這是一家從開業(yè)之初，就被認(rèn)定很快就會(huì)倒閉的小店。甚至在它擴(kuò)大了規(guī)模，開設(shè)了多家分店之后。也依然有許多經(jīng)營(yíng)者不肯承認(rèn)它的成功，還是認(rèn)定它倒閉只是早晚的事而已。

　　業(yè)內(nèi)人士都對(duì)小店的經(jīng)營(yíng)嗤之以鼻，那些被同行們奉為圭臬的經(jīng)營(yíng)原則和經(jīng)營(yíng)策略，在它的身上沒有得到絲毫體現(xiàn)。當(dāng)世界上幾乎所有的商家都在靠銀行貸款快速擴(kuò)張的時(shí)候，它跟銀行的關(guān)系卻只有存款，從不貸款；老老實(shí)實(shí)地，只有存夠了一筆錢，才計(jì)劃著開設(shè)下一家分店。當(dāng)動(dòng)輒成千上萬平方米的大規(guī)模超級(jí)市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)在世界各大城市的時(shí)候，它開設(shè)的每一家分店卻從沒有一個(gè)超過10名雇員，尋常得似乎在每一個(gè)小鎮(zhèn)都能找得到。當(dāng)隨便一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)都幾乎無所不包無所不有的時(shí)候，它經(jīng)營(yíng)的商品種類卻從來沒有超過一千種，且每一種商品只有一個(gè)牌子一個(gè)種類。根本不給消費(fèi)者挑選的余地。當(dāng)品牌概念為全世界所接受，并為之付出高昂宣傳費(fèi)用的時(shí)候，它卻從來沒有做過任何形式的廣告宣傳，最多只在店門口偶爾放上一份小張的商品信息。對(duì)新上柜產(chǎn)品作個(gè)簡(jiǎn)單介紹。當(dāng)現(xiàn)代化物流與資金概念深入人心并得到廣泛運(yùn)用的時(shí)候，它依然堅(jiān)持使用最簡(jiǎn)單的收款機(jī)，只收取現(xiàn)金而拒絕信用卡。當(dāng)人們紛紛美化購(gòu)物環(huán)境，更新商品包裝來打造注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，它卻幾乎連像樣點(diǎn)的貨架都沒有，貨品就原原本本裝在紙箱里，堆放在光禿禿的貨架板上，由顧客隨意瀏覽挑選。

　　當(dāng)沃爾瑪、家樂福、佳世客等跨國(guó)連鎖超市你追我趕。在擁擠的跑道上陷入激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，阿爾迪超市卻在起跑線上從另一個(gè)方向找到了充足的發(fā)展空間。其經(jīng)營(yíng)理念看起來至少落后了世界100年，甚至與當(dāng)前的商業(yè)發(fā)展主流背道而馳，但它目前的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到了400億歐元，分店上千家，成為全世界公認(rèn)的零售業(yè)航母。

　　不依靠銀行貸款，它就避免了金融風(fēng)險(xiǎn)的巨大沖擊，在歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)甚至今年全球性的金融危機(jī)中都能保持著良好的發(fā)展速度。控制住不多于10名雇員的店鋪規(guī)模，它就可以靈活機(jī)動(dòng)，加J大店鋪設(shè)置的密度，把商品近距離地提供到消費(fèi)者身邊。每種商品只有一個(gè)種類一個(gè)品牌甚至一個(gè)規(guī)格，就可以選擇性價(jià)比最高、銷售最好、利潤(rùn)最高的商品種類，提高經(jīng)營(yíng)效率。從來不進(jìn)行廣告宣傳，降低了經(jīng)營(yíng)成本不說。實(shí)際上每一家生產(chǎn)者都把自己的產(chǎn)品上了阿爾迪的貨架當(dāng)成最大的榮譽(yù)，因?yàn)檫@就意味著自己產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格得到了最具權(quán)威性的認(rèn)可，吉列刀片在阿爾迪上架甚至被公司認(rèn)為是里程碑式的發(fā)展標(biāo)志而記入公司的史冊(cè)。它從不注重店鋪裝飾與商品包裝，但這反而在客觀上得到消費(fèi)者認(rèn)定，在阿爾迪購(gòu)物不必負(fù)擔(dān)額外的經(jīng)營(yíng)成本，還能享受到最低價(jià)，這使得很多人都樂意前往購(gòu)物。

　　實(shí)際上，任何一個(gè)想成為阿爾迪超市合作伙伴的廠家，的確都無一例外地在談判時(shí)報(bào)出了最低價(jià)。

　　淘金熱席卷美洲的時(shí)候。卻是那些賣工具、賣牛仔褲的挖到了第一桶金。國(guó)際貿(mào)易、金融政治、生物化學(xué)成為熱門專業(yè)的時(shí)候。地礦農(nóng)業(yè)專業(yè)的學(xué)生卻在4年后得到了更高的薪水和更多的工作機(jī)會(huì)。在人潮涌動(dòng)、人心所向的時(shí)候選擇背道而馳，看起來南轅北轍的道路實(shí)際上往往能夠有效避井競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑，在更寬廣更寬松的環(huán)境中提高發(fā)展速度，更快地到達(dá)終點(diǎn)，成為贏家。