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市場調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

【實用】市場調查報告錦集6篇

  在我們平凡的日常里,報告有著舉足輕重的地位,其在寫作上具有一定的竅門。那么一般報告是怎么寫的呢?下面是小編幫大家整理的市場調查報告7篇,歡迎大家分享。

市場調查報告 篇1

  植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中,通過場景的再現,讓觀眾對產品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。

  與傳統式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息,廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業話劇等各個領域。

  當前,廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。20xx年以來。我國電影市場出現井噴行情,媒體市場的發展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發。而隨著自制劇的出現,廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規模和專業性也在不斷提高。

  近年來,網絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網絡游戲為媒介所投入的網游植入式廣告迎來發展契機。20xx年中國游戲內置廣告市場規模1.3億元,同比增長116%,由于網游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

  隨著有線、無線和數字電視的發展,互聯網、手機、3g等新媒體的大量涌現,促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

  20xx年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業廣告的播出時間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發展。

  中國行業咨詢網發布的《20xx-2015年中國植入式廣告行業市場調查研究及發展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優劣勢、發展層次等方面內容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業發展所面臨的外部環境。然后深入分析了中國植入式廣告行業的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網絡游戲植入式廣告行業的發展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業的發展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統的了解或者想投資植入式廣告相關行業,本報告是您不可或缺的重要工具。

市場調查報告 篇2

  大優勢是導購員鼓勵消費者試穿,尤其是價位偏高的內衣,導購員會提醒消費者試穿后購買,以免花了錢又不合適。記者在調查過程中還發現各個品牌的銷售價格也不盡相同, 愛慕 、 戴安芬 歐迪芬 等大品牌,內衣價格一般在160元~208元左右,底褲價格在80元~90元左右,顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調查中,顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右,因花色喜歡而杯型不合適的占 50%,只購買成套內衣的占20%,其中外國女性選擇國產內衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

  市場:外貿貨品滿足消費者

  許多消費者不僅到正規大商場去選購品牌內衣,而且還經常到一些服裝市場去淘外貿內衣,理由是國外訂單的花色奇特,號碼齊全,惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領。

  走訪位于北京使館區的一家知名外貿服裝市場,這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內衣專賣區,記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看,大致可分為兩類,一類是中小型內衣生產企業的產品,這些內衣大多顏色緊跟流行,款式也較時尚,用料上與品牌內衣卻存在差距,生產工藝較之也顯得粗糙,惟一的是價格的優勢比較明顯。據了解,在此購買內衣的多是回頭客,從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有,據她介紹,她常來此選購內衣及底褲,尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步,這里的價格卻能坦然接受。的確,內衣套裝每套50~60元的價格,底褲10~15元的價格真的很令人心動。

  在一家專門經銷國外訂單國內做的內衣攤位,記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者,她叫索佳,來自烏克蘭,是這里的老顧客,她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨,結果試了許多件,感覺導購小姐都煩了,最終也沒買到合適的內衣,只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告訴記者三年來全部的內衣都是購自這里。

市場調查報告 篇3

  走訪了南寧市內重要的大型家具賣場,接著抽樣調查各分散的賣場及家具店等,接下來通過賣場形式可以簡單歸類如下:

  一、以直銷為主的家具企業:這類企業有廣西金鼎家具有限公司,藝榮家具有限公司,港峰家私廠,暨達家具有限責任公司等多家公司,生產廠就在南寧較偏僻地帶,為本地生產廠商。其共同特點是:以低檔的低價位的辦公餐飲家具為主。通過走訪調查發現,其工廠都地處較偏僻,遠離市中心繁華地段,而且其生產方式及其老化,生產廠房低矮,擺放雜亂,生產材料是以普通的木料為主,加工車間大量灰塵產生。高污染,高消耗,所產成品有異味。以直銷為主,通過廣告投放等方式進行宣傳,有自備展廳,不過所展示產品類型單一簡單,客戶以定制為主。其餐桌(1 6一桌帶六個凳子)售價僅僅是在500元這樣。

  其自身存在的優點在于,因為工廠遠離市區(自租的特定展廳卻是處于人流量較多處),直銷為主,銷售環節節約了成本,以酒店餐飲家具為主(居家家具很少,主要是餐桌,木質床),走低檔路線,售價大多在千元以內,在普通餐飲辦公方面的市場有巨大市場,顧客群只是因為普通需要而大批量購買。

  二、以零散銷售為主的小型賣場:這類的小型賣場多在南寧一般的街道,或者人流聚集的車站,小區旁邊。經營分散,所賣家具類型多樣,一般有五金家具,布藝家具,普通木質家具等,屬于中低價位的家具。不存在品牌概念,也沒有準確的商業定位,很簡單的一個賣場,里面擺放的有辦公用品,也有家具用品。小到一般的椅子,五金圓凳等,大件有木床,柜子等。南寧這類的賣場有北大家具市場,豐康家具有限公司,銀龍家具市場等。由于客流量大,其中占據大多數的的平民百姓,一般工薪階層是主要消費群。這一部分的家具目前還是囊中羞澀的

  消費的首選。他們的要求是:簡潔實用而又有現代美感;功能較多,以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格,但價位偏于中低價,心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。對于品牌概念模糊,能接受所謂的雜牌,在乎產品的實用性。一般的1。8M*2M的普通木制床售價為700元,連床墊一同出售為1100元,價格相對低廉。 三、代售為主的大型家具廣場:在南寧市這種大型的'家具賣場最出名的有安吉路的春城家具廣場,都之都,南湖公園旁邊的宜家居等。其處于繁華地段,知名度高。如在春城家具廣場,其內部分為A——L共12個展廳,聚集了廣西區內外的許多家具品牌,分為家用,辦公,休閑,酒店等幾大塊。以中高檔家具為主,集中銷售。其優點是:在南寧地區有極高知名度,有專門的公交車停靠站臺——春城家私城,人們可選空間大,一定程度上節約了單個品牌的廣告支出,地理位置優越,客流量大,購物環境好,占據南寧中高檔家具主要市場。內有實木,藤絲,布藝,金屬等多種類型家具,有不同特色品牌的家具。同類型的家具自身優勢無法更好突顯,服務態度是其銷售量的主要決定因素,如以經營沙發,軟床,床墊為主的北京愛瑞斯(ARIS)為例,它就做出了這樣的服務承諾:

  1,自簽單日期起7天內,標準尺寸可退貨;

  2,免費上門測量,設計(市區里);

  3,工作時間8小時內回復,24小時上門服務;

  4,坐墊海綿,床墊彈簧保用20年;

  5,木框架終身免費保修,產品終身免費拆裝。正式這樣的優質服務提升了產品的形象,贏得了顧客的親睞,生意好過別的店。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/3964144.htm
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