雙旦節活動策劃案

策劃書時間：2021-08-31 手機版

　　范文：雙旦節活動策劃案

　　雙旦節活動策劃案

　　【活動目標】

　　結合圣誕節與元旦節雙旦來臨的契機，將湖南點優“湖南最大的優惠信息發布平臺”、“株洲站開通”等對外宣傳推廣，增強老會員對點優的信心和歸屬感，促進新會員的發展與擴張；同時引起社會各界對湖南點優的關注。

　　【宣傳重心】

　　點shop——湖南最大的優惠信息發布平臺

　　【活動主題】

　　雙旦，與點優一起放飛夢想

　　【組織單位】

　　主辦單位：湖南點優文化傳播有限公司協辦單位：

　　【活動內容】

　　整體部署：本次雙旦節以步行街地面展為主，通過前期預熱，中期專題活動及后期總結性推廣，結合網絡、終端造勢，吸引消費者關注本次活動宣傳點。第一階段：前期預熱

　　整合湖南點優旗下所有媒介，通過網絡、終端對“湖南點優成為湖南最大的優惠信息發布平臺”、“湖南點優株洲站開通”等信息進行推廣預熱，提升合作商家對湖南點優的信心和期待，增強新會員的發展與老會員的歸屬感，擴大社會對湖南點優的關注。 1、網絡推廣：

　　官網：首頁圖片更新為“湖南點優株洲站開通”、“湖南點優成為湖南最大的優惠信息發布平臺”、“雙旦節活動詳情”；話題新聞以“湖南點優株洲站開通，成為湖南最大的優惠信息發布平臺”等內容寫一篇新聞稿并上傳到官網首頁、“雙旦節”活動詳情。

　　微博：“湖南點優株洲站開通”、“湖南點優成為湖南最大的優惠信息發布平臺”、“雙旦節活動詳情”等話題的傳播。

　　論壇/貼吧：“湖南點優株洲站開通”、“湖南點優成為湖南最大的`優惠信息發布平臺”、“雙旦節活動詳情”等話題的傳播。其他：同樣圍繞以上話題進行相關宣傳。 2、終端宣傳：

　　流媒體：制作湖南點優——湖南最大的優惠信息發布平臺、株洲站開通相關視頻與雙旦節活動相關的視頻并上傳到長沙、株洲所有終端流媒體上；通過動感化、聲畫合一的宣傳以保證全方位促動受眾感官,有效傳達信息。廣告位：全部更新為湖南最大的優惠信息發布平臺相關海報宣傳

　　階段：專題活動

　　雙旦，與點優一起放飛夢想——圣誕節、元旦節湖南點優大型活動

　　活動主題立意：于點優：成為湖南最大的優惠劵，放飛公司快速發展的夢想；于會員：新年新氣象；于活動：孔明燈放飛環節。時間：20xx年12月24日10:00-22:00/20xx年12月31日地點：黃興路步行街南門口麥當勞前坪組織形式：

　　1、新入會員抽獎送現金：新入會員憑回執單即可獲得一次抽獎機會，現金大獎從5-500元，40%的中獎幾率；

　　2、老會員憑卡送蘋果：24號17：00-21：00平安夜，湖南點優回饋老會員，只需憑點shop卡與平安劵即可免費獲得蘋果一個，平安劵需要填寫會員； 3、孔明燈——放飛夢想：31號16：00-20：00，新老會員在終端機器上打印“雙旦節——放飛夢想劵”填寫好，憑會員卡與夢想劵即可獲得孔明燈一個，夢想劵需要填寫會員；

　　4、終端互動參與：參與終端互動體驗，將可獲得工作人員免費贈送的特殊優惠券一張；憑此劵可分別兌換合作商家各類特別優惠套餐中的一種；

　　5、現場終端流媒體集中宣傳：現場終端只選取：湖南點優成為湖南最大的優惠信息發布平臺視頻、活動合作商家負責人祝賀視頻、合作商家祝賀展示視頻等三類；

　　6、放飛你的夢想：參與活動的行人，將自己的夢想寫下來投遞到指定的箱子里，湖南點優將在21：00與點優的夢想隨孔明燈的升起一起放飛；

　　現場展示圖：

　　體驗區：分左右兩邊，每邊各4-5臺終端機器；每臺機器配1個工作人員；兌換區：參與終端體驗互動，獲得特殊劵的行人可到兌換區兌換自己中意的特別優惠券；兌換區為2名工作人員；

　　會員區：未啟用時，作為“放飛夢想”活動區使用：參與活動的行人將自己的夢想用紙和筆寫下來，湖南點優將在21：00于湘江邊準時放飛，工作人員2名； 24號17：00-21：00平安夜，湖南點優回饋新老會員，只需在終端機器上打印“雙旦節——平安劵”填寫好，憑點shop卡與平安劵即可免費獲得蘋果一個；31號16：00-20：00，新老會員在終端機器上打印“雙旦節——放飛夢想劵”填寫好，憑點shop卡與夢想劵即可獲得孔明燈一個，送完即止；工作人員2名；抽獎臺：凡是購買點shop的會員，即可獲得一張回執單，憑回執單參與抽獎；工作人員2名；

　　咨詢臺：購買點shop卡前，請先到咨詢臺填寫會員申請單，工作人員2名；付款處：購買點shop卡付款處，商家消費領劵處。現場流程：

　　現場活動人群可分為三部分：第一部分為參與活動的老會員；第二部分為新入會員；第三部分為參與現場活動的行人。

　　老會員活動參與流程：參與體驗區終端互動，打印平安劵、夢想劵，憑劵與點shop卡參與會員區活動，免費獲得蘋果與孔明燈；（新會員亦可參加）新會員活動參與流程：參與體驗區終端互動，在工作人員引導下，體驗點shop的便利，產生購買欲望；通過工作人員指導，到咨詢臺咨詢會員辦理，填寫好會員受理單，憑會員受理單到付款處付款拿卡，同時將獲得回執單一張，拿回執單即可參加現場抽獎，中獎概率40%，獲獎者現場兌獎；

　　參與現場活動的行人：一類：參與終端體驗，在工作人員引導下，知道點shop的使用與特點，然并沒有購買需求；二類：參與“放飛夢想”活動，將自己的夢想寫下來投放到指定地點，湖南點優將在21：00于湘江邊準時放飛；三類：參

　　與終端體驗互動，將可要求工作人員為其打印特殊劵一張，憑特殊劵的行人可到兌換區兌換自己中意的特別優惠券；（新、老會員皆可參加）

　　活動時間進度安排表

　　注：以上活動內容將視情況，實際執行可能有所調整。現場活動人員安排：

　　機器搬運：市場部4個/工程部4個/其他2個（商討確定名單）機器搬回：市場部4個/工程部4個/其他2個（商討確定名單）

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