一、活動目的
百事公司新推出的低碳型可樂,可樂拉環的設計為內嵌式拉環。內嵌式拉環更為環保,安全。同時,公司還推出最輕的600mL的包裝瓶。新技術使包裝瓶的外殼變薄,其合理的結構能保護飲料成分。低碳可樂的糖分、碳水化合物和卡路里含量只有其普通可樂的一半,是可樂中的瘦身版本。
為了倡導低碳生活,構建和諧校園,所以我們決定將在2012年圣誕節前后,針對新推出的低碳型百事可樂,策劃1—3日的促銷推廣方案。讓消費群在最短的時間認知新產品的功能、效果,縮短新產品的推廣期,加快進入成長期,創造盈利效益,從而達到擴大市場占有率的目的,
二、活動對象
我們的產品偏向于中、低端市場,主要以學生、老師、及其他工作人員等為主要的消費群體。這次活動的主要活動對象是:溫州大學城全體在校師生以及工作人員。
目標消費群體:學校的老師、工作人員。 活動對象的特點:(一)具有一定的購買能力。 (二)環保意識增強。 (三)追求時尚,健康活力。
三、活動主題
百事可樂的促銷活動主題是 “低碳生活,共享百事”,并借助圣誕節日氣氛進行品牌活動推廣。
四、活動方式
通過產品推銷、空瓶換購、發放印有百事低碳的宣傳扇子、愛心一角活動等活動促銷為主。利用低碳消費趨勢、觀念,重點推出低碳可樂概念,并隨機送出圣誕小禮品。
同時,借助百事可樂的品牌優勢以及圣誕節日氣氛,搶占消費者的第一吸引力,通過豐富多彩的促銷活動,刺激消費者在活動期間的沖動性購買。
五、活動時間和地點
活動時間:
12月22日-12月23日 調查小賣部和百信超市的百事可樂銷量、材料準備 12月23日-12月24日 派發印有低碳百事的扇子和宣傳單,進行校園廣播宣傳和人人網、微博宣傳
12月24日-12月26日 活動實施,在商務中心一樓的舉辦活動 活動地點:商務中心一層廣場
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