各位領(lǐng)導(dǎo)，各位媒體的朋友，

　　早上好。我今天為大家?guī)?lái)的演講主題，我想介紹網(wǎng)易為什么會(huì)走自我研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的一條路，以及我們當(dāng)年為什么覺(jué)得網(wǎng)游在 2000 年 9 月份是一個(gè)非常有前景的市場(chǎng)。

　　我本人是在 96 年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)時(shí)叫 MUD ，我當(dāng)時(shí)深刻的是在網(wǎng)站上很吸引他們，我就去研究消費(fèi)者為什么對(duì) MUD 如此忠實(shí)，而且這些網(wǎng)絡(luò)游戲都是文字網(wǎng)絡(luò)游戲，沒(méi)有圖形界面，而且消費(fèi)群體非常成熟，都是 33 歲以上的。 95 、 96 年玩網(wǎng)絡(luò)游戲，接觸互聯(lián)網(wǎng)能夠玩網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶群體數(shù)字非常高。很有幸我一直對(duì) MUD 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，我是在 97 年 5 月份的時(shí)候我創(chuàng)辦網(wǎng)易公司，當(dāng)初在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒(méi)有超過(guò) 50 萬(wàn)，很多朋友來(lái)問(wèn)我說(shuō)，為什么認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是一個(gè)很賺錢(qián)的行業(yè)，我說(shuō)第一個(gè)這是我的個(gè)人愛(ài)好，因?yàn)槲沂亲鲇?jì)算機(jī)出身。第二個(gè)我說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體在中國(guó)會(huì)非常龐大，你不要看現(xiàn)在只有 50 萬(wàn)。這個(gè)故事在我們 2000 年 6 月份的時(shí)候網(wǎng)易成功在美國(guó)上市，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了第一次的高潮，也馬上到了泡沫破滅的時(shí)候。

　　我在 2000 年 10 月份去美國(guó)做第一次公司發(fā)布財(cái)報(bào)路演的時(shí)候，我想我們公司已經(jīng)有足夠錢(qián)了，我們網(wǎng)絡(luò)游戲夢(mèng)想應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)了。然后我就去 EA 公司談，我希望能夠把他們的在線游戲帶到中國(guó)來(lái)，因?yàn)槲艺J(rèn)為那時(shí)候這游戲是設(shè)計(jì)的非常棒的一款游戲，很遺憾 EA 公司拒絕了我們的要求。他告訴我們，我們第一個(gè)要考慮的是美國(guó)市場(chǎng)，第二個(gè)要考慮的是歐洲市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，第三我們可能才會(huì)考慮韓國(guó)、臺(tái)灣、新加坡、東南亞市場(chǎng)，中國(guó)沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)。我同時(shí)也想辦法跟索尼公司聯(lián)系，希望能夠引進(jìn)他們的無(wú)盡的任務(wù)。我也確切知道中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)在西方人眼里意味著什么，意味著可能人很多，但是這個(gè)市場(chǎng)充滿了盜版，這個(gè)市場(chǎng)不知道它的動(dòng)蕩會(huì)有哪些不確定的因素在這里。所以我們?cè)?2001 年回來(lái)的時(shí)候，我們什么都沒(méi)有，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，我們唯一有的就是技術(shù)，但我們公司里沒(méi)有一個(gè)人曾經(jīng)做過(guò)游戲，但我們很多人喜歡玩游戲。然后我們公司找到了當(dāng)初在廣州一家很小的九個(gè)人的一家公司，他有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的雛形讓我看，我仔細(xì)看完，我告訴他這個(gè)就是我們的未來(lái)，我把我們公司最好的工程師叫到一起，告訴他們這個(gè)游戲我們要把它變成一個(gè)什么樣的題材。我說(shuō)這樣的游戲是未來(lái)中國(guó)的希望。

　　我心想索尼反正不重視、 EA 不重視沒(méi)有關(guān)系，我們就自己做，我們不是一般的小公司，我們有足夠的錢(qián)和技術(shù)，我們了解中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)。所以我們當(dāng)初開(kāi)始在中國(guó)的范圍內(nèi)找美工、策劃、技術(shù)，一個(gè)字—難，非常難。為什么呢？因?yàn)楸I版市場(chǎng)同時(shí)也打擊了我們民族游戲的開(kāi)發(fā)，很多做游戲的人，包括美工，包括策劃，包括技術(shù)，在這個(gè)行業(yè)里不是被人們尊重的地位，他們甚至不愿意說(shuō)自己做過(guò)游戲，他講出來(lái)不好意思，因?yàn)樗龅挠螒蚩赡苁鞘〉?，他父母也不支持他做游戲。所以我們?cè)谥袊?guó)通過(guò)各種渠道發(fā)現(xiàn)做游戲的人才到公司里來(lái)，我們選擇了一個(gè)題材，叫大話西游，就是西游記，當(dāng)初我們選擇這個(gè)大話西游的時(shí)候，我們考慮的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，第一個(gè)我們要找一個(gè)中國(guó)人自己的文化題材，為什么要找中國(guó)人自己的文化題材？因?yàn)槲椅蚁嘈牛覀冏约旱奈幕}材，會(huì)是外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)公司的壁壘，他永遠(yuǎn)不知道西游記講的什么故事，一個(gè)猴子西天取經(jīng)的故事，但是西游記這個(gè)故事非常好玩，有神仙，有妖怪，有唐三藏一行人馬，而且這個(gè)游戲非常符合游戲里幾種職業(yè)的選擇。我們就選定了西游記這個(gè)題材。為什么要找一部要大話西游？很多人說(shuō)，這個(gè)電影大話西游是不是情有獨(dú)鐘？大話西游這個(gè)電影本身有點(diǎn)搞笑，但我們想的很簡(jiǎn)單，游戲需要給消費(fèi)者帶來(lái)什么？我們要去回答這個(gè)問(wèn)題，兩個(gè)字—開(kāi)心。所以西游記這個(gè)電影也拍過(guò)，電視也拍過(guò)，為什么點(diǎn)話西游能夠讓所有人記住里面的對(duì)白？因?yàn)樗軌蚪o消費(fèi)者帶來(lái)開(kāi)心，非常重要。所以我們?cè)谧鲞@個(gè)大話西游的時(shí)候，一直圍繞我們這個(gè)西游記到底給消費(fèi)者帶來(lái)什么？?jī)蓸訓(xùn)|西，第一個(gè)一個(gè)中國(guó)的古典小說(shuō)西游記里面各種場(chǎng)景，各種鬼怪，各種故事情節(jié)都會(huì)在這里發(fā)生。第二個(gè)，我們讓你在玩這個(gè)游戲的時(shí)候是非常開(kāi)心的，非常愉快的。但事實(shí)并不是一帆風(fēng)順。

　　網(wǎng)易第一個(gè)游戲在 2002 年 1 月份出來(lái)的時(shí)候失敗了，我們大話西游 1.0 版本同時(shí)在線沒(méi)有超過(guò)一萬(wàn)個(gè)，非常失敗。我們?cè)?2002 年 6 月份的時(shí)候，總結(jié)了失敗了原因，我們?cè)?2002 年 8 月份的時(shí)候又一次把 2.0 版本推出來(lái)，進(jìn)行很大的修改。我們剛推出的首頁(yè)只有幾千，很不幸到 2003 年我們碰到了 sars ，很多網(wǎng)吧不對(duì)外營(yíng)業(yè)，這個(gè)游戲的成長(zhǎng)開(kāi)始走下坡。但是我今天可以告訴大家一個(gè)數(shù)字，網(wǎng)易的大話西游 2.0 同時(shí)最高同時(shí)在線 34.5 萬(wàn)人，我們網(wǎng)易大話西游這個(gè)游戲在市場(chǎng)上收費(fèi)是最貴的游戲。有人說(shuō)你這個(gè)人數(shù)高是不是很便宜啊，免費(fèi)啊？不是，我們的游戲是沒(méi)有包月的，是玩一個(gè)小時(shí)算一個(gè)小時(shí)的錢(qián)。網(wǎng)易大話西游 2.0 從第一次推出到今天為止，我們一共打了 85 個(gè)補(bǔ)丁，就是每一個(gè)周，每一個(gè)星期，網(wǎng)易大話西游都要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改。比如說(shuō)修改補(bǔ)丁，修改游戲中的 bug ，或者增加新的玩法。我們?cè)谶@個(gè)大話西游的游戲里是不鼓勵(lì)玩家之間對(duì)殺的，只要一發(fā)生 PK 的話，我們就把你抓去坐牢，進(jìn)監(jiān)獄關(guān)兩個(gè)小時(shí)，然后把中國(guó)所有的所有的傳統(tǒng)文化放到大話西游游戲里，從元旦開(kāi)始有元旦的活動(dòng)，我們告訴我們的消費(fèi)者中國(guó)的元旦是怎么來(lái)的，年獸是怎么回事。每一年，比如說(shuō)去年是猴年，猴年怎么來(lái)的？

　　猴年有哪些活動(dòng)？元宵怎么回事？春節(jié)怎么回事、端午節(jié)怎么回事，要賽龍舟，我們?cè)谟螒蚶镩_(kāi)展龍舟的活動(dòng)。包括剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，我們會(huì)放在游戲了，中國(guó)的中秋節(jié)怎么來(lái)的，為什么會(huì)有嫦娥奔月的故事。我們牢牢抓住一個(gè)中國(guó)自己的文化為中心，去告訴我們的消費(fèi)者，我們收到的效果是很多家長(zhǎng)帶著他的孩子玩大話西游，非常開(kāi)心。