文化創意產品開發設計思路分析論文
文化創意產業是以創造力為核心的朝陽產業，“它以高于傳統產業24倍的速度增長，已經成為眾多發達國家或地區的支柱性產業”①。文化創意產品的開發設計是文化創意產業發展的重要環節。
一、文化創意產品開發設計現狀
近年來，國家大力扶持文化產業發展，出臺了一系列規章制度及政策文件，比如《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》等。博物館豐富的文化資源，使其具有發展文化產業的獨特優勢和基本條件，大中型博物館開始日益重視文化創意產品的開發與設計，也逐漸涌現出一批文化創意產品的知名品牌，延伸拓展了博物館的文化傳播功能。然而，在取得可喜成績的同時，仍然存在諸多問題。
?。ㄒ唬┊a品形式雷同
囿于文化創意人才缺乏、理念滯后等因素，博物館文化創意產品目前同質化問題比較嚴重，存在“千館一面”的現象。博物館文化創意產品以典藏復仿品和創意紀念品居多。典藏復仿品是高精度復制、仿制館藏文物的藝術品，因須忠于館藏文物原貌，所以較好保留了各館特色。創意紀念品是提取館藏文物元素進行適當的創意、衍化與加工，然后運用在各類產品上。目前，不同博物館之間，創意紀念品的體現形式往往大同小異，甚至存在眾多博物館委托同一家公司制作同類同款產品的現象，因此，除了LOGO有所區別，功能、形狀、顏色、材質等幾乎沒有變化，缺乏獨創性，無法體現不同博物館的地域差異和文化特色。
?。ǘ┊a品檔次分化
不同的觀眾往往具有不同的文化素養、消費水平和購物偏好，博物館文化創意產品應注意滿足不同層次觀眾的購物需求。目前，博物館文化創意產品存在低價位產品和高價位產品兩極分化嚴重的現象。低價位產品因成本受限，做工不夠精致，種類不夠豐富，個別博物館的低價位產品混同于普通旅游紀念品，除印有館徽和館名外，沒有引入館藏文物元素，影響觀眾的購買積極性，同時給博物館的形象也帶來負面效應。高價位產品通常是高精度復制、仿制館藏文物的典藏復仿品，制作精細，價格昂貴，更適用于單位之間作為外事禮品相互饋贈，難以面向普通大眾市場。
（三）產品難成系列
雖然近年來一些大中型博物館日益重視文化創意產品，但大部分博物館文化創意產品開發設計的整體規劃意識依然較弱，產品和產品之間缺乏協同關聯，產品和展覽之間也缺乏統籌策劃，較少配合陳列展覽研發設計與展覽主題吻合的文化創意產品。單個產品居多，系列產品較少，無法吸引二度消費，也不利于推廣宣傳，更難以將產品的主題元素進行深度與廣度的挖掘。
二、文化創意產品開發設計思路
2016年4月27日召開的國務院常務會議確定了推動文化文物單位文化創意產品開發的措施，并指出，深度挖掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意產品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。國家的高度重視，對于博物館文化創意產業既是機遇，也是挑戰，更需要我們不斷思考和優化文化創意產品開發設計的基本思路和實現路徑。
（一）深度挖掘藏品內涵，提升文化創意產品的文化性
博物館文化創意產品的文化屬性決定了“以文化為根”是文化創意產品開發設計的首要原則，只有具有了基于館藏文物和本館特色的文化內涵，博物館文化創意產品才能擁有真正的'生命力，這是博物館創意產品與一般創意產品的區別，也是各個博物館產品之間的差異所在。深度挖掘館藏文物的文化內涵，才能系統梳理館藏優秀文化資源，并合理利用于博物館文化創意產品開發設計，有效提升文化創意產品的文化性。同時，博物館具有收藏、保護并向公眾展示人類活動和自然環境的見證物的職能，每一所博物館收藏、保護、展示的歷史遺存都具有相對獨立的特征，是特定時期、特定區域、特定人群在政治、軍事、生活、禮制、民俗等方面的綜合反映。因此，不同博物館館藏文物的器形、紋飾等都各具特征。深入挖掘藏品內涵，并基于不同藏品研發設計文化創意產品，才可以真正從根源上避免“千館一面”的現象。
?。ǘV泛調研公眾需求，注重文化創意產品的實用性
國家文物局在《關于貫徹執行〈博物館條例〉的實施意見》中強調，“博物館文化產品開發應立足藏品的生動元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息?！睂嵱霉δ苁钱a品最基本的功能，博物館應注重對文化創意產品進行定位分析規劃，以消費者的需求和體驗為導向，開發設計兼具文化性與實用性的文化創意產品，才能真正得到市場與顧客的認同。同時要注重開發設計以同一個或同一組文物元素為設計基礎的系列產品，通過產品之間的關聯性，實現文化創意產品實用性能的整體效應與連鎖效應。甘肅省博物館藍蓮系列文化創意產品的開發設計思路值得推廣和借鑒。該系列文化創意產品是根據甘肅省館藏國寶級文物元代蓮花玻璃托盞衍生創作的，產品設計師與藏品研究專家共同商討后提取文物元素，經過巧妙設計，應用于項鏈、戒指、絲巾、手包、雨傘、眼罩、杯墊、掛件、擺件、行李牌、鑰匙扣、手機殼等一系列日常生活用品中，綜合考慮了不同年齡、不同性別、不同價位等要素，功能多樣，受眾多元。而且，該系列文化創意產品的風格、色彩、包裝均統一設計、整體規劃，在第九屆杭州文博會上展出時贏得強烈反響，進入市場后銷量也極為可觀。
（三）著力增強創新意識，突出文化創意產品的趣味性
博物館文化創意產品作為藏品與展品的衍生品，兼具藏品特征與創意特點，較之于嚴肅的藏品本身，更易于加深普通公眾對藏品的了解和理解，是將館藏文物的價值最大化延伸的方式，可起到向公眾傳播文化、傳承歷史的作用。開發設計博物館文化創意產品時應注重將傳承與創新有機結合，將藏品中提煉的具有代表性的元素，通過巧妙的構思，運用到各色各樣的文創產品上，比單純將文物器型放大或縮小的典藏復仿品更具趣味性和時尚性，更能激發公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。故宮博物院近年來逐步加大博物館文化產品的研發力度，深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，在文化創意產品的趣味性方面做了很多嘗試。截至2015年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，例如以“萌”為設計理念，充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，以及以紫禁城內生活的流浪貓為創意的“故宮貓”系列產品，一經推出就受到了觀眾的青睞①。這些博物館文化創意產品都以更妙趣、更親切的方式，將館藏內容展現給公眾，優化公眾的參觀與選購體驗，愉悅、長效地保留了對博物館的記憶。
三、結語
我國文化文物單位文化創意產品開發工作尚處于探索起步階段，還需加強博物館文化資源的系統梳理和分類整理，以服務廣大觀眾為宗旨，以藏品研究成果為基礎，以提升創意能力為支撐，以文化產品質量為前提，以科技創新手段為引領，以完善營銷體系為保障，以陳列展覽活動為契機，同時重視文化創意品牌的建設和保護，才能有效推動博物館文化創意產品開發，進一步提升博物館的社會服務能力，助推經濟社會協調發展。
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