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我國面膜行業2016年市場現狀調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  處于洗牌期的中國面膜市場,2016年上半年有“驚喜”、有“驚嚇”。品類上,面膜的線下銷售額增長最快;品牌上,國產品牌相繼發力面膜;形態上,面膜"自動售賣機"、"可食用"面膜面市。而在行業"驚喜"的背后,其層出不窮的安全問題也給消費者帶來"驚嚇"。

  最新數據顯示,面膜市場三大主流品牌美即、屈臣氏、我的美麗日記市場份額不斷縮小,受新興品牌的擠壓,銷額占比兩年間由28%下降至12%。

  2014年大火的森田藥妝一躍成為本土面膜市場的第四大品牌;此后,韓流盛行,美迪惠爾來勢洶洶;本土的韓后、一葉子均于2015年進入面膜前20行列。

  面膜百家爭鳴反映出的正是消費者需求的多樣化,精準聚焦多元的小眾需求或將成為面膜下一個突圍之機。

  細分渠道精耕細作

  以往面膜市場的霸主都是依托屈臣氏渠道迅速成長起來的,最近幾年電商成了不可小看的增長途徑,微商也是面膜品類崛起不可或缺的力量。渠道多元化,線上線下孰優孰劣?

  2016-2021年中國面膜行業市場需求與投資咨詢報告認為,日化行業發展的幾十年里,傳統渠道還是很重要,線下仍是品牌的根,其忠誠度比線上高。但是渠道的互通融合也在不斷的演進發展中,實體的互聯網化一直沒有停歇,電商線下開店已經呈現現象級趨勢,實體微商、微商實體……所以渠道的選擇還是要以品牌的發展需求來選擇,每個行業和渠道的領頭羊成功都有自己的原因,而這些成功都只能借鑒而不可復制。所以,全渠道固然重要,精專自身更加重要。

  他認為線下渠道的地位仍然不可撼動:“你達到一個水平之后也可以嘗試其他渠道。其實電商投入也很大,沒有好的基礎貿然觸電也不行。而且現在做天貓,成本也很大。反過來,如果線下有基礎,做電商也會水到渠成。這兩個渠道是相輔相成的。淘品牌在線上厲害,但是到線下不一定擅長。”

  新時代,高舉高打能贏,小眾精耕也能贏,關鍵是要給你的消費者你的合作伙伴創造價值。

  我國面膜行業2016年市場現狀:細分渠道精耕細作


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/111190.htm
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