圣誕節(jié)主題活動策劃書

策劃書時間：2021-08-31 手機版

圣誕節(jié)主題活動策劃書

　　圣誕節(jié)雖然是西方的節(jié)日，但在我們的國家也同樣非常流行.接下來小編為你帶來圣誕節(jié)主題活動策劃書，希望對你有幫助。

　　圣誕節(jié)主題活動策劃書篇一

　　一市場狀況分析

(一) 市場環(huán)境分析

　　網(wǎng)上購物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受。隨著我們網(wǎng)民的大幅度增加，具有一定消費水平的網(wǎng)民也會相對增多。其實，花店網(wǎng)站，就是將在花的實體店鋪中的產(chǎn)品展示到網(wǎng)上。網(wǎng)上有相對多的消費群體。特別是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的80后和90后。網(wǎng)下的花店市場就不必多說了。

　　網(wǎng)上的花店市場的大小是根據(jù)網(wǎng)下的上網(wǎng)人數(shù)+能承受的消費群體+對網(wǎng)絡購物的認知人數(shù)的多少來決定的。在這一類群體中，20歲至40歲的網(wǎng)民占據(jù)大多數(shù)。我國花卉業(yè)從20世紀80年代開始起步，90年代進入快速發(fā)展期。據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前我國花卉種植面積為14.75萬公頃，年銷售總額達163億人民幣。

　　特別是近幾年，隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國花卉業(yè)的發(fā)展速度也明顯加快。在廣東、云南、廣西、上海等地，花卉業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當?shù)氐囊豁椫еa(chǎn)業(yè)。參加99昆明世博會花卉研討會的200多位中外花卉專家預言，21世紀的花卉大國將在亞洲出現(xiàn)，而且主要是中國。花卉的發(fā)展必將推動花束業(yè)的發(fā)展。所以開展電子商務網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢。

(二) 消費者分析

　　1有明顯的好奇心理，在創(chuàng)新方面有趨同性，聽同學或朋友介紹產(chǎn)生購買行為。

　　2 購買行為基本上是感性的，但由于受自身經(jīng)濟收入的影響其購買行為又帶有理性色彩，一般選擇價位較低但浪漫色彩較濃的品種。

　　3人民群眾沒有固定的購買模式，購買行為往往隨心所欲。

　　4受和吸收新事物的`能力強，追求時尚，崇尚個性。

　　5影響產(chǎn)品購買的因素依次為：價格，品種，包裝，服務等。

　　6購買行為節(jié)日性很強，一般集中在教師節(jié)，情人節(jié)，圣誕節(jié)及朋友生日前后。

(三) 產(chǎn)品分析

一)產(chǎn)品介紹

　　花，是一種很美的植物，它無論在什么環(huán)境中都能散發(fā)出它高貴的氣質。在節(jié)日的時候，送上一束花束，帶上一句問候，給朋友的心里增添了無比的溫暖，特別是在社會迅速發(fā)展的今天，花的用途隨之也越來越廣了，無論是企業(yè)開張，節(jié)日慶典，聯(lián)歡晚會，家居擺設，還是走訪親戚，就連食品中，也能出現(xiàn)它的蹤影。花，總是以不同的身份和不同的氣質出現(xiàn)在不同的場合，給人們增添了不少的歡樂。

二)產(chǎn)品分類

　　主要分為：婚禮花束、生日花束、慰問花束、祭奠花束、商務花束等。

　　1)婚禮花束：

　　在婚禮上，花束是不可缺少的裝飾，珠三角每天結婚的新人有千上萬對，所以在婚禮花束上的需求也比較大。

　　2).生日花束：

　　每天都有人生日，所以生日花束永遠也不會卻市場，也沒有誰能把這塊市場的大蛋糕一口吃掉，據(jù)有關調查分析，在生日上收到花束的主要是女性朋友，所以我們可以針對女性來設計適合她們的生日花束。

　　3)慰問花束：

　　慰問花束主要用來探訪慰問的場合，慰問花束的設計會給人一種有活力，積極的感覺。

　　4)祭奠花束：

　　祭奠花束的需求量也非常大，祭奠的人每天都有，而且在現(xiàn)實當中的花店很少會有祭奠的花買，這種花主要以白色為主。祭奠花束還包括祭奠花圈等

　　5)商務花束：

　　這種產(chǎn)品主要用于商務場合，例如：接待貴賓，會場裝飾，服裝裝飾等等。

二市場細分與目標消費群選擇

(一)市場細分

　　市場細分，就是企業(yè)根據(jù)市場需求的多樣性和購買者行為的差異，把整個市場(即全部用戶)劃分為若干具有某種相似特征的用戶群(即細分市場)，以便執(zhí)行目標市場營銷的戰(zhàn)略和策略。

　　細分市場三類群體為, 年輕情侶一族：是因為花束的定價一般在幾十元左右，消費不高可以買個新奇。辦公室上班族：因為花束是裝飾辦公室的理想產(chǎn)品。公司團體客戶：比如公司周年慶典或者開業(yè)時,就可以用到了。

(二) 目標市場

　　對任何企業(yè)而言，并非所有的環(huán)境機會都具有同等的吸引力，由于資源有限，也為了保證資源有效，企業(yè)的營銷活動必然局限在一定的范圍內，確定具體的服務對象，即選定目標市常企業(yè)選擇目標市場是在市場細分的基礎上進行的，通過分析細分市場要求滿足的程度，去發(fā)現(xiàn)那些尚未得到的滿足的需求，相應確定準備為那些細分市場服務。