中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)共同發(fā)布2016年度中國家庭收視市場入戶調(diào)查。

　　本期調(diào)查執(zhí)行時間為2016年8月至10月，調(diào)查范圍覆蓋全國30個省/自治區(qū)/直轄市(西藏和港澳臺地區(qū)暫缺)的12-74歲常住電視人口;2016年確定抽樣點(diǎn)數(shù)587個，獲得有效問卷20636份。

　　2016年全國收看電視的人口基數(shù)為13.14億人，共計3.67億戶。

　　一、中國家庭整體收視格局

　　有線數(shù)字電視仍居中國家庭收視主導(dǎo)地位，但是占有率首次出現(xiàn)下滑，IPTV和直播星收視占有率增長顯著

　　2016年，我國居民家庭收視仍以有線數(shù)字電視占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶規(guī)模最大，占比達(dá)到64%，但是收視市場份額首次出現(xiàn)下滑，同比下降2.5個百分點(diǎn)，用戶流失初見端倪。與此同時，直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV快速發(fā)展，收視市場份額占比分別達(dá)到15.7%、9.7%，分居中國家庭收視市場的第二、三位。

　　圖1 全國家庭電視收視方式占比(%)

　　隨著電視信號傳輸方式的不斷演進(jìn)，自備普通室內(nèi)(外)天線等接收方式所占市場份額呈下降態(tài)勢，2016年用戶占比僅為0.2%;小區(qū)/家屬院/單位的有線局域網(wǎng)逐漸被有線電視公共網(wǎng)整合，2016年用戶占比降至0.1%;自備衛(wèi)星接收天線用戶占比自2008年以來震蕩下滑，2016年降至5.5%。

　　城鄉(xiāng)數(shù)字電視整轉(zhuǎn)平移穩(wěn)步推進(jìn)，衛(wèi)星接收是農(nóng)村地區(qū)收視的生力軍

　　分城鄉(xiāng)來看，城市的有線電視網(wǎng)發(fā)展良好，用戶比例達(dá)77.9%;而在廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難度大、成本高，但有線電視網(wǎng)用戶比例仍然接近一半，達(dá)到47.9%。

　　圖2 城鄉(xiāng)有線電視網(wǎng)用戶比例(%)

　　在城市區(qū)域，非有線接收方式中，IPTV借勢三網(wǎng)融合迅猛發(fā)展，2016年用戶比例達(dá)9.7%，成為城市中第二大接收方式。

　　在農(nóng)村地區(qū)，衛(wèi)星接收成為生力軍。2016年在農(nóng)村使用直播衛(wèi)星數(shù)字電視和自備衛(wèi)星接收天線收看電視的用戶比例分別達(dá)到28.6%和10.1%。此外，得益于“寬帶鄉(xiāng)村”的政策紅利，IPTV在農(nóng)村亦迅猛發(fā)展，2016年用戶比例達(dá)9.7%。

　　OTT TV在城市和農(nóng)村均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，漸成規(guī)模。

　　圖3 城市和農(nóng)村非有線電視網(wǎng)用戶比例(%)