隨著女性在家庭與職場(chǎng)上地位的提升，圍繞女性這一性別群體形成了特殊的消費(fèi)與理財(cái)圈層，使得“她經(jīng)濟(jì)”成為這個(gè)時(shí)代最為重要的議題之一。

　　同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的襲來(lái)更是為女性消費(fèi)、理財(cái)甚至創(chuàng)業(yè)插上了騰飛的翅膀，“她經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延均變得更加豐富。

　　其實(shí)，在“ 互聯(lián)網(wǎng)+ 女性經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，女性憑借感性、審美、多樣以及多角色的身份特質(zhì)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)垂直細(xì)分的消費(fèi)、理財(cái)市場(chǎng)，逐漸成為了個(gè)人消費(fèi)的主力軍、家庭財(cái)富管理的主導(dǎo)者以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的踐行者。

　　為了全面綜合地了解女性的消費(fèi)和財(cái)富管理行為模式以及相關(guān)特點(diǎn)，由和訊網(wǎng)聯(lián)合阿里研究院、銅板街、數(shù)字100 市場(chǎng)研究公司展開(kāi)了一系列的調(diào)查。該份報(bào)告歷時(shí)兩個(gè)月，分析上萬(wàn)份有效樣本，特邀100 位財(cái)經(jīng)大咖深度解讀后最終成型，深入地揭示了2016 女性的財(cái)富管理行業(yè)現(xiàn)狀。

　　6成多的家庭中女性“當(dāng)家”

　　過(guò)去的三十年間，女性平均收入增長(zhǎng)了63%。伴隨著女性收入的快速提升，中國(guó)都市女性的經(jīng)濟(jì)地位也迅速崛起。她們對(duì)家庭財(cái)富管理的參與程度越來(lái)越深，對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的自我認(rèn)知也有顯著提升。

　　值得注意的是，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮中，有一批追求夢(mèng)想的女性在展現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)智慧與魅力的同時(shí)，也在財(cái)富管理方面顯示出了獨(dú)特氣質(zhì)，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)成為塑造創(chuàng)業(yè)女性財(cái)商的重要因素。

　　從另一個(gè)角度看，新時(shí)代的女性獲得了從家庭生活中解放出來(lái)投身職場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但與此相反，男性卻沒(méi)有完成回歸家庭的責(zé)任承擔(dān)。這導(dǎo)致了現(xiàn)代女性往往在事業(yè)和家庭的雙重壓力下生活。 受此影響，女性的家庭責(zé)任自我定位使得女性在家庭生活安排、家庭消費(fèi)支出、保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)甚至理財(cái)決策中都承擔(dān)了更大的責(zé)任，所以其理財(cái)需求也顯得非常強(qiáng)烈。

　　有人說(shuō)，“把錢(qián)上交老婆是維持家庭長(zhǎng)治久安的重要工作”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性對(duì)于這項(xiàng)工作的完成度相當(dāng)之高，在60.7%的家庭中，女性負(fù)責(zé)家庭財(cái)富管理決策，成為家中財(cái)富管理的“一把手”。不過(guò)，也有26.1%的家庭采取的是“男女搭配，干活不累”的民主協(xié)商制。當(dāng)然，女性收入水平在很大程度上也影響了其在家庭中的財(cái)富管理地位，年薪越高，話語(yǔ)權(quán)就越大。在女性年薪8萬(wàn)元以下的家庭中，有57.7%的女性掌財(cái)。當(dāng)女性年薪突破50萬(wàn)元后，掌財(cái)程度高達(dá)70.5%。(如圖1)