婦女節(jié)公關(guān)策劃案(一)
一、 背景及目的:
“三八”婦女節(jié),歷來(lái)成為各家醫(yī)院爭(zhēng)相打品牌戰(zhàn)或促銷(xiāo)的良好時(shí)機(jī),而就近兩三天對(duì)同行的觀察與了解發(fā)現(xiàn),大多數(shù)打的是城市婦女兒童牌,很少有人關(guān)注農(nóng)村的婦女兒童,因此,在此前提下,結(jié)合我們醫(yī)院不孕、肌瘤等科室所面對(duì)的群體特點(diǎn),我們考慮將城市婦女兒童與農(nóng)村婦女兒童結(jié)合到一起來(lái)開(kāi)展活動(dòng),以獨(dú)僻蹊徑。
1、通過(guò)捐贈(zèng)活動(dòng),提升品牌形象擴(kuò)大醫(yī)院的社會(huì)影響,同時(shí)將吸引城市有愛(ài)心的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動(dòng)中來(lái),認(rèn)可醫(yī)院,接受醫(yī)院;
2、通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展,如于市內(nèi)設(shè)立捐贈(zèng)點(diǎn)并開(kāi)展義診等,主推炎癥人流等科室;通過(guò)送達(dá)捐贈(zèng)物品下鄉(xiāng),主推不孕、肌瘤科室。
二、活動(dòng)操作構(gòu)想:
結(jié)合我院為專(zhuān)業(yè)女子醫(yī)院的特點(diǎn),加之近期市場(chǎng)將重點(diǎn)面向成都外圍開(kāi)展工作,因此,今年可借助政府、媒體的社會(huì)影響力,在城鄉(xiāng)婦女兒童的共同節(jié)日—— “三"八”婦女節(jié)期間開(kāi)展“心連心”捐贈(zèng)活動(dòng),活動(dòng)主要是倡導(dǎo)都市婦女兒童關(guān)愛(ài)貧困農(nóng)村婦女兒童,為其捐贈(zèng)相關(guān)的物品,如:書(shū)刊、學(xué)習(xí)用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)融入相應(yīng)的促銷(xiāo)(如免費(fèi)體檢和義診下鄉(xiāng)等),并借活動(dòng)本身進(jìn)行的宣傳炒作,將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專(zhuān)家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳,利用新聞炒作和自身夾報(bào)炒作,造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。
三、活動(dòng)時(shí)間:20xx年3月1日始
四、活動(dòng)主題:“手拉手"心連心”——同一藍(lán)天下,大型捐贈(zèng)活動(dòng)。
五、合作單位及運(yùn)作方式:
(一)合作單位:
1、媒體:選擇《成都晚報(bào)》或《新潮》作為活動(dòng)主打媒體,《天府早報(bào)》作為輔助媒體(必須有媒體參與,才能擴(kuò)大社會(huì)影響)
2、政府單位:四川省衛(wèi)生局、民政局、紅十字會(huì)、慈善總會(huì)等,選擇一至兩家,作為活動(dòng)牽頭單位。(此環(huán)節(jié)提升活動(dòng)公信力)
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