
《北上廣不相信眼淚》這部劇有多火?從風靡網絡的一句順口溜可以看出來——北上廣不相信眼淚,江浙滬不相信郵費,黑吉遼不相信棉被。這部從劇名看起來就有點“雷”的電視劇,并沒有什么“超一線大咖加盟”。女主角是剛產后復出的馬伊琍,而男主角在《紅高粱》中終于嶄露頭角的朱亞文。然而以“大劇看樂視”為口號的樂視視頻卻在近期大力推廣本劇集,這又有何依據?
大數據分析預測熱播劇
作為互聯網平臺,大數據的運用必不可少。據悉,樂視視頻通過其后臺數據顯示,早在《紅高粱》播出期間,朱亞文的關注度就遠高于知名度極高的周迅,而在觀看這部劇的用戶中,有78%的人是女性。隨之出現的是“行走的荷爾蒙”“男友力Max”等標簽。相對于目前流行的“小鮮肉”,如吳亦凡、鹿晗、tfboys等,朱亞文的出現,可以說填補了一個國內演藝圈“硬派直男”形象的空白,滿足了大量電視劇主要觀看群體的心理和生理需求,火爆勢在必得。
而在百度指數的表現上,從開播第一天起,朱亞文的百度指數就從原來的2萬多飆升至10萬,而馬伊琍則一直表現平平,因此樂視視頻也將重點包裝火力集中在朱亞文身上。
娛樂圈KOL圍剿打造另類事件
因為在劇中所展現的多情、溫柔、冷酷、狡黠,朱亞文在網友中的稱號,也從“行走的荷爾蒙”變為了“變態帥”,如何利用這一天然形成的話題點,則是傳播中的一大難題。受根據真實事件改編的電影《解救吾先生》啟發,樂視視頻的市場營銷人員,想到了“打劫”這個概念——既然有一個變態這么吸引人,又有男主角的物料作為“誘餌”,為何不來一次打劫→拯救事件?
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