在北京出差的時候，接到青廬會的通知，讓我在《工匠精神》作者曹順妮老師在濰坊的讀書會上做個分享嘉賓，并且直接把書寄到了我住的酒店。于是我利用路上的時候翻了翻，結果一口氣看了大半，感觸良多。書中從我國制造業目前的亂象說起，再對比德國日本兩個制造業強國的文化，最后列舉了一些國內優秀的制造企業是如何做的，以及對教育體系的反思。我覺得，雖然這本書主要講的是制造業，但對于浮躁的文化行業、對于艱難發展中的動漫產業，這本書中的理念也是很值得去思考的。

　　國產動畫之前給人的印象一直是劇情幼稚、粗制濫造，這里面大環境和從業者都有責任。大環境方面，從國家開始扶持國產動畫開始，各地政府紛紛出臺對動漫企業的優惠政策，直接導致短短數年間動漫企業數量迅速增長并在2011年達到了頂峰的一萬一千多家。然而以當時國內動漫人才的儲備來看，是遠遠無法支撐這么多家動漫公司的。這些動漫公司可以分為以下幾類：

　　1、資深動漫人成立的，并且以動漫為主業的，然而這種公司少之又少，在前期生存狀況都不太好；

　　2、做動漫主要是為了拿優惠政策，然后利用政策做地產、樂園什么的，從賺來的錢當中每年拿出來點養個團隊，每年出些作品交差的；

　　3、主要靠動漫培訓賺錢養公司，用廉價的學生接外包，或者出些短片，萬一項目拿到錢了，就靠學生來做，項目賺不賺錢不重要，反正制作上是賺錢了；

　　4、覺得政府扶持且市場潛力大，想進來搶個行業快速發展的紅利，結果一進來發現都是坑一直交學費的；

　　5、做衍生品覺得授權費太高不劃算干脆自己往上游發展做原創的；

　　6、上市公司主營業務不行了轉型或者收購變身成動漫公司炒概念的；

　　7、其他我一時沒想起來或者不知道的。

　　當時各地出臺的政策，受領導的那句不希望孫子總看奧特曼的影響很大，基本上是：央視播出，三維的每分鐘補貼2000元，二維的每分鐘補貼1000元；省臺播出，三維的每分鐘補貼1000元，二維的每分鐘補貼500元。這個政策的導向性作用十分明顯：做三維，上央視。忽然冒出來這么多動漫公司，但央視只有一家，于是央視成了稀缺資源，給的播出費越來越低，但就算是不給錢，也有的是公司排著隊，畢竟還有補貼。可這補貼實在不高，不足以支撐制作成本，于是動漫公司就盡量壓低制作成本以降低風險。隨之而來的，就是整個國產動畫行業最為人所詬病的特點：為符合電視兒童節目時段播出的低齡要求而導致的幼稚病，以及因為播出費和補貼都不足以覆蓋成本導致的粗制濫造。也造成了國內動漫愛好者的以看國產動畫為恥的恨鐵不成鋼心理。

　　然而2015年的國產動畫電影《大圣歸來》打破了這一局面，讓觀眾在驚呼良心之作的同時，紛紛到影院觀看，甚至組成“自水”（愛好者為自己取的名字即自發的水軍之意）在網上宣傳，使《大圣歸來》的院線排片出現了罕見的前低后高現象。這個案例說明，只要作品夠好，觀眾是愿意為國產動畫買單的，但大部分動漫公司卻沒有那個耐心去精打細磨。大家一提動畫大國，首先想到的是美國日本，但實際上，中國的動畫年產量早就位居世界第一了，在2011年巔峰時期甚至達到了26.12萬分鐘，而日本產量最高的2006年也才到13.64萬分鐘，這還是在有海量的優質漫畫IP作為上游的情況下。那么這26萬分鐘都是什么品質，可想而知，于是，有很多動畫片在電視臺的深夜時段播出，只為了拿補貼，沒人看的動畫，就更無法奢望品質了。

　　內容產業與實業不同，低質的，沒人看的東西實現不了任何價值，只是對社會資源的浪費，摧毀從業者的信心，和觀眾的耐心。

　　捷徑往往是最遠的路，只有踏踏實實做事的企業才有未來，取巧是行不通的。

　　雖然以工匠精神追求作品品質，往往在開始的時候會比較難，但作為一個內容產業而言，制造容易的作品，銷售起來往往就會比較困難。

　　還以《大圣歸來》為例，田曉鵬2009年就在做關于這個題材的片花了，為了做原創田曉鵬苦到什么程度？他家里用的椅子都是從公司拿回去的，坐壞了淘汰下來的椅子……。

　　然而，即使在這種情況下，即使一度公司只剩下兩個人，即使資金一直緊張只能用外包貼補，中途還遭遇了數次投資人的撤資……，田曉鵬堅持的事情沒有變：做高品質的動畫電影。

　　如今，當《大圣歸來》票房9億多，打造了國產動漫的奇跡，讓田曉鵬名利雙收的時候，當年創造了26萬分鐘世界第一產量的中國動漫公司，已經從20xx年時的一萬來家，變成了三千多家，七成的動漫公司已經消失無蹤。

　　6年做一部電影，很慢；一年出上百集動畫，很快；可慢的公司還活著，快的公司有很多已經倒閉了。這世界，不總是快魚吃慢魚，沉下心來，把自己的事情做到極致，也許是一條更穩妥的路。

　　目前國產動畫票房第二的《大魚海棠》，讓粉絲等了十二年。關于這個還有個段子，有一次田曉鵬去做《大魚海棠》的彼岸天，回來后對同事說：“終于見到還有比我們更苦逼的了……”

　　今年的電影票房，業界都說低于預期，完全沒有前幾年的高速增長。大家總結下來原因很多，但不少業者都提到一點：今年電影的質量不高，更沒有去年那種幾部好片同期上映互相競爭產生的聚集效應，導致對票房拉動不大。

　　從這個層面講，內容生產者不要以為市場快速增長了，就可以賺快錢、躺著賺錢，消費者會用手中的錢來投票。粗制濫造，只會毀壞我們來之不易的文化市場。

　　謹以此文，與所有動漫業者共勉，前途光明，但道路，要靠我們腳踏實地一步一步地，走出來。

　　插播一條硬廣：我們中動傳媒與西班牙合作的52集動畫片《毛驢小偵探》馬上就要發行啦，完全綠色環保，無暴力粗口，符合歐洲分級制度，針對學齡前兒童，但成人也特別喜歡看，高端大氣上檔次，喜聞樂見，迪斯尼看了都說好……嗯，我快沒詞兒啦，總之，一定要看喲。