按質完成任務的關鍵.

　　在調查活動結束后,我們小組還互相交流了體會,每個人都收獲了不少,無論是在對服裝銷售方面的認識上,還是在社會經驗上.我們由此懂得了做一個市場調查具體所需要的流程;懂得了一份調查問卷設計所具備的最基本要求,并能自己設計一份合適的問卷.在深入市場調查那個環(huán)節(jié),我們從三個渠道入手:校外、網絡、學生.主要是校外的調查,并且獲得的信息最多也是最豐富的.同時體會感受也是最深的.例如如何讓路人接受你的調查訪問;在遭到拒絕的時候如何盡快的調整心態(tài);如何應對特發(fā)的事件等等.這些都是涉足社會所應具備的基本素質.我們在體會和交流不斷地得到了提升.

　　通過這次實踐活動,我們在各個方面都有了一定的發(fā)展,理論知道得到了鞏固的同時,增加了對社會的感性認識.為后續(xù)專業(yè)課程的學習打下基礎.同時也為我們畢業(yè)進入社會打下了思想基礎.

　　《大學生服裝品牌市場調研報告》文章正文:

　　調研目錄:

　　一:調查目的

　　二:研究方法

　　三:調查要點

　　四:研究內容

　　五:調研結論

　　六:調研缺陷

　　七:進一步研究的建議

　　一:調查目的:調查有關森馬牛仔褲的各種信息,并與美特斯邦威做對比,在比較中看看該品牌的市場前景,并作為學習市場營銷課程的一次實踐

　　二:研究方法

　　通過市場調查、問卷調查、采訪、查閱相關資料等方式搜集資料,并對搜集來的資料進行分析匯總,從而得出大學生追求名牌的心理基礎,端正大學生的消費觀念.

　　三:研究要點

　　1.大學生在名牌消費中的比例

　　2.商家及消費者對大學生追求名牌這一現象的看法

　　3.家長幫孩子買名牌的心理

　　4.學生談自己購買名牌服飾的心理

　　四:調查內容:

　　森馬牌牛仔褲在眾多人群當中都持一種一般的態(tài)度高達60% ,那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據調查喜歡的人占28%而不喜歡的占12% ,由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場發(fā)展?jié)摿Φ?那么在這么多人群當中有很多類型的組合,其中大多數為高中生及大學生里的人購買,他們的年齡大多也在