廣告策劃書(shū)書(shū)寫(xiě)大綱

　　一、市場(chǎng)分析

　　1、目前的市場(chǎng)規(guī)模;

　　2、目前的市場(chǎng)占有率;

　　3、市場(chǎng)未來(lái)的`潛力;

　　4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀;

　　5、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

　　二、消費(fèi)者分析

　　1、購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率;

　　2、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn);

　　3、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī);

　　4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

　　5、品牌忠誠(chéng)度;

　　6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品壽命周期;

　　2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

　　3、產(chǎn)品的價(jià)格;

　　4、包裝;

　　5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

　　6、產(chǎn)品的替代性。

　　四、企業(yè)分析

　　1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;

　　2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象;

　　3、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì);

　　4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

　　五、推廣分析

　　1、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析;

　　2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析;

　　3、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析;

　　4、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析;

　　5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析;

　　6、問(wèn)題點(diǎn)。

　　六、市場(chǎng)場(chǎng)策略

　　七、廣告策略

　　八、廣告表現(xiàn)

　　九、媒體策略

　　十、附件

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