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市場調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

【實用】市場調查報告9篇

  在經濟飛速發展的今天,越來越多的事務都會使用到報告,報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。相信許多人會覺得報告很難寫吧,以下是小編收集整理的市場調查報告9篇,希望對大家有所幫助。

市場調查報告

市場調查報告 篇1

  前 言

  李氏集團著眼于今企業的發展方向,欲進軍重慶市的鞋類市場,特委托上上策營銷策劃公司對重慶消費者鞋類需求狀況,做了一個調研。于20xx年3月11日至4月8日期間做關于重慶消費者鞋類需求狀況的市場調查。本次調查目的旨在深入了解重慶消費者對于鞋子的需求狀況的習慣及消費偏好等方面信息,進而為李氏集團進軍重慶制鞋業提供市場調研并編制調研投資,為李氏集團提供決策依據。本次調查旨在了解消費者的基本情況及信息,了解消費者對于購買鞋子的相關因素,了解消費者對于當前鞋子的創新要求及建議,并根據調查結果為李氏集團提供必要的市場依據。由于本次調查的消費群體具有廣泛性,所以我們將本次調查對象設定重慶的小孩、青少年、中年人和老年人,通過隨機抽樣調查方式在重慶各大地區街道處隨機抽取被調查者進行實地調查,現場發放調查問卷并當場收回,此次調查問卷樣本容量為60份,有效問卷58份,本次問卷填寫質量較高,有效問卷占97.6%,我們將這58份問卷運用問卷星專業軟件進行數據分析,并與二手資料相結合根據調查結果提出針對重慶鞋類市場的分析和建議。

  一、調查結果的闡述

  (一)單一變量分析

  1.受訪者男女比例情況

  從以左圖分析可以得出,此次參與調查的樣本人數58人。其中男38人,占比例48.28%,女30人,占比例51.72%。男女比例相對較為平衡。可見此次調查抽取樣本具有代表性。

  2.受訪者年齡比例情況

  以左圖分別體現出被調查者的年齡,其中18歲以下人數占比例的10.34%,19—30歲的人數,占比例的32.76%,31—45歲的占比例的36.21%。46—60歲的人數占比例的10.34%,61歲以上的消費者占比例的10.34%。以上圖表反映出各個不同年齡階段的消費人群,相當具有廣泛性具有代表性作用,能夠體現出不同年齡的消費群體。

  3.受訪者月收入比例情況

  左圖可知,月收入800元以下者占總份額比例的20.69%,801—1200元的人數占比例的24.14%,1201—20xx元的人數比例為20.69%,20xx—3500元占份額比例的22.41%,3501—5000元的人數占比例10.34%,5001—8000以上則僅占總比例的1.7%。由此可以看出所調查的大多數消費者收入處于中等水平,李氏集團可根據消費者收入生產出中等收入者的產品。

  4.跟隨潮流購買鞋子的比例情況

  以左圖表分析得出,經常跟隨潮流購買鞋子的人占僅總比例的31.03%,而不經常跟隨潮流購買鞋子的人則有高達68.97%的比例。根據分析可以得知,在調查的人群中有大部分人都不是根據潮流來購買鞋子。但由此也可以是李氏集團制鞋業的一個機會。

  5.受訪者喜愛不同風格鞋子的比例情況

  根據圖5可以得知:調查人群中喜歡休閑舒適鞋子風格的占比例的46.55%,高于其他風格20多個百分點。喜歡經典大方的人數占比例中24.14%。喜歡優雅時尚的為22.41%。,偏好個性前衛的僅為5,。17%,其他風格僅占比例的1.72%。由此可以看出李氏集團應多注重鞋子的舒適度,側重于經典大方、優雅時尚風格的鞋子更適合消費者口味。

  6.受訪者喜愛鞋子顏色的情況

  通過左圖表可以看出:經典色系占了總分額的一半以上58.62%,兩色系及以上為24.14%,鮮艷色為13.79%,其他顏色比例為3.45%,由此可以看出可多生產消費者喜歡經典色,并在鮮艷及幾種顏色的搭配上多花心思。

  7.消費者購買鞋子地點的情況

  通過左圖表可以看出:大部分被調查者還是喜歡傳統的購物方式,,其中在商城和普通鞋店購買鞋子的占多數,分別為36.21%和37.94%,在專賣店購買的相對前二者要少一些為24.14%,而現在流行的網上購物僅占有1.72%,似乎不被我們的調查對象所介紹,人數極其少,由此李氏集團還是得多根據購買者的習慣愛好從傳統方式下功夫爭取更多的消費者。

  8.關于消費者對鞋子售后重視程度的情況

  通過左圖可以看出:三分之一的消費者還是會對購買鞋子的售后服務如三包等還是很重視的或者重視程度較高,分別占有34.48%和32.76%,但是也有近32.76%的消費者是無所謂甚至不重視售后服務的。但總體情況而言還是應該加大完善售后服務質量,讓消費者更加信耐、放心的購買李氏集團旗下的鞋子。

市場調查報告 篇2

  一、調查報告題目:

  關于大學生外賣市場情況的調查報告

二、調研報告內容摘要:

  近年來,外賣在大學生群體中迅速興起,而且外賣的新形式——網絡訂餐逐步興起,結合當下外賣食品安全問題,我們通過調查了解大學生對外賣相關問題的態度以及實地走訪等,對大學生外賣情況進行調查研究。

三、調查背景:

  隨著社會經濟的發展,飲食生活已經漸漸融入我們的日常的世界,每天我們在“吃”的問題上難免會有更多的考慮,吃好還是吃多已經不再讓我們煩惱。因為大學生活中大學生更多的宅在宿舍或者家里而盛行的外賣反而成為一種隨處可見的現象,越來越多的大學生喜歡宅在宿舍,外賣成為眾多大學生群體的飲食選擇。可以看到外賣市場存在著很大的市場需求,目標顧客主要是大學生,市場進入的門檻也比較低。

四、調查準備和調查基本情況:

1.調查時間:

  20xx/11/9—20xx/11/16

2.調查地點:

  山西大學商務學院及周邊外賣

3.調查對象:以商院為重點的各個宿舍區的在校學生

4.調查基本情況:

  ① 調查方式:網上問卷調查

  ② 問卷數目:共發放100份

  ③ 共回收有效問卷數量:70份(男生27份 女生43份)

5.調查期限:

  一周

6.調查目的:

  通過對大學生訂外賣的情況和喜好了解當代大學生的心理和變化。

  要求詳細了解學校外賣市場各方面情況,包括:

  (1)商院大學生對外賣的接受程度,估計市場規模和潛力;

  (2)商院外賣市場已存在的外賣快餐店的銷售情況;

  (3)商院外賣市場狀況,存在的主要競爭對手在消費者中的口碑及不足;

  (4)學生們在外賣消費中的習慣,觀點和需求等。

7.調查內容簡介:

  近期,各種外賣食品安全問題被陸續曝光,外賣衛生問題又重新走進了大眾的視野。其中有兩類問題十分突出:一類是學校附近小店的衛生問題,一類是網絡訂餐APP誕生所帶來的網絡外賣衛生問題。由于宿舍內不能使用電器,大學生食物的來源主要是食堂和外賣。而學校擁有著很龐大的大學生外賣消費市場,外賣店鋪更是數不勝數,這使得大學生在就餐方式上有了更多的選擇,所以外賣問題可以說與我們大學生是息息相關的。因此想對學校的外賣情況做個詳細的調查,通過調查,希望能得到大學生在外賣方面的消費情況及對與外賣相關的問題的態度和看法,結合學校食堂就餐情況,從中探尋出提高大學生飲食質量的方式,同時喚起大學生對外賣衛生的關注。

8.調查方法:

  本次調查綜合采用了問卷調研、實地走訪等方式。

  問卷調查是對商院學生進行了關于大學生外賣需求調查問卷。運用在線調研工具:騰訊問卷(http://wj.qq.com/)編輯問卷,編輯好后進行推廣:在自己的博客、微博頭條文章中做相關的介紹,并附上問卷鏈接;將問卷分享到微信、微博、QQ等社交平臺,吸引盡可能多的用戶參與調查;將問卷以郵件的形式發送給被調查者等。

  實地走訪的對象為學校食堂負責人、學校后勤部和校園周邊的餐館或外賣店,調查訪談的內容涉及食堂及店面的衛生狀況,對網絡訂餐這種新興方式的看法和對未來發展的規劃。

五、問卷發放及回收情況及分析:

情況:網上訂外賣市場需求調查問卷:

  問卷內容分為四個部分:基本信息,外賣訂購情況,外賣的相關問題及建議。此次調查共發放了100份問卷。回收了70份,回收率為70%,其中有效問卷70份,有效率100%。對統計結果進行分析。

調查問卷統計分析:

  1.您叫外賣的頻率頻繁嗎? A.沒叫過 B.不頻繁 C.頻繁

  結論:在被調查的學生中,有叫過外賣的和沒有叫過外賣的比例約為4:1,說明現有市場較大,發展潛力也比較可觀,所以值得攻占這一領域的市場。

  2.您選擇某家飯店考慮的因素(可多選)

  A.飲食安全 B.送餐速度 C. 送餐速度 D. 價格 E. 知名度 F. 口味

  結論:1. 51.6%是因為飲食安全;51.6%是因為送餐速度;48.4%是因為價格;

  21%是因為知名度;43.5%是因為口味。

  由結論第一條可知,絕大部分學生優先選擇的外賣考慮的因素是飲食安全,由以上可以出一個結論,飲食安全是影響外賣市場銷量的最大影響因素,所以我們必須采取追隨策略,即我們的決策圍繞健康衛生來展開。

  3.您一般能接受的外賣價格為?

  A.5元以下 B、6-8元 C、9-12元 D、13元以上

  結論:由以上可知,顧客一般有比較固定的消費習慣,我們可以根據這些習慣在一些細節方面做出調整。

  價格期望:10—15元(如下圖) 要降低成本,用價格搶占市場。

  4.你希望通過何種方式了解更多的外賣信息?

  A.網絡宣傳(微博、校內) B.宿舍發放傳單

  C.海報宣傳單 D.校園廣播 E.加盟店店內宣傳 F.其他

  結論:

  對于大多數外賣餐廳存在的普遍問題是,宣傳方式的單調性,不利于展現自己的特色,讓消費者記住,所以應該針對這個問題推出相應的宣傳策略。

六、存在問題:

  調查的高校屬于一所男女比例不合理的學校,專業比例不合理;

  實地采訪方面,只采訪了餐飲管理部的一位負責人,問題準備的不充足,采訪問題沒有涉及“食堂的外送服務”以及食堂管理人員對“大學生訂購外賣問題”的看法;

  只走訪了學校周邊幾家外賣店,無法深入到外賣店里面了解衛生狀況。

七、總結

調查結果:此次調查主要是針對商院在校大學生叫外賣情況的調查。通過現場調查,數據統計匯總、分析后,我們得出了一些結論:

  1.隨著學生當中的“宅”一族日益增多,大學生對于外賣的需求也日益增長,針對大學生的外賣市場很有發展潛力。

  2.大學生在選擇外賣的時候,不再僅僅看重食品本身,更加關注的是食品的質量、賣家的服務等多方面的因素。

  3.對于針對學生的外賣市場來說,消費水平仍是需要考慮的重要因素之一,根據調查數據我們可以看出,大家普遍能接受的外賣價格區間在10—15元/份。

八、經驗教訓

  在這次的問卷調查過程中,我收獲了很多。

  首先,改變了自己對學習的觀點。最開始學習理論知識的時候,覺得沒什么用,都是枯燥的文字。可是當去實踐的時候,才發現都不會,還是只有乖乖的去看教科書。因此,自己懂得了,不管干什么,你必須先學會理論知識,就好比你要建房子一樣,你必須先把沙,水泥等建筑材料準備好一樣。只有實踐與理論相結合,才能把一件事情做好,做漂亮。任何的工作都能給我們帶來課本上無法得到的知識,所以在工作中我們要多想多學多做,按時積極完成任務。在調查中,雖無大事,但從點滴做起,受獲匪淺。

  其次,在收集資料資料與分析過程中也發現了很多的問題。比如說調查的資料不完整,調查的某些數據不真實等調查中出現的問題,但這些都在我們正確思想帶動下予以改正,并重新作了調查,統計了較真實、較準確的數據和資料。除了在資料分析中發現數據不真實之外,還發現在調查方案中的問題,比如有些數據或者資料不能反映出調查目的,不能體現本次調查的主題,對此,我也對調查方案和調查問卷予以了改進,并得到了良好的效果。

  最后是總結自己的不足之處。溝動意識有待提高,不論是在進行問卷調查還是和相關人員進行協商時,溝通都出現了問題。解決問題的能力不強,遇事不夠沉著冷靜,容易發怒!以后,我一定會不斷提高自己,因為知道,只有溝通,才能相互了解、相互交換意見;只有理性的頭腦,才能在實踐中不斷提高。還有就是,應對困難時,不能總是埋怨,而是要找辦法去解決它。

  經過此次的課程設計認識,我收獲了很多。我們即將走出學校去感受外面的世界,真正體會到社會競爭的現實性和殘酷性。實踐出真知,要想成為新一代地佼佼者,必須跨出校門,走向社會,把自己所學的理論知識應用于實踐,從實踐中不斷分析、總結,從而提高自身解決問題的能力。走向社會,參加實踐,這樣可以幫助我們擺正自己的位置:不盲目自大,也不過分自卑。參加社會實踐,對我們樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀有著很大的幫助,對我們的事業心、社會責任感也有一定的幫助!相信,以后只要我們腳踏實地,兢兢業業地做事,一定會有屬于我們美好的明天!


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/1996152.htm
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