生鮮產品一直是全球消費品市場中最重要的品類之一,在“民以食為天”的中國更是如此。隨著電子商務的發展,以及消費的升級,消費者對于生鮮產品的網購需求愈發旺盛。盡管目前線上生鮮的購買滲透率仍舊較低、冷鏈物流基礎設施不夠完善,但乘著網絡購物的發展東風,中國消費者將愈加樂于在線上購買生鮮產品,未來線上生鮮發展勢頭不可小覷。
生鮮電商市場現狀分析
據悉,日前速途研究院分析師團隊結合互聯網公布的數據以及用戶調查,對生鮮電商市場的現狀進行研究和分析。分析結果顯示:目前的生鮮電商市場現狀如下:
1、生鮮電商市場交易規模2017年將突破千億

伴隨相關技術升級和資本介入,以及消費者對消費品質的更高追求下,生鮮電商市場進入高速發展時期。2013年至今,生鮮電商交易規模呈現出逐年增長的態勢,2015年交易規模達到533萬億元,環比增長速度達93.9%;2016年整體交易規模將達到909.3萬億元,環比增長速度達70.6%;預計未來兩年生鮮電商市場交易規模的增長速度將再創新高。
2、國內生鮮電商天貓、京東劃去半壁江山

從生鮮電商市場份額分布可以看出,市場份額較高的是天貓喵鮮生和京東到家,分別占比26.81%、24.83%。這一類電商平臺由于之前積累了龐大的消費群體,具備消費者對品牌的滿意度和忠誠度,再加上其雄厚的資金實力和完善的物流、支付系統,使這些電商在進入生鮮電商市場時具有一定的優勢。中糧我買網背靠中糧集團龐大的資金支持,擁有完整的冷鏈物流系統,能夠有效解決物流配送的問題,得以在生鮮電商市場占據一定的優勢。而剩余的半塊市場被以天天果園、中糧我買網、本來生活等為首的垂直類生鮮電商所瓜分。
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