關(guān)于淺述奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)
1984年美國(guó)洛杉磯第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)之前，該組委會(huì)提出奧運(yùn)會(huì)口號(hào)的做法并不常見(jiàn)。就是在洛杉磯第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)上，最終沒(méi)有推出一句總的主題口號(hào)。但是，“Play a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的角色)”可以算是組委會(huì)提出的眾多口號(hào)中最具代表性的一個(gè)。由此開始，奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)越來(lái)越受到國(guó)際奧委會(huì)和主辦城市的重視，當(dāng)然也在每一屆奧運(yùn)會(huì)的籌辦和舉辦過(guò)程中發(fā)揮了越來(lái)越重大的作用。
歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市在籌備和舉辦工作中都有其獨(dú)特的舉辦理念，而主題口號(hào)則是對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦理念的高度概括和集中體現(xiàn)，把奧運(yùn)會(huì)舉辦理念濃縮為簡(jiǎn)單有力又容易記憶、富于視覺(jué)表現(xiàn)能力和感情色彩、能被各種不同文化背景的人廣泛接受的一句話。其目的是為了廣泛傳播主辦理念和奧運(yùn)文化，并為奧運(yùn)會(huì)各種文化和視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)，如場(chǎng)館建設(shè)、文化活動(dòng)、形象與景觀、開閉幕式等，提供創(chuàng)作依據(jù)。
1984年美國(guó)洛杉磯第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)口號(hào)是為具體的工作需要而提出的。洛杉磯是一個(gè)文化、種族、地貌都比較多元化的地區(qū)，每年大型活動(dòng)很多，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)大型活動(dòng)已經(jīng)習(xí)以為常，因此對(duì)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)識(shí)、了解、參與和支持都很有限。在這種情況下，洛杉磯奧組委公共關(guān)系部開始著手組織了一些宣傳活動(dòng)，并根據(jù)具體的工作需要使用過(guò)幾句不同的口號(hào)，以提升當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的參與和支持程度。這些口號(hào)只是承擔(dān)了明確的工作任務(wù)，服務(wù)于具體的工作目標(biāo)，成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)公共關(guān)系工作的一個(gè)組成部分；并沒(méi)有擔(dān)負(fù)起綜合體現(xiàn)主辦城市文化和奧林匹克精神，進(jìn)而表現(xiàn)當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)總體形象與面貌的功能。“Play a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的角色) ”就是組織者為鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c奧運(yùn)而在宣傳活動(dòng)中使用的口號(hào)之一。另外，組織者還將許多奧林匹克冠軍和一句“Grow with Olympic（與奧林匹克共同成長(zhǎng)）”的口號(hào)印制到許多戶外廣告牌上，以提升民眾對(duì)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的了解。這些宣傳活動(dòng)缺乏系統(tǒng)的組織、主動(dòng)推介意識(shí)不足，所以效果一般，而居民最終對(duì)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的積極參與和支持很大程度上與蘇東國(guó)家的報(bào)復(fù)性抵制行為引發(fā)的愛(ài)國(guó)主義熱潮有關(guān)。
1988年韓國(guó)漢城第24屆夏季奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)是“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”。在1981年10月2日漢城獲得主辦權(quán)后，朝鮮民主主義共和國(guó)所作的第一件事就是召回參加國(guó)際奧委會(huì)例會(huì)的朝鮮委員。為了避免來(lái)自蘇聯(lián)和與韓國(guó)還未建立外交關(guān)系的其他社會(huì)主義國(guó)家新一輪的抵制，國(guó)際奧委會(huì)在主席薩馬蘭奇的領(lǐng)導(dǎo)下做了大量的工作，甚至提出讓平壤和漢城共同承辦這屆奧運(yùn)會(huì)，最終把抵制限制在朝鮮半島之內(nèi)。漢城第24屆夏季奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)也積極推出了“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”的理念，步步深入，最終成為漢城第24屆夏季奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)。它強(qiáng)調(diào)了韓國(guó)人民追求和諧、強(qiáng)調(diào)進(jìn)步的理想，旨在體現(xiàn)對(duì)奧林匹克憲章的遵從和創(chuàng)新，同時(shí)論及人類的進(jìn)步，展示出了韓國(guó)卓越的民族文化及其出色的奧運(yùn)會(huì)舉辦水準(zhǔn)，力圖暗示在當(dāng)時(shí)的國(guó)際形勢(shì)下對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)所做出的不懈努力和巨大貢獻(xiàn)。
1992年西班牙巴塞羅那第25屆夏季奧運(yùn)會(huì)是世界奧林匹克大家庭空前的一次團(tuán)聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科第22屆夏季奧運(yùn)會(huì)和洛杉磯第23屆夏季奧運(yùn)會(huì)以及被朝鮮抵制了漢城第24屆夏季奧運(yùn)會(huì)之后，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)終于在多年低潮之后迎來(lái)了一次大團(tuán)聚。當(dāng)國(guó)際政治中的陰云和奧運(yùn)賽場(chǎng)上的敵視一同消散時(shí)，巴塞羅那第25屆夏季奧運(yùn)會(huì)響亮地喊出了“Friends for life（永遠(yuǎn)的朋友）”這一口號(hào)，不僅強(qiáng)調(diào)了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達(dá)了全世界人民共同的期盼與心聲，更試圖以此來(lái)賦予巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)榮耀的歷史地位。那就是，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)將作為和平與友誼的見(jiàn)證者和紀(jì)念物而永存于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史之中。
1996年美國(guó)亞特蘭大第26屆夏季奧運(yùn)會(huì)是非常具有紀(jì)念意義的一屆奧運(yùn)會(huì)，距離第1屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)召開正好滿100周年，所以這屆奧運(yùn)會(huì)也被稱為世紀(jì)奧運(yùn)。“The celebration of the century （世紀(jì)慶典）”成為亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)也就是理所當(dāng)然的了。與之相對(duì)應(yīng)，數(shù)字“100”在這屆奧運(yùn)會(huì)的籌辦和舉辦活動(dòng)中使用較為頻繁，組織者不但將其直接設(shè)計(jì)到本屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽當(dāng)中，還在開幕式上的藝術(shù)表演活動(dòng)中多次形成“100”圖案，將這屆奧運(yùn)會(huì)辦成了慶祝現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)百年誕辰的盛大典禮，也暗示了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在風(fēng)風(fēng)雨雨之中走過(guò)了100年的歷程，其寓意既明確又深刻。
2000年澳大利亞悉尼第27屆夏季奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”是由悉尼在1992年提出的。當(dāng)時(shí)，悉尼正在申辦第27屆夏季奧運(yùn)會(huì)，這一口號(hào)實(shí)際上是首先作為申辦口號(hào)出現(xiàn)的。悉尼試圖通過(guò)這一口號(hào)來(lái)反映奧林匹克精神舉世共享的特性和理想，也試圖以此來(lái)鼓舞并掀起悉尼及澳大利亞人申請(qǐng)承辦奧運(yùn)會(huì)的熱潮，并將此作為對(duì)全世界人民前來(lái)參與和分享悉尼奧運(yùn)會(huì)的邀請(qǐng)。這句口號(hào)從申奧一直沿用到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)落幕。令人嘆服的是，“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”從悉尼申奧開始就幾乎成了悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)的精神領(lǐng)袖，它啟發(fā)和促成了悉尼奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)、形象推廣等一系列活動(dòng)，為悉尼奧運(yùn)會(huì)整體形象的塑造作出了巨大貢獻(xiàn)。
2004年希臘雅典第28屆夏季奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)從“遺產(chǎn)、人本、參與、慶典”的理念歸結(jié)出了“Welcome Home（歡迎回家）”的口號(hào)，這其中不僅包含了雅典奧運(yùn)會(huì)對(duì)全球奧林匹克大家庭所有成員最誠(chéng)摯、最熱烈的歡迎盛情，更充分表達(dá)了希臘作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)祥地對(duì)奧運(yùn)會(huì)重歸故里的喜悅和自豪之情。在這一口號(hào)的感召下，觀眾親眼目睹了希臘人如數(shù)家珍似的將希臘文化、奧林匹克運(yùn)動(dòng)歷史在開閉幕式上進(jìn)行展示，希臘之于人類的偉大貢獻(xiàn)深入人心，這正是組織者所期望的。作為一句口號(hào)，“Welcome Home（歡迎回家）”的成功之處在于：第一，它使主辦國(guó)在文化聲譽(yù)和地位方面的收益達(dá)到了最大化；第二，它極其精準(zhǔn)地找到了雅典奧運(yùn)會(huì)的'定位和主題。
2008年北京第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（One World One Dream ）”集中體現(xiàn)了“奧運(yùn)會(huì)用體育來(lái)促進(jìn)和平、增進(jìn)了解”等奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)和社會(huì)價(jià)值——團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧、參與和夢(mèng)想，也是中國(guó)人民對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)理解的集中展示。這一主題口號(hào)深刻反映了北京奧運(yùn)會(huì)的核心理念，體現(xiàn)了作為“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念的核心和靈魂的人文奧運(yùn)所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”、“和為貴”的人與自然、人與人和諧關(guān)系的理想與追求，也表達(dá)了創(chuàng)建“和平進(jìn)步、和諧發(fā)展、和睦相處、合作共贏、和美生活”新世界的美好愿望。
說(shuō)到奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)，值得一提的還有2002年美國(guó)鹽湖城第19屆冬季奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的“Light the fire with in（點(diǎn)燃心中之火）”，它已被公認(rèn)為是有史以來(lái)最成功的奧運(yùn)口號(hào)。1995年，美國(guó)鹽湖城獲得了2002年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，但鹽湖城隨即陷入了不盡的申辦丑聞之中。其組委會(huì)主席引咎辭職之后，新任鹽湖城奧組委主席認(rèn)為，鹽湖城冬奧會(huì)迫切需要重新樹立和端正自己的公共形象。“Light the fire with in（點(diǎn)燃心中之火）”的主題口號(hào)在這種背景下走上舞臺(tái)，“圣火”是正義與純潔的象征，而燃燒在內(nèi)心的圣火暗喻了本屆冬奧會(huì)正義的內(nèi)在心靈，表現(xiàn)了組織者直面流言蜚語(yǔ)、勇敢自我辯護(hù)的精神。鹽湖城冬奧會(huì)開幕之際，又恰逢“9.11事件”余波未平，這樣一句以“正義”為內(nèi)涵的口號(hào)不僅再次為美國(guó)作了辯護(hù)，其所寓意的激情和希望也起到了激發(fā)美國(guó)人振奮精神的效用，“心中的圣火”自然被理解為了“心中的希望”。鹽湖城冬奧會(huì)把這句口號(hào)貫徹在火炬、獎(jiǎng)牌等視覺(jué)設(shè)計(jì)工作之中，不僅以直觀的方式表現(xiàn)了口號(hào)含義，更在視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)了冰與火的和諧相處，自然成為現(xiàn)代奧林匹克歷史中一個(gè)非常成功的口號(hào)案例。《點(diǎn)燃心中之火》還被譜寫成這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)歌，并作為一個(gè)設(shè)計(jì)理念成為其開幕式的主題。
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