如何寫廣告策劃方案

　　（一） 廣告策劃書的基本內(nèi)容

　　美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

　　1． 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

　　2． 歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，

　　媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

　　3． 難題，就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

　　4． 機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

　　5． 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。

　　6． 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

　　7． 推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。

　　8． 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。

　　9． 包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

　　10.價(jià)格，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

　　11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。

　　（二） 廣告策劃書的寫作格式

　　1． 封面

　　不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的'形式，策劃完成的日期，策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。

　　2． 目錄

　　策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

　　3． 前言

　　前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

　　4． 市場分析

　　5． 產(chǎn)品分析

　　6． 廣告戰(zhàn)略

　　7． 媒體戰(zhàn)略

　　8． 廣告預(yù)算

　　9． 廣告效果

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