1、提煉企業文化精華

　　飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現出企業精益求精的文化內涵，從而傳達給消費者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。

　　海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調、做電腦、做手機，這么龐雜的企業架構與企業業務范疇，若沒有“真誠到永遠”的文化理念，則很難把這么多業務聚合到上起，更別提運作了。

2、涵蓋企業整體規劃

　　近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點”的產品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產品特點之后，再次強調其品牌口號。海王是做醫藥連鎖的企業，做的是健康事業，其品牌口號無疑體現了企業的整體規劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢？企業轉型定位于移動通信領域，需要重新規劃企業的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。

3、倡導時尚生活方式

　　在產品日益趨于同質化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調，相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標志。 品牌口號的作用