產品媒體發布會策劃書

　　引導語：對于發布會想必有不少人都有接觸過，亦有很多人參加過，那么相關的產品媒體發布會策劃書要怎么寫呢？接下來是小編為你帶來收集整理的產品媒體發布會策劃書，歡迎閱讀！

　　產品媒體發布會策劃書一

　　一、活動主題：

　　全方面無保留的細致介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心。“XX”牌塑料碗新產品。

　　二、主辦單位：

　　XX塑料制品有限責任公司

　　三、活動時間：

　　**年6月5日（星期四）10:00——11::00

　　四、活動地點：

　　華中師范大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

　　五、會議議程安排：

　　時間

　　相關內容

　　AM09：30

　　相關負責人員到場準備，包括主持人及禮儀人員。

　　AM09:35

　　開始布置場地，活動現場接待來賓，并請其簽到順帶發放發布會資料袋，一有人進場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。

　　AM10:00

　　正式開始，主持人說開場白介紹相關來賓。

　　AM10:05

　　領導人致辭，并說明舉辦此次發布會的理由及相關情況。

　　AM10：10

　　嘉賓致辭

　　AM10：15

　　產品介紹

　　AM10：30

　　記者提問，主講人回答，輔講人補充

　　AM10：40

　　問答結束，產品現場實驗

　　AM11：00

　　主持人說結束語，產品發布會結束，來賓合影，散會。

　　六、場地布置布展：

　　1、在教室門口立一塊XX塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標語。

　　2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到使用。

　　3、而黑板上用廣告布橫幅標注，“XX”塑料碗新產品發布會現場。

　　4、在講臺上設一個主發言臺，并用花裝飾臺面，在旁橫放一張桌子，供嘉賓和發言人就座。

　　5、大熒幕播放企業宣傳視頻。

　　6、調好音響設備以及錄音和拍攝人員。

　　七、參會應邀人員：

　　陳洪友（發布會總指導）

　　周雨晴（主持人）

　　沈默（主發言人）

　　康明俐（副發言人）

　　程麗萍（發言人助理）

　　譚聰（記錄人員）

　　以及采編專業部分同學和相關媒體記者工作人員。

　　八、發布會組織：

　　組織部組長（負責整個活動進程）

　　協調部（負責和嘉賓協調聯系）

　　外聯部（負責聯絡來賓，記錄來賓簽到）

　　新聞部（負責媒體工作人員的提問摘記）

　　場務服務部（負責維護現場秩序以及設備的正常使用，免去干擾）

　　廣告宣傳部(負責發布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)

　　后勤部（負責為現場來賓提供飲水和發放會議資料袋）

　　九、發布會資料袋內容：

　　1、會議手冊

　　2、塑料碗新產品介紹

　　3、塑料碗新產品圖片以及產品生產過程圖片

　　4、筆和白紙

　　十、提供給媒體的資料：

　　會議時間項目安排流程，新聞通稿，演講發言稿，發言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產品特性以及全方面介紹，產品宣傳資料以及產品相關照片，企業負責人名片，筆和空白信箋。

　　十一、發布會籌集所需物品：

　　廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等

　　十二、邀請的媒體人員：

　　1、湖北衛視

　　2、長江日報，湖北日報

　　3、、新華網

　　十三、發布會經費預算：（略）

　　產品媒體發布會策劃書二

　　一、前言

　　本計劃書僅針對xxxxx系統零售市場的市場導入期作相應的計劃。產品導入期相對于產品其它發展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果，以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。

　　二、計劃主題

　　1、使命及目標(導入期)：打開產品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本產品，培育、搶占零售市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。

　　2、產品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統。

　　3、產品市場定位(導入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

　　4、目標消費者描述(導入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛時尚生活方式，懂得享受生活。

　　5、廣告口號(暫定)：

　　舒適的生活來自腳下。

　　xxxxx森——倡導現代享受生活方式。

　　xxxxx森——從下至上的溫暖方式。

　　從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統，倡導現代生活享受之根本。

　　一切物質的享受最終皆歸結于精神的.享受：xxxxx森地板舒適采暖系統，倡導現代生活享受之根本，從腳開始享受。

　　三、地板采暖產品的市場狀況

　　1、目前在北京地區，消費者對“地熱”有一定了解與接觸，家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。

　　2、同類產品已在市場上出現，并占據了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優勢。

　　3、隨著北京房地產規模的擴大，個人消費能力增大，而地板采暖系統零售市場將逐步擴張，競爭也將隨之激烈。

　　四、市場劃分(導入期)

　　1、重級市場：待裝修的新居室。

　　2、中級市場：對地板采暖系統浴室項目感興趣的家庭。

　　3、輕級市場：企事業單位機關團體

　　五、市場策略及目標(導入期)

　　1、針對重級市場：導入期廣告預算大部分針對此市場，進一步提升產品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產品廣告，而一方面與全市的專業家裝公司合作，共同開發此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。

　　2、針對中級市場：

　　以產品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。

　　3、針對輕級市場：

　　導入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場了解本產品，培育潛在市場。