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家具市場(chǎng)消費(fèi)力調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告 時(shí)間:2021-08-31 手機(jī)版

  作為社會(huì)消費(fèi)的主體力量,新中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)并日益壯大起來(lái),他們的消費(fèi)觀念對(duì)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生著越來(lái)越重要的影響。以新中產(chǎn)階層為調(diào)查主體,針對(duì)其消費(fèi)方式、特點(diǎn)、偏好進(jìn)行多方調(diào)查、分析,試圖刻畫出新中產(chǎn)階層的畫像以及消費(fèi)理念,并予以最為契合的消費(fèi)建議。

  4萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模讓家居行業(yè)在過去兩年內(nèi)成為各大資本的角逐場(chǎng),然而萬(wàn)變不離其宗,家居環(huán)保仍是消費(fèi)者基本需求,對(duì)于強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來(lái)說更是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位,可見,即使宣傳花樣再令人眼花繚亂,環(huán)保上不過關(guān),仍無(wú)法取悅新中產(chǎn)人群。

  相比之下,價(jià)格要素退居到第三位,選擇價(jià)格為裝修前三個(gè)需考慮要素的受訪者僅占比45.21%,低價(jià)對(duì)這個(gè)正在崛起的消費(fèi)群體吸引力在下降,另有35%左右的新中產(chǎn)階層將功能和對(duì)空間的利用率列入家庭裝修前三個(gè)需特別關(guān)注的要素中。

  2016年前8個(gè)月,北京二手房成交量創(chuàng)下了2010年以來(lái)的新高,二手房的成交量增加和當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的愈發(fā)看重,讓越來(lái)越多的家裝企業(yè)意識(shí)到二手房裝修這個(gè)巨大市場(chǎng)。調(diào)查顯示,一次裝修后,6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新,抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場(chǎng),對(duì)家居企業(yè)來(lái)說無(wú)疑是個(gè)大蛋糕。

  青睞家居賣場(chǎng)

  這群愿意自主選購(gòu)家居用品的消費(fèi)者,在選購(gòu)時(shí)更青睞于何種渠道?調(diào)查顯示,大型連鎖家居賣場(chǎng)將是這個(gè)群體的主要去處,54.5%的受訪者表示將其列為自己選購(gòu)家居用品的首選渠道;地方性建材市場(chǎng)、天貓及京東等綜合性電商平臺(tái)、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)線上下單、品牌線下獨(dú)立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。

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  互聯(lián)網(wǎng)家裝尚待培育


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