國際書展考察報(bào)告范文
20*年10月10日至20日，由中國勞動社會保障出版社和江蘇、浙江、福建、河南等地勞動保障部門同志組成的中國勞動社會保障出版社考察團(tuán)一行10人在團(tuán)長柏莉同志的帶領(lǐng)下，參加了第59屆法蘭克福國際書展，并對書展進(jìn)行了全面考察。現(xiàn)將考察情況報(bào)告如下：
一、法蘭克福國際書展概況
德國法蘭克福書展1949年由德國書業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦，每年吸引著來自世界110多個(gè)國家和地區(qū)的書業(yè)界人士16萬人參加，成為世界出版人的盛會，被稱作世界出版業(yè)的“麥加”。其盛大的規(guī)模、豐富的展品、先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施堪稱世界之冠。每屆博覽會約有30萬名參觀者，其中約12萬名書業(yè)界決策人士是為貿(mào)易目的或?qū)で蠛献鳈C(jī)遇而來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界約75％的版權(quán)貿(mào)易是通過法蘭克福國際書展達(dá)成的。
本屆法蘭克福書展共有108個(gè)國家和地區(qū)的7448家出版商參加，展區(qū)總面積達(dá)17.2萬平方米。參展的書籍和相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到38萬件，涉及圖書、漫畫、電子媒體和日歷、藝術(shù)品、地圖、雜志、報(bào)紙等。
觀眾有作者、出版商、書商、圖書館管理人員、藝術(shù)品收藏者、插圖作者、代理商、新聞雜志從業(yè)人員、情報(bào)經(jīng)紀(jì)人、讀者。法蘭克福書展每年都有一個(gè)主賓國，今年沒有具體的國家，而是將加泰羅尼亞文化列為“主賓”。加泰羅尼亞語區(qū)共有１３０萬人，分布在西班牙、安道爾以及法國南部等區(qū)域。共有１０００多部反映加泰羅尼亞文化的出版物在本次展會上展出。中國將成為2009年法蘭克福書展主賓國。在本屆書展上，中國共有３２家全國重點(diǎn)出版集團(tuán)或公司以及１６個(gè)省市的７２家出版社參加展覽，共展出７０００多種圖書。中國代表團(tuán)在此次書展中共達(dá)成各種版權(quán)輸出協(xié)議接近2000項(xiàng)，比去年增加了48％，貿(mào)易總額近900萬元。
二、本屆書展的特點(diǎn)
通過考察，我們感到本屆書展有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.展位設(shè)計(jì)各有特色
參加國際書展的出版社，可以粗分為“大而全”和“小而特”兩大類，但他們的宣傳也都很有特色。一些世界級名牌大社以圖書規(guī)模大、質(zhì)量優(yōu)、品種多取勝，如有著百余年歷史的麥格勞－希爾出版公司（McGraw－Hill）、湯姆森出版集團(tuán)（Thomson）、斯普林格（Springer）出版公司等參展的圖書品種多，提供的圖書書目豐富，展位布置也較為考究。眾多的中小型出版社則以特色取勝，甚至可以小到只出版一兩類或幾類圖書，可謂小而特，有的是將自己出版社的出版主旨加以宣傳，并配以實(shí)物，使人一看便知該社的出版主題。比如，有一家出版社，在其展位上擺了幾輛自行車，其展位的標(biāo)識用的也是自行車，很形象地說明了自己的出版主旨就是要跟上時(shí)代的步伐。這種宣傳很別致，也很有說服力。
本次中國展區(qū)的展臺設(shè)計(jì)力求凸顯“中國出版”整體形象，局部突出有實(shí)力的企業(yè)形象，并設(shè)立了奧運(yùn)展區(qū)，通過宣傳2008年北京奧運(yùn)的精美圖片，展現(xiàn)了“新北京，新奧運(yùn)”的全新形象。展區(qū)風(fēng)格簡潔大氣、開放通透，集展示、宣傳、交流為一體，通過圖片展示、宣傳招貼、等離子電視、宣傳紀(jì)錄片、多媒體網(wǎng)絡(luò)等形式，多角度、全方位展示向國際市場推出的中國文化特色產(chǎn)品。
2．主題突出
在本屆法蘭克福書展上，有許多家出版社展出的圖書只有一個(gè)主題。比如，美國一家出版社展出了一種卡通創(chuàng)意的圖書，而這家出版商展出的所有出版物都是與這一主題相吻合的卡通圖書。它們圍繞該主題，或利用它的節(jié)選，或利用它的片段，或利用它的創(chuàng)意，開發(fā)出同一主題不同形式的出版物，這與國際上的主題商務(wù)有異曲同工之妙。這種重視主題出版的好處是，能夠使讀者對出版社的出版意圖、出版內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。
3．專業(yè)分工細(xì)致
在參觀書展的過程中，我們能非常明顯地發(fā)現(xiàn)一些出版社的專業(yè)特色——他們的出版物大多是同一專業(yè)（類別）的圖書。有的出版社，一看到展位，讀者就知道該社的出版宗旨，了解其專業(yè)類別和特色。比如，有一家專門出菜譜的出版社，只要是與做菜有關(guān)的，如菜單、配料、色彩搭配、餐具搭配、廚房用具等都有介紹，甚至連季節(jié)與時(shí)間的變化也與菜譜聯(lián)系起來，在這一家出版社里可以找到所有與吃有關(guān)的書籍。這樣細(xì)致的專業(yè)分工，已經(jīng)將專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致的程度，讓讀者一想到某種題材的出版物，就不能不想到出版此種圖書的專業(yè)出版社，從而產(chǎn)生出良好的品牌影響力。
4．圖書制作新穎
書展上展出的一些出版物材料選用十分考究，體現(xiàn)了出版者的匠心。有的地圖類出版物選用木料或塑料，材質(zhì)非常耐磨；有的藝術(shù)類出版物選用皮質(zhì)材料或絲綢材料制作，還有的藝術(shù)品是標(biāo)印在麻制載體上。這一方面襯托出出版物的珍貴，另一方面也表現(xiàn)出對讀者珍藏心理的重視。另外，參展圖書的形式也多種多樣，開本豐富多彩，體現(xiàn)人性化色彩。一家地圖出版公司推出的“流行地圖”，設(shè)計(jì)成64開，乍看像一本袖珍相冊，打開后是折疊的地圖，書籍上鑲嵌了一只帶有指南針的筆，用起來非常方便。這種“以人為本”的設(shè)計(jì)思想讓人很受啟發(fā)。
三、體會和建議
通過此次考察，我們有以下幾點(diǎn)體會：
1.展會非常務(wù)實(shí)。書展雖有來自世界的幾千個(gè)參展商，但整個(gè)展場依然是靜悄悄、有條不紊的，沒有令人眼花繚亂的廣告，這為選書和版權(quán)談判提供了很好的場所。展會上贈送的禮品大多是記事本、筆、鑰匙扣之類的精美小禮品，上面無一例外的印有出版社的社徽、網(wǎng)站、網(wǎng)址等，既反映了該社的企業(yè)文化，又留下了聯(lián)系的方式，體現(xiàn)出版人良苦的用心。參展商們沒有廣告、禮品等的相互攀比，經(jīng)費(fèi)壓力小，也愿意前來參展，參展的.效果也好，形成了良性循環(huán)。這一點(diǎn)，值得國內(nèi)出版界學(xué)習(xí)。
2.參展圖書重點(diǎn)突出。我們從參展商展出的圖書中，可以明顯看到參展商的特色。兒童讀物出版社的特色自不用說，學(xué)術(shù)類、科技類出版社也可以看出其明確的方向，區(qū)別他們屬于計(jì)算機(jī)類、建筑類還是經(jīng)濟(jì)管理類，即使是大型的國際出版集團(tuán)，也不是面面俱到，而是分門別類，選精品圖書加以展示。很多出版社的展位上都只有幾本、幾十本、幾套圖書，近萬家的出版社在圖書品種上很少有重復(fù)，沒有國內(nèi)書展上各家出版社展位上總是擺滿林林總總圖書“千臺一面”的現(xiàn)象。這種做法重點(diǎn)突出、特色鮮明，反而更有利于客戶選購圖書、建立出版社的形象，實(shí)際上可以獲得更大的參展效果，值得借鑒。
3.我國出版業(yè)正受到越來越多的關(guān)注。近年來，由于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國文化逐漸走向世界，出版業(yè)受到越來越多的關(guān)注。中國圖書無論是數(shù)量、品種，還是印制水平都已經(jīng)得到世界出版界的認(rèn)可，除傳統(tǒng)的醫(yī)藥、武術(shù)、園林等圖書外，哲學(xué)、科技等圖書也受到國外出版商的關(guān)注，漢語教材版權(quán)輸出繼續(xù)加大，漢語教輔版權(quán)也有輸出。比如中國青年出版總社倫敦分社帶去的圖書很受歡迎，其中一本關(guān)于手機(jī)外形設(shè)計(jì)方面的圖書，有位歐洲經(jīng)銷商一次就要了3000冊。還有一本關(guān)于奧運(yùn)鳥巢建筑的書，另一位經(jīng)銷商也一次要了1000冊，這位經(jīng)銷商還很有把握地說，在海外市場能發(fā)到2萬冊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20*年法蘭克福書展上，我國共輸出版權(quán)615項(xiàng)，20*年為1364項(xiàng)，20*年達(dá)到1928項(xiàng)，版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)由巨大的貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易順差。
本次書展上中國出版集團(tuán)、人大社、人教社、外研社、北師大社、化工社、郵電社、浙江科技社等均設(shè)立了展位，積極爭取與國外出版機(jī)構(gòu)的合作，有的還利用自身品牌優(yōu)勢，通過異國建立出版機(jī)構(gòu)、結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴、采取全球版權(quán)授權(quán)形式，借“船”出海，不斷開辟國際圖書發(fā)行渠道，外研社、中國出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)等已經(jīng)能熟練地按照國際貿(mào)易規(guī)則與外商進(jìn)行交易。這些出版社的做法值得學(xué)習(xí)和借鑒。為此，我們建議：重視并加強(qiáng)對國內(nèi)出版社開展“引進(jìn)來”“走出去”國際合作情況的研究，為我社擴(kuò)大國際合作提供有益參考，不斷提高國際合作的水平。同時(shí)，要結(jié)合我社在職業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)、勞動保障、安全生產(chǎn)等領(lǐng)域長期形成的優(yōu)勢，注意挖掘已有出版資源，并大力向國外出版商推介具有較大需求潛力的優(yōu)秀圖書，如中華絕技絕活類、保健按摩美容類、勞動保障及安全生產(chǎn)學(xué)術(shù)類等方面出版物，不斷加快國際合作步伐，為實(shí)現(xiàn)出版社的更大發(fā)展助力。
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