策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書寫作。下面就是小編整理的香水廣告策劃書案例，一起來看一下吧。

一、前言

　　“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。

二、市場概況

　　法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質和優良的品質著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產品。

　　產品品牌 包裝 規格（ml) 價格(元）

　　克里司汀?迪奧（Christian Dior） 首個時裝系列"The New Look"為女性形象起革命，顯露女性優美纖腰、香肩和美腿的時裝款式， 50 302

　　香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現于白底上。 50 476

　　蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435

　　雅詩蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方， 50 386

　　產品品牌 廣告語 費用（萬元）

　　克里司汀?迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 562.59

　　香奈兒(Chanel) 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 124.76

　　蘭蔻(Lancome) 我的蘭蔻，我的花樣年華 6373.35

　　雅詩蘭黛(Estee Lauder） 象水一樣的香水 154.08

三、消費者研究

　　一）.1.一般應用化妝場合：

　　1）參加正式宴會

　　2）平時上班

　　3）外出逛街

　　２.使用品牌狀況：

　　1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

　　2）各種品牌，各具功能

　　３.購買狀況：

　　1）用完再買

　　2）沒用完，看到喜歡就買

　　3）親友贈送

　　４.購買地點及方式

　　未婚

　　1）百貨專柜

　　2）大型商場或賣場

　　3）國外帶回

　　已婚

　　1）百貨專柜或百貨行

　　2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點）

　　3）國外帶回

　　５.產品特性之探

　　討

　　1）外觀

　　2）可以更換

　　3）攜帶方便

　　4）保養功能

　　5）高級

　　6）色彩

　　7）精致

　　６.全球化妝品市場調查報告

　　2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬元

　　排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增長率

　　1 歐萊雅 2047.38 1299.69 57.53%

　　2 蘭蔻 1731.03 851.35 103.33%

　　3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%

　　4 雅芳 1237.48 296.24 317.73%

　　5 SK-II 1155.18 471.02 145.25%

　　6 DELL 1147.18 551.17 108.13%

　　7 INTEL 902.53 197.96 355.92%

　　8 美寶蓮 856.14 865.56 -1.09%

　　9 CANON 764.04 613.76 24.49%

　　10 香奈兒 753.54 342.68 119.90%

　　二.）本公司產品：

　　“珍寶”是第一款非佩提讓本人研制的蘭蔻香水，1990年推出，一直是最暢銷的香水之一。據它的創造者說，這是一款以“擁抱我”為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加強了它的感染力。

　　“詩”，1995年面世，是完全花香型的優質香水，形象代言人為著名影星茱利雅?比諾什。

　　蘭蔻的最新香水——“嘩”，1998年問世，花香型，意在吸引年輕的女孩子。它起用比利時女演員瑪利亞?姬蘭做宣傳。

　　“純凈的空氣，新鮮果凍的香味和一點點伏特加的味道”，調制者哈里?佛蘭蒙特這樣描述它。

　　Tresor

　　問世時間：1990年

　　香水研制：索菲亞?克羅錫曼

　　類型：花香半東方香型

　　香水瓶設計：M.斯華諾瓦斯基（M.Swanrowski）

　　調性

　　前調：玫瑰、丁香、幽谷百合

　　中調：鳶尾、天芥菜

　　尾調：檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子

　　Poeme

　　問世時間：1995年

　　香水研制：雅克?卡夫里爾（Jacques Cavallier），

　　弗敏尼斯公司

　　類型：花香型

　　香水瓶設計：法比恩?拜倫

　　調性：完全花

　　香型：含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花

　　蘭蔻全新的Eau de Teint清爽水粉露擁有水一般的個性,配方嚴如純凈甘露。輕輕披上,清新舒爽的感受,實在叫人難以忘懷。其豐富的植物油組合,更不忘為臉龐呈獻呵護,時刻煥發清純、柔軟的神采。配合起T.controle T字位控油霜專利的Matitex不泛光球體微粒,妝容必定更臻完美。

　　ATTRACTION 蘭蔻引力香水是繼TRESOR蘭蔻珍愛香水和MIRACLE蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME蘭蔻傾情奉獻的第三款旗艦香水。LANCOME蘭蔻深信：美不僅是悅目的外在，更是一種內涵——從心靈深處洋溢出的情感。在香水中，LANCOME恒久不息地詮釋著這種情感，用自然與創意交融的芬芳描摹著女性的真實形象。

　　ATTRACTION蘭蔻引力香水中高貴優雅的鳶尾花與天竺薄荷完美邂逅，在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。它的瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體，象征著女人圓潤的曲線，引發著輕柔、感性與女人氣的香水品質，而雕刻的瓶身、綢緞般柔軟的鍍金，每一處都表現出法國獨有的奢華魅力。

四、產品問題/機會點

　　1.產品的問題點：

　　1）價格太高，普及不易

　　2）消費者習慣，不易變更，故仍需一段時間

　　2.產品的機會點：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實用。隨著他們追求的習慣，走向質重于量高價位的香水。故我們的新產品更具有利地位。

　　3.產品的支持點：

　　1）具有滋潤、保濕的作用。

　　2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。

　　3）能增添肌膚的透明感。

　　4）一年四季都適合使用。