20XX年Q1,日本手游市場規模約為2300億日元,再次刷新市場歷史高點。對于這樣一塊千億級的蛋糕,國內外很多廠商都想從其中分一杯羹,但是眾所周知,日本市場準入門檻異常苛刻,玩家要求極高,眾多廠商有心無力,且少有“非本土”手游能取得成功,但是越難發展的市場,回報就會越大,國內不乏取得顯著成功的廠商,下面將就日本手游市場做相關分析。
一、智能機市場規模
由于日本受根深蒂固的功能機市場影響,導致智能機市場發展相對較慢,但是近些年在全球智能機普及的狂潮下,日本手機市場也產生了顯著變化。
數月前,IDC發布了一則日本移動終端市場,PC機市場20XX年第一季度出貨量報告,其中指出日本地區20XX年第一季度智能機和平板設備的出貨量分別增長7%和13.6%,移動設備總出貨量為1299萬臺。預計日本智能機普及率到20XX年會達到80%。
參考中國市場,中國移動游戲市場之所以能高速發展,和智能機普及率的提升有著密切關系,如今日本市場智能機與平板設備的出貨量持續上升,普及開來,也預示著日本移動游戲浪潮即將來襲,日本將會成為全球移動游戲產業發展的必爭之地。
二、手游市場規模
日本手游市場下載規模全球第3,僅次于美國中國,收益規模第2。
據來自日本老牌游戲媒體《Famitsu》的一份白皮書顯示,在2014年內,日本移動游戲市場實現了58億美元的收入,年比年增幅為18%。
整個APP市場,游戲占下載量的40%,卻占據著極高比例的收入,全球市場來看,APP市場的收入主要都來自于游戲,全球平均游戲收入占比APP市場八成,而日本比例高達9成,領先全球。
三、支付方式
日本網上支付方式以信用卡和網銀支付為主,日本人自己的信用卡組織為JCB,支持20種貨幣的JCB卡是比較常用于網上支付。除此之外一般日本人都會有一張Visa和MasterCard。
手機支付方面,以移動運營商NTTDoCoMo為代表,在手機支付產業鏈中占據主導地位。
在日本使用手機上網的人群數量已經超過使用個人電腦的人群數量,他們也很習慣使用手機進行網上購物。他們的手機可以用來做機場登機驗證、大廈的門禁鑰匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等。
不同于中國喜歡使用第三方支付,在日本第三方支付工具目前幾乎沒有什么市場。網購最常使用信用卡,其次為網銀轉賬,貨到付款。
建議國內中小企業如果要試水日本市場,支付接入等方面可以交給國內payssion,錢寶等公司解決,對于日本這塊“難啃的骨頭”,更需集中精力做好產品以及推廣。
總的來說,付出越多,收獲就會越豐厚,已在日本市場取得巨大成功的熱酷游戲CEO劉勇曾表示:“日本市場不僅擁有極大的市場潛力,同時又是全球廠商都會主攻的重要戰略區域,一旦成功進入便可搶得戰略先機。無論從企業發展還是戰略角度而言,進入日本市場花多大代價是值得的。”
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