近幾年，溫情可愛的小狐貍“阿貍”隨著互聯網走進了無數人的心里。阿貍的“爸爸”叫徐瀚，他最初創作出這只小狐貍的初衷，只是為了討好一個心儀的女孩。隨著阿貍的意外走紅，他開始了“繪而優則商”的創業之路。阿貍的“故事”，會成為撬開低成本品牌運作大門的一個關鍵嗎？

　　源于青春沖動的故事

　　阿貍誕生于1996年，這只穿著褲衩的紅色小狐貍最初的形象是一只貓。徐瀚回想起“青春的沖動”樂不可支：他想為心儀的女孩畫一只貓，可是畫出來后越看越像小狐貍，“狐貍也可愛，她應該會喜歡”。

　　徐瀚將錯就錯，這只小狐貍一畫就畫了好幾年。直到他在清華美院讀研究生學習品牌專業后，他漸漸意識到自己畫了多年的阿貍不就是個優秀的品牌形象嗎？“Kitty貓做得那么成功，阿貍行不行呢”？

　　徐瀚立即開始了他的品牌實踐。他意識到僅靠可愛并不能打動人心，阿貍需要故事，有了故事才會有靈魂。從2006年開始，徐瀚陸續把創作的阿貍故事放到網上和雜志上連載。起初雜志社對一個名不見經傳的作者不感興趣，靦腆的徐瀚卻像塊“牛皮糖”，，不斷游說編輯：“我不要稿酬，連載三個月試試。”

　　這一試，阿貍紅了。

　　當時徐瀚還在讀研究生，他已經通過故事創作為這只小狐貍積累了大量的粉絲。他在2006年時攢了一筆錢，并注冊了一家公司，但由于他沒有運作公司的經驗，這個公司只是一個空殼。

　　轉機來自一次校友會面。他遇到了于仁國，于仁國當時是一家投資公司的經理，徐瀚把自己的想法告訴他，希望得到一點建議。最終于仁國個人投資了幾十萬元，組建起阿貍團隊，成立了北京夢之城文化有限公司。于仁國任CEO負責運營，徐瀚專心負責創作。