家居是每個家庭的必需品。家居已不僅僅是簡單的生活用品，個性化設計的家居越來越受到人們的青睞。家居公司項目策劃書怎么寫，以下就是小編整理的內容，一起來看看吧！

一、項目概要

　　結合本公司網(wǎng)站將來的發(fā)展方向，本著專業(yè)負責的精神，策劃錦囊家居網(wǎng)站，幫助公司建立有效的企業(yè)形象宣傳、企業(yè)風采展示、公司產品宣傳，打造公司產品新形象，利用網(wǎng)絡的快捷、跨地域優(yōu)勢進行信息傳遞，實現(xiàn)網(wǎng)上產品訂單、資料搜索、供求聯(lián)系等，進行網(wǎng)上產品銷售的在線指導，實現(xiàn)安全快捷的網(wǎng)上產品的查詢、訂購，提供便利的產品及相關資料共享，優(yōu)化內部管理。

　二、市場分析

　　（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著中國家居行業(yè)不斷發(fā)展，由中速發(fā)展進入中高速增長的時期，各類型的產業(yè)集群區(qū)，都面臨繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。

　　（二）項目需求分析

　　一、選擇合適的目標市場

　　選擇適合自己公司的目標細分市場進行針對性的銷售，這樣才能大大提高銷售的針對性，準確性，從而提高成功銷售的可能性；智能家居產品市場從不同的應用場所，可細分為住宅智能化市場、辦公智能化市場、商務娛樂場所智能化市場等；而從工程與個體銷售的角度來說，又分為零售市場與工程項目市場；從產品的不同功能需求來說，又可分為安防報警、背景音樂等不同功能產品需求市場。

　　選擇適合自己公司現(xiàn)階段的目標細分市場或細分市場組合進行營銷，是進行市場調查的最根本目的，根據(jù)公司的現(xiàn)有業(yè)務結構、人員配置、資金實力等現(xiàn)狀，結合市場調查的結果，選擇認為比較合適的目標市場進行營銷策劃，這是成功營銷的第一步。

　　二、選擇合適的銷售渠道

　　銷售的本質，就是在合適的時間，把合適的產品，在合適的地點，銷售給合適的市場人群，而如何找到這合適的人群，就要通過合適的銷售渠道來實現(xiàn)。選擇好合適的目標市場，根據(jù)目標市場人群的特點來選擇合適的銷售渠道。

　　（三）項目可行性分析

　　技術可行性

　　我公司擁有專業(yè)電子商務方面的人員，為公司在網(wǎng)上建立有效的企業(yè)形象、公司產品宣傳和打造公司產品新形象提供專業(yè)的技術支持。

　　目前，智能家居已是商品房建設中一項非常熱門的產品，它已被越來越多的中高檔樓盤、別墅豪宅等所使用，目前智能家居系列產品按市場需求熱度排列，依次為:可視對講、智能家居報警系統(tǒng)、信息發(fā)布及社區(qū)服務系統(tǒng)、智能燈光控制系統(tǒng)、網(wǎng)絡遠程監(jiān)控系統(tǒng)、智能遮陽系統(tǒng)、遠程家電控制與空調控制系統(tǒng)等。這些智能系統(tǒng)的使用使人們真正地體驗到生活在時代最前端的快樂與便捷。

　　經濟可行性

　　創(chuàng)新、品質、智能化將成為家居企業(yè)今后發(fā)展關鍵所在

　　家居是每個家庭的必需品。據(jù)了解，2013年我國家居生產已經占全球的25%，出口占全球市場份額的22.6%，已成為全球家居生產最大和出口最多的國家。在近20年的時間里，家居行業(yè)每年增長率超過20%，已經發(fā)展了7萬多家企業(yè)，我國逐步成為全球家居行業(yè)的制造中心，并形成了中國特有的家居行業(yè)產業(yè)集群。

　　近幾年來，隨著國內經濟的高速發(fā)展和人民生活水平的穩(wěn)步提高，居民對家居產品的購買力度和欣賞水平都有了很大程度的提高，這在一定程度上刺激了中國家居行業(yè)的快速發(fā)展;國際家居市場的旺盛需求和國際家居產業(yè)轉移的大背景也給中國家居行業(yè)一個良好的發(fā)展空間。

　　社會可行性

　　2000年10月24日，中國家居協(xié)會制定并公布的行業(yè)性《家居設計保護執(zhí)行辦法》開始生效。《辦法》規(guī)定，由國家知識產權局授予的家居設計專利權、依照中國同外國簽訂的協(xié)議或共同參加的知識產權國際條約獲準的家居設計權應該受到保護。

　　按照《辦法》，實用新型專利權被授予后，除法律另有規(guī)定以外，任何單位或者個人未經專利權人許可，不得為生產經營目的制造、使用、銷售其專利產品，或者使用某專利品，或者使用某專利方法及使用、銷售依照該專利方法直接獲得的產品。外觀設計專利權被授予后，任何單位或者個人未經專利權人許可，不得為生產經營目的制造、使用、銷售其外觀設計專利產品。

　　（四）消費者購買行為分析

　　家居受歡迎情況：隨著住宿環(huán)境、使用空間、生活品質的改善，人們對中高檔家居的需求與日俱增，家居已不僅僅是簡單的生活用品，個性化設計的家居越來越受到人們的青睞。企業(yè)應該更多的滿足各類消費者的需求，實用和個性藝術風格的結合，才能更大的吸引消費者的眼球。

　　消費者是家庭收入情況：本次調查結果顯示，購買者家庭收入?yún)⒉畈积R，高低各異。不同層次的消費者消費種類不同，低消費者更注重經濟實惠的家居，而高消費者更多注意個性化設計的家居種類。由此，可以總結，市場應該進行不同的家居定價。