關(guān)于《無(wú)價(jià)》讀后感
無(wú)價(jià)讀后感
讀完《無(wú)價(jià)》這本書快好幾天了，這期間一直沒(méi)去看別的書，對(duì)于這類型的有點(diǎn)偏心理學(xué)的書籍，其實(shí)之前沒(méi)怎么讀過(guò)，也是群友推薦才進(jìn)行閱讀，讀完后，影響很大，一直想寫一篇讀后感，重新梳理一下書里的內(nèi)容，也算是對(duì)自己的閱讀進(jìn)一步加深。文筆不好，書也只是讀了一遍，以后會(huì)再讀，本文也會(huì)再改動(dòng)，如有哪里不對(duì)的地方，歡迎指正、交流。
《無(wú)價(jià)》其實(shí)看書名大家就知道是關(guān)于一些價(jià)格的問(wèn)題和理論，但事實(shí)也不完全是如此，書里更多的講價(jià)格在我們的生活中是有什么樣的方式存在，有什么樣的陷阱來(lái)坑我們，作為消費(fèi)者，我們可以盡量的去避免這些坑，而作為商家，我們又是如果利用好這些坑去坑更多的消費(fèi)者（對(duì)不起消費(fèi)者，講得有點(diǎn)實(shí)在）。
一 、價(jià)格
價(jià)格是進(jìn)行對(duì)比后才會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)東西，一種東西你沒(méi)有進(jìn)行對(duì)比，你根本不知道它所代表的價(jià)或者說(shuō)價(jià)格是多少。比如一 張張國(guó)榮的CD，如果現(xiàn)在讓你給這個(gè)CD定一個(gè)價(jià)格，你會(huì)定多少？是的，你現(xiàn)在并不知道應(yīng)該定多少，但是如果我跟你說(shuō)，梅艷芳的CD，當(dāng)時(shí)的賣價(jià)格在1000元的話，那你的定價(jià)，估計(jì)不會(huì)少于1000元。 這個(gè)就是價(jià)格的對(duì)比性，對(duì)比才會(huì)有價(jià)值，才會(huì)有價(jià)格的產(chǎn)生。
二、 錨點(diǎn)
1其實(shí)錨點(diǎn)的解釋也可以用上面的例子進(jìn)行，如果我跟你說(shuō)，梅艷芳CD當(dāng)時(shí)的拍賣價(jià)格是8000元，那你會(huì)猜張國(guó)榮的CD是多少？對(duì)的，8000元左右。當(dāng)相同屬性或者品類的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比時(shí)，高錨點(diǎn)帶來(lái)高價(jià)格，而當(dāng)一個(gè)店鋪，所有的產(chǎn)品都是高價(jià)格產(chǎn)品，而有一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格低時(shí)，這個(gè)時(shí)候你不會(huì)考慮到這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，而是考慮到人家是在做打折促銷，價(jià)格確實(shí)很便宜（說(shuō)不定這類型的產(chǎn)品在別的店鋪比它還便宜很多呢），高錨點(diǎn)帶來(lái)高售價(jià)，同時(shí)也提高了整個(gè)店的檔次。
2當(dāng)LV的店里，有一個(gè)3萬(wàn)，一個(gè)1萬(wàn)，一個(gè)3000塊的包里，你覺(jué)得哪個(gè)的銷量最高？是一萬(wàn)的，人的心理就是這樣子，想買東西，又怕自己敗家，買到太貴的，又不是自己買到差的，質(zhì)量不好的，所以就是退而買中間的，3萬(wàn)不買了，買個(gè)一萬(wàn)總行了吧，這樣子也不會(huì)花得太多。所以那些名牌店，總有一兩個(gè)最貴的包包，這些包通常沒(méi)有買，但是高高的價(jià)格在那里，就顯得其它的包價(jià)格不貴了。
3 漫天要價(jià)，落地還錢，這是從小到大，父母都跟我講過(guò)的一個(gè)算是中國(guó)民間傳統(tǒng)的思想。這也是跟錨點(diǎn)有關(guān)的，當(dāng)你有一件東西，這個(gè)東西只有你獨(dú)自有，沒(méi)有其它的對(duì)比可以言，這個(gè)時(shí)候你報(bào)價(jià)比較高，往往你后面的售價(jià)就會(huì)比較高，這個(gè)其實(shí)跟拍賣行有些類型的關(guān)系，我們常常看到在某電視臺(tái)的鑒寶節(jié)目，當(dāng)一個(gè)文物，來(lái)定它的價(jià)格時(shí)，專家往往會(huì)說(shuō)一下，當(dāng)年在某拍賣會(huì)上，同樣類型的產(chǎn)品拍賣價(jià)格是多少，這個(gè)時(shí)候這件文物的價(jià)格就是在這件當(dāng)年拍賣的東西的價(jià)格作為錨點(diǎn)，進(jìn)行參考。價(jià)格至少不會(huì)低于拍賣品價(jià)格太多，所以那些拍賣會(huì)上價(jià)格貴得離譜的東西，通常都是拍賣行自己炒起來(lái)的，炒一億的東西，過(guò)個(gè)半年，有人要脫手賣8000萬(wàn)，你有錢你買不買？
高錨點(diǎn)=高售價(jià)，但是如果是你自己的產(chǎn)品定價(jià)上，你要分清是不是自有品牌，為什么人們喜歡做自己的品牌，因?yàn)樽杂衅放撇庞幸欢ǖ囊鐑r(jià)能力。有逼格才有溢價(jià)能力。
三、打折
其實(shí)相對(duì)于產(chǎn)品的直接促銷，客戶更喜歡你送他更多的贈(zèng)品：買的東西便宜和占到你的`便宜是兩碼事，你買的東西便宜了，也許你想的問(wèn)題會(huì)更多，這件東西是不是快過(guò)期了，或者人家賣不出去在清倉(cāng)，你的東西本來(lái)的價(jià)值就掉了，但是當(dāng)你送更多的東西時(shí)，消費(fèi)者目光更多的就在贈(zèng)品上面，這個(gè)時(shí)候也是促銷，也是打折，但客戶心理想到的是，我花同樣的價(jià)錢，得到了更多的東西，雖然這些東西他以后不一定用得到。（電視購(gòu)物大家都看了，其實(shí)都是一樣，花一樣?xùn)|西的錢，往往送你超多的東西，可惜這些東西你不一定用得到，但是你看到了，會(huì)覺(jué)得很劃算，這個(gè)時(shí)候你就沖動(dòng)了）
四、產(chǎn)品的套裝
套裝跟上面講到的促銷、打折有一定的關(guān)系，但更多的是客戶愉悅感方面的問(wèn)題。畢竟我們要讓客戶付款，讓客戶愉悅是很重要的。 他不高興，你怎么能讓他更好的付款呢？
問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)一次性中彩票100塊錢，和一個(gè)一次中70塊， 一次中30塊，哪一個(gè)更高興？
沒(méi)錯(cuò)，更高興的是那個(gè)中了兩次的，這個(gè)時(shí)候客戶的愉快感，其實(shí)跟彩票的金額多少無(wú)關(guān)了，()而是跟次數(shù)有關(guān) ，兩次能讓客戶的愉悅感翻倍。
所以電視購(gòu)物中，常常送的東西，都會(huì)分門別類、更詳細(xì)特點(diǎn)的為你講清楚，這個(gè)時(shí)候里面的每一件東西價(jià)格多少你已經(jīng)不在意了，每一樣送的東西為讓你的愉悅加倍，這個(gè)時(shí)候你更興奮的是，你花同樣的價(jià)錢，但是你得到了更多的東西，盡管這些東西它的價(jià)格往往不貴。
這跟大熊經(jīng)常講到的阿芙精油的營(yíng)銷案例有關(guān)，賣什么不吆喝什么，在阿芙買精油常常送很多的東西。 以前一些老板賣增高藥，送增高鞋，（而且還把送的增高鞋做了一個(gè)很詳細(xì)的說(shuō)明）其實(shí)很多客戶抱著買鞋有態(tài)度去的，藥沒(méi)用，鞋高點(diǎn)吧。而且東西多，越大份，客戶的愉悅感會(huì)更強(qiáng)。
一個(gè)人的善良讀后感無(wú)分?jǐn)?shù)教育讀后感被窩是青春的墳?zāi)棺x后感。
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