廣告策劃書的一般格式

　　（一）、市場背景分析

　　1、 目標市場：該產品的消費者是誰？他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態等。

　　2、 消費偏好：消費者在購買或者使用該產品時喜歡中檔還是高檔？

　　3、 購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的.品質。

　　4、 信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸體是什么？最依賴的媒體是什么？

　　5、 競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什么？

　　6、 結論。

　　（二）、廣告策略

　　1、 廣告目標：廣告活動所要達成的目標

　　2、 廣告主題：廣告訴求點

　　3、 廣告表現風格：廣告表現的特點

　　4、 廣告口號：統籌全局，具有感染力、沖擊力

　　（三）、廣告創意

　　（四）、廣告投放策略

　　（五）、廣告效果反饋

　　側重點放在廣告策略和廣告創意兩部分，其他部分考生根據題目要求進行取舍即可。有些高校要求以分鏡頭腳本的形式寫出廣告策劃案。

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