中國廣播電視網絡有限公司聯合北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司(CMMR)共同發布2016年度中國家庭收視市場入戶調查。

　　本期調查執行時間為2016年8月至10月，調查范圍覆蓋全國30個省/自治區/直轄市(西藏和港澳臺地區暫缺)的12-74歲常住電視人口;2016年確定抽樣點數587個，獲得有效問卷20636份。

　　2016年全國收看電視的人口基數為13.14億人，共計3.67億戶。

　　一、中國家庭整體收視格局

　　有線數字電視仍居中國家庭收視主導地位，但是占有率首次出現下滑，IPTV和直播星收視占有率增長顯著

　　2016年，我國居民家庭收視仍以有線數字電視占據主導地位，用戶規模最大，占比達到64%，但是收視市場份額首次出現下滑，同比下降2.5個百分點，用戶流失初見端倪。與此同時，直播衛星數字電視、IPTV快速發展，收視市場份額占比分別達到15.7%、9.7%，分居中國家庭收視市場的第二、三位。

　　圖1 全國家庭電視收視方式占比(%)

　　隨著電視信號傳輸方式的不斷演進，自備普通室內(外)天線等接收方式所占市場份額呈下降態勢，2016年用戶占比僅為0.2%;小區/家屬院/單位的有線局域網逐漸被有線電視公共網整合，2016年用戶占比降至0.1%;自備衛星接收天線用戶占比自2008年以來震蕩下滑，2016年降至5.5%。

　　城鄉數字電視整轉平移穩步推進，衛星接收是農村地區收視的生力軍

　　分城鄉來看，城市的有線電視網發展良好，用戶比例達77.9%;而在廣大農村地區，網絡建設難度大、成本高，但有線電視網用戶比例仍然接近一半，達到47.9%。

　　圖2 城鄉有線電視網用戶比例(%)

　　在城市區域，非有線接收方式中，IPTV借勢三網融合迅猛發展，2016年用戶比例達9.7%，成為城市中第二大接收方式。

　　在農村地區，衛星接收成為生力軍。2016年在農村使用直播衛星數字電視和自備衛星接收天線收看電視的用戶比例分別達到28.6%和10.1%。此外，得益于“寬帶鄉村”的政策紅利，IPTV在農村亦迅猛發展，2016年用戶比例達9.7%。

　　OTT TV在城市和農村均實現了快速發展，漸成規模。

　　圖3 城市和農村非有線電視網用戶比例(%)