沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)《太子妃升職記》在年輕人中的火爆。和許多熱播的網(wǎng)劇一樣，它改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。不同的是，小說(shuō)原著的閱讀量并不高，卻在被改編拍攝后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)?！度暋凡稍L了這部槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的神劇劇組，解讀為什么他們會(huì)選擇這部小說(shuō)來(lái)改編，在播出后又用了哪些策劃與推廣手段讓它全面走紅。

　　“為什么你會(huì)喜歡這個(gè)劇?”

　　“因?yàn)?a href="/wenxue/yingshi/">劇情夠扯，小說(shuō)改編的有一定娛樂(lè)性，然后從主演到配角顏值都很高，雖然道具看出來(lái)繼續(xù)很窮，但配色還不錯(cuò)。劇情講的就是一個(gè)男的穿越到古代變成女的，還是太子妃，最后皇上為她散盡后宮還假死不要皇位陪她過(guò)日子，很符合女生那點(diǎn)小愿望有沒(méi)有?”

　　“還有嗎?”

　　“微博達(dá)人各種推薦，每天被各種被推薦被刷屏，不去看一下都不知道該跟別人聊什么了。”

　　“還有別的嗎?”

　　“額，反正女主人美彪悍，挺反差的，然后隨時(shí)對(duì)著鏡頭用男聲OS，特別新鮮好玩。”

　　以上是我與一位從看不上到熱愛(ài)《太子妃升職記》的朋友的對(duì)話(huà)，她為了看這部劇甚至花錢(qián)成為樂(lè)視會(huì)員，像她這樣做的還不只一人。

　　在和劇組聊過(guò)之后，我才明白：沒(méi)有什么走紅是偶然的。從選本到改編再到制作拍攝，及至播出后利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，每一個(gè)步驟都是系統(tǒng)工程。這是與傳統(tǒng)電視劇拍攝推廣方式不一樣的時(shí)代了，關(guān)注用戶(hù)需求、與用戶(hù)充分互動(dòng)、讓用戶(hù)參與其中，才是一部神劇誕生的方式。

　　為什么選了閱讀量不高的小說(shuō)?

　　這部神劇曾經(jīng)差點(diǎn)讓樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛看走眼。“一開(kāi)始我還沒(méi)怎么重視，小說(shuō)我也沒(méi)看過(guò)。”高飛接受《三聲》采訪時(shí)說(shuō)，后來(lái)看了網(wǎng)劇前幾集后他就喜歡了，“它提供了一個(gè)全新的創(chuàng)作視角，甚至是演繹方式。”

　　這個(gè)劇的主創(chuàng)班底全部是30歲以下的年輕人，他們對(duì)于同齡人甚至比他們更年輕的群體喜歡什么，會(huì)有較為清晰的感知。“我們的版權(quán)庫(kù)里有很多作品，會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析后，在版權(quán)庫(kù)里面‘淘’一些90后、00后用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)包裝后推向市場(chǎng)。”樂(lè)視自制網(wǎng)劇的宣傳負(fù)責(zé)人花生告訴《三聲》。

　　《太子妃升職記》是樂(lè)視購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)中的一部比較普通的作品，這部小說(shuō)在晉江文學(xué)城的單章閱讀量?jī)H有幾十萬(wàn)，還不能把它稱(chēng)之為爆款網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

　　據(jù)花生透露，選擇這部小說(shuō)的最重要原因是這部小說(shuō)很有趣，“與其說(shuō)它是一部穿越劇、宮斗劇，不如說(shuō)它是一部很輕松，讓人看了不會(huì)累的小說(shuō)，看著很過(guò)癮很解壓，大家看完會(huì)覺(jué)得很精彩很放松，而不會(huì)感覺(jué)很累，這是我們當(dāng)初選擇改編這部小說(shuō)時(shí)考慮得比較重要的一個(gè)點(diǎn)。”

　　《太子妃升職記》的領(lǐng)銜編劇秦爽認(rèn)為，小說(shuō)最吸引整個(gè)團(tuán)隊(duì)的地方是創(chuàng)意的獨(dú)特性，男穿女，女兒身男人心，這個(gè)題材還沒(méi)有在網(wǎng)劇中出現(xiàn)過(guò)。這是一部以“好玩”為最高制作要求的戲。劇情節(jié)奏調(diào)整得更為輕快，橋段、設(shè)計(jì)、情節(jié)等各方面變得更有網(wǎng)感，更利于影視化的呈現(xiàn)。

　　“我們的目標(biāo)是要做成顛覆性的古裝時(shí)尚劇。我希望網(wǎng)絡(luò)化的東西不要拘泥于一種形式，有意思最重要。”秦爽說(shuō)道。