第1名
億城·西山華府
混搭效果:
獲獎(jiǎng)理由:遠(yuǎn)隔千里,近在眼前
案例回放:赤壁之戰(zhàn)是發(fā)生在18XX年前的戰(zhàn)爭,而赤壁距離北京也有1400公里之遙。將這一遠(yuǎn)隔千里,又有悠遠(yuǎn)歷史的地方與地產(chǎn)“混搭”起來,不能不說其難度不容小視。然而時(shí)機(jī)就是這么寸,正好趕上今年6月《赤壁》首映,西山華府就瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)搞了個(gè)聯(lián)袂首映禮。
要說“混搭”電影還是有很大風(fēng)險(xiǎn)的,畢竟人家粉絲是沖著戲里的那些大牌影星來的,至于看房子那倒是其次的事兒了,弄不好就得走了“麥城”。雖然此壯舉開銷不菲,能借助《赤壁》賺足眼球效應(yīng),這“混搭”的工夫也沒白費(fèi)。粗略算筆賬,《赤壁》創(chuàng)下了2.6億元的票房,而億城僅二期瓏園推出的150套別墅加起來售價(jià)至少也有3.6億元。據(jù)了解,現(xiàn)在它們又跟人大附中“聯(lián)姻”了,看樣子,西山華府要把混搭進(jìn)行到底了。
第2名
遠(yuǎn)洋·萬和城
混搭效果:
獲獎(jiǎng)理由:從娃娃抓起
案例回放:市場上很多商品賺的都是女人的錢,但賣房子得更有前瞻性,得從娃娃抓起。自從遠(yuǎn)洋·萬和城在今年9月正式將芳草地小學(xué)引進(jìn)以來,就為項(xiàng)目鍍上了一層金。誰現(xiàn)在買房子不是貨比三家,跑斷了腿才做出最后的選擇呢?可人家這里偏偏就“混搭”了個(gè)名校,再加上“不單能住好房子,子女教育擇名校”的廣告語,就更讓人無法拒絕了。看來,房子雖然是商品,關(guān)鍵還要看賣點(diǎn)到底有多厚。畢竟在很多家長眼里,子女的教育就是命根子。在現(xiàn)如今花樣繁多的項(xiàng)目賣點(diǎn)面前,“混搭”名校,從娃娃抓起無疑是重量級(jí)的“組合拳”。
第3名
上元·君庭
混搭效果:
獲獎(jiǎng)理由:搬出國家擊劍隊(duì)
案例回放:項(xiàng)目開盤了,總得來點(diǎn)兒熱鬧的情形才壯門面,尤其對(duì)那些高檔些的項(xiàng)目,就更是如此。不過,這樣的事兒也不知難倒了多少的開發(fā)商,業(yè)主來售樓處都憋著拿號(hào)選房子呢,誰有那么多心情在這兒看大牌呢?可是凱德置地(企業(yè)專區(qū),旗下樓盤)的上元·君庭就能做到“劍指偏鋒”,愣是現(xiàn)場搬出了國家擊劍隊(duì)。要知道,去年7月15日正是奧運(yùn)前火爆預(yù)熱期,國家擊劍隊(duì)的亮-劍頓時(shí)讓京城媒體趨之若鶩。當(dāng)天,上元·君庭在奧運(yùn)代表、開發(fā)商、業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主的共同見證下正式開盤。在現(xiàn)場,還將中國擊劍男隊(duì)主教練王海濱捐出的4件簽名t恤衫拍賣,所得款項(xiàng)全部捐給了慈善事業(yè)。
奧運(yùn)會(huì)舉辦前不少項(xiàng)目都借助東風(fēng)著實(shí)火了一把,各種各樣的活動(dòng)也辦得有聲有色。不過能將出征奧運(yùn)賽場的國家隊(duì)教練和選手請(qǐng)來參加活動(dòng),無疑讓項(xiàng)目提升了市場的知名度。雖然不能否認(rèn)這與商業(yè)炒作有關(guān),但不能不佩服人家想得就是周全,捎帶手的把慈善也一起做了,可謂是“名利雙收”。
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