家具市場消費方向調查報告

　　作為社會消費的主體力量，新中產階層逐漸成長并日益壯大起來，他們的消費觀念對中國社會的發展產生著越來越重要的影響。以新中產階層為調查主體，針對其消費方式、特點、偏好進行多方調查、分析，試圖刻畫出新中產階層的畫像以及消費理念，并予以最為契合的消費建議。

　　4萬億元市場規模讓家居行業在過去兩年內成為各大資本的角逐場，然而萬變不離其宗，家居環保仍是消費者基本需求，對于強調生活品質的新中產階層來說更是如此。據調查結果顯示，79.79%的新中產階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳花樣再令人眼花繚亂，環保上不過關，仍無法取悅新中產人群。

　　相比之下，價格要素退居到第三位，選擇價格為裝修前三個需考慮要素的受訪者僅占比45.21%，低價對這個正在崛起的消費群體吸引力在下降，另有35%左右的新中產階層將功能和對空間的利用率列入家庭裝修前三個需特別關注的要素中。

　　2016年前8個月，北京二手房成交量創下了2010年以來的新高，二手房的成交量增加和當下消費者對品質的愈發看重，讓越來越多的家裝企業意識到二手房裝修這個巨大市場。調查顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產階層將再度翻新，抓住新中產階層二次裝修市場，對家居企業來說無疑是個大蛋糕。

　　青睞家居賣場

　　這群愿意自主選購家居用品的消費者，在選購時更青睞于何種渠道?調查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業家居電商平臺、線下體驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

　　互聯網家裝尚待培育