作為一名IT行業的記者，我們經常都會參加各種IT廠商的新產品發布會。以往的廠商發布會邀請函，往往只是快遞一張A4紙或者發一封電子郵件，講明本次發布會的時間、地址和主題就完了。但是，大概從2年前開始，手機廠商的發布會邀請函就越來越有創意，越來越令人意想不到。

　　記得兩年前，有一次我們編輯部收到了VIVO手機的發布會邀請函，外觀是一封紙質的賀年卡樣式，打開之后里面居然有一塊LCD液晶屏，上面播放的就是廠商所要發布的Xplay手機的相關信息。后來，我們又有一次收到了OPPOFIND手機的發布會邀請函，里面是一個類似禮品盒的奇怪東西，上面有一個半透明的金字塔。就在我們無法明白其中含義的時候，有人用手機掃描了紙質邀請函上的二維碼，下載播放了一段特制的視頻。將那個金字塔放在手機屏幕上，視頻立馬從金字塔中透射出來，組合成了全息投影，告訴我們具體的發布會信息。如此有創意的邀請函，立馬吸引了所有人的圍觀，社交圈里面熟悉的記者編輯也紛紛拍照上傳，稱贊如此高大上的邀請函。

　　如今，智能手機市場的競爭相當激烈，早已不是過去那種只要做好硬件就能獲得成功的蠻荒時代。特別是在社交化傳播迅猛的今天，一款產品除了本身的質量要經得起考驗之外，如何打造優秀的使用體驗，如何凝聚粉絲的關注，如何從發布伊始便獲得專業媒體的關注，都是廠商需要諸多考慮的。所以，從邀請函開始，廠商就需要費勁心思，去贏得用戶的贊美和傳播。

　　之前的這些高大上的邀請函令業內人士關注，除了創意十足，讓我們驚訝而主動在社交圈傳播之外。后來的這些廠商更是挖空了心思，因為僅僅是有創意已經不夠了。它還需要更多的和手機本身的賣點相結合。比如一加手機的發布會邀請函，放了一塊肥皂，或許和一加手機所宣傳的“肌膚般手感”有關。OPPON3則是一個類似虛擬現實設備的頭戴設備，突出其旋轉的電動鏡頭。魅族MX4Pro的發布會邀請函，是一張復古的黑膠唱片，暗示了在音質上的突破。VIVO X5Max為了宣傳在音樂方面的特色，邀請函居然是一把叫做尤克里里的夏威夷小吉他，同時上面的“薄動心弦”字樣也暗示了手機的另一個特色――“薄”。

　　不得不說，國產手機在近年來之所以能快速崛起，除了產品品質的提升之外，思維理念的進步、創新能力的提升和有效的營銷策略也不無關系。王婆賣瓜，也需要自賣自夸。手機行業也面臨多元化的競爭，瓜好不好很重要，如何夸它無疑是瓜能不能快速賣出去的關鍵。在手機新品關注周期越來越短的現在，一旦營銷出了問題，再好的瓜也能爛在地里。所以，生或死，或許就在廠商營銷理念進化的快慢之上。