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2016中國孕嬰童消費市場調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  近日發布《2016 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》(以下簡稱“報告”)。

  該“報告”調查了北京、上海、廣州、成都、南京、長沙、石家莊、哈爾濱等城市的3,404位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調查結果顯示:

  90后消費能力凸顯,育兒支出呈現區域差異

  此次抽樣調查中被訪城市各家庭的月均育兒支出是1,018元,占家庭月均收入的10%,與往年調查結果基本持平。值得注意的是,90后媽媽消費能力凸顯,其育兒支出為1,050元,超過其他年齡段媽媽。

  報告同時顯示不同城市家庭育兒支出呈現區域差異,調查中成都和長沙家庭的月均育兒支出比例最高,達到13%;長沙家庭月均育兒支出最高,為1,206元,最低的石家莊則為748元。

2016中國孕嬰童消費市場調查報告

  消費者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

  從購買頻次和花費上看,嬰兒奶粉和紙尿褲仍然位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位。在孕期5個月以上媽媽的家庭育兒消費中,嬰兒奶粉和紙尿褲也分別位列第二和第四位,顯示抽樣調查的消費者普遍在孕期便開始“囤貨”。

2016中國孕嬰童消費市場調查報告

  “有更多產品選擇和國際品牌”成為消費者選擇購買渠道的首要因素

  此次抽樣調查中57%的消費者選擇母嬰店和母嬰百貨為最常購買嬰童產品的渠道,其次分別為超市/大賣場和網絡購物。

  “產品質量有保障”、“產品齊全”、“可以看到摸到商品”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三, “產品齊全”、“送貨上門”、“隨時都能購買“分列消費者選擇線上購物原因前三。與2015年相比,“國際品牌數量少”、“貨品種類單一”上升至不選擇母嬰店購物原因的第二、第三位;“產品齊全、可選余地大”也上升至線上購物的首要原因,可見消費者對其的重視程度明顯上升。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/438778.htm
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