90后,“小眾文化”正流行作文
今年三月，一款同樣叫做《十萬個冷笑話》的手機游戲再一次讓人們眼前一亮。它完全套用了電影的推廣手段：站牌、燈箱、地鐵……鋪天蓋地，我們甚至在燈箱廣告上看到很多行業大佬和名人的“版本”，諸如李開復、王小川、高希希、羽泉……一個IP下的兩款產品，在營銷方面都是如此的出位，電影看上去不像電影，而更像一個互聯網產品，游戲看上去不像游戲，而更像一部電影。關鍵是，它們都收到了良好的市場效果。十冷手游入主排行榜前十，上線以來日活躍用戶穩定在120萬以上，月流水劍指一億。當游戲的思維從二次元走進三次元，居然能散發出如此巨大的能量，實在是讓人驚訝。
電影從誕生之初，就和大幅海報、戶外廣告相聯系，已經走過了百年的歲月，廣告的形式似乎沒有太大的變化。而十冷手游仿效電影海報的推廣，卻注入了互聯網的痕跡。這款游戲在京滬兩地精選了10所高校，每所高校選擇了1名女生作為廣告模特，同時亮相公交站和地鐵站。同時十冷手游獨樹一幟地采用了基于地理信息的精準投放，每個女生所在高校的周邊公交站，都能看到這個女生的身影，而且在校園內、食堂中或宿舍樓里，也有同樣的平面廣告。那些大學生們，看到自己朝夕相處的同學化身廣告模特，以高冷酷感的表情出現在廣告牌上，想必別有一番滋味。一場基于現實人群的社交互動就這樣開始引爆。甚至，我們在網上還能看到男生惡搞廣告牌的照片。從二次元到三次元，推倒這堵墻就是這么簡單。
《十萬個冷笑話》最早是個以吐槽、惡搞為主題的網絡漫畫，后來被改編成網絡動畫。整個作品惡搞、戲仿、顛覆、混搭的風格，很對90后的.胃口，其粉絲群體也以高中生、大學生和初入職場的年輕人為主。《十萬個冷笑話》手游鎖定大學生，可謂是鎖定了核心中的核心。
占領了核心群體，該向周邊擴散了。《十萬個冷笑話》手游依然采取了非常出位的做法。他們根據戶外廣告語創造出了“十冷體”，并由公司高層出面，發動所有的人脈關系，讓每個人提供一張照片和簡單文案，為每個人做了一款專屬定制的“十冷體”海報，一天之內，便轉翻了朋友圈。參與的人包括IT精英、商界領袖、媒體名記以及娛樂明星，當然也不乏游戲業大佬。在這之中，我們看到了一系列耳熟能詳的名字：李開復、王小川、錢中華、薛蠻子、蔡文勝、羽泉、陸川……這些人的影響力不容小覷，在微信朋友圈迅速引爆，甚至很多人主動找到手游發行公司藍港，要求參與這個“十冷體”活動。
《十萬個冷笑話》從一個草根漫畫發端，變身為網絡動畫爆紅，改編為大電影走向公眾視野，又化身手游成為月流水億元的大作，這一連串的躍升，是IP的成長，更彰顯了粉絲經濟的巨大力量。彈幕、吐槽、搞笑、解構和顛覆，一種新的文化潮流正在由小眾走向主流，90后已經逐漸成為文化消費領域的主力。
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