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酒類市場調研報告范文

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  酒類市場調研報告范文由公文站小編為您精心整理,我們可以看出酒類的市場還是很廣的,對于每一種酒,我們的使用和購買的消費行為也不一樣。

酒類市場調研報告范文

  為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況,特進行此次調查。

  調查由本市某大學承擔,調查時間是20**年7月至8月,調查方式為問卷式訪問調查,本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后,該大學將調查內容予以總結,其調查報告如下:

  一、調查對象的基本情況

  二、專門調查部分

  (一)酒類產品的消費情況

  1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因,一是白酒除了顧客自己消費以外,用于送禮的較多,而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告,紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

  2、白酒消費多元化。

  (2)購買因素比較鮮明,調查資料顯示,消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度,這樣就可以得出結論,生產廠商的合理定價是十分重要的,創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

  (3)顧客忠誠度調查表明,經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%,偶爾換的占43.75%,對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%,持無所謂態度的占52.27%,明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出,一旦某個品牌在消費者心目中形成,是很難改變的。

  因此,廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫,這對企業的發展十分重要。

酒類市場調研報告范文


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