平面設計中圖形背后的含義論文
圖案是人們作為最早記錄的方式，圖案的存在奠定了文字的基礎。而甲骨文作為世界上最早的文字之一，其中最為重要的造字形式則為象形。象形者，畫成其物，隨體詰詘，日月是也。作為傳遞信息的重要途徑，圖案的存在比文字更早，信息傳達更為準確，辨識度更高，除了有一定的裝飾作用，更多的是作為信息的傳播、紀錄作用并形成了獨特的風格。例如，青銅器上的紋飾、石器時代的陶文、漢朝畫像磚以及敦煌壁畫等，讓我們對歷史的了解比文字的記載更加透徹和明了。圖案的延續不僅僅是圖案的原意，更加體現了一個時代的特征，而現代的圖案在設計的表達中，經過提煉與精簡，在其基礎上增加了不同的形式美感，也更加清晰地表達了要傳達的含義。圖案本身的含義也得到了升華。
1圖形的含義概述
圖形的廣義的含義就是指物品、服飾、建筑等各方面在造型和顏色上的表達，狹義上講就是對現實中形狀以及文字的概括、提煉。因此，不管是廣義上的還是狹義上的含義，我們都應該將圖形作為一個概念性的名詞來解釋，在現在的設計中，圖形的存在各式各樣，在表達圖形形式的同時，更加注重了內容的作用，圖形的形式除其本身表象的表達，經過提煉與整合出現了更深層次的.含義，如何賦予表象的圖形更深刻的含義，將是我們一直研究的課題。在現在的設計中，圖形的表達不僅是視覺突出，言簡意賅，更應該有令人思維上的想象空間，來表達每個人對同一個圖形不同的感受。視覺聯想所蘊含的信息要比文字豐富得多，因為它能立刻激發直覺的互動，我們通過對先前實物的普遍理解獲得感知，以視覺的、潛在的方式，激發我們頭腦與潛意識的信息建立直覺聯系，我們將對圖形的本質的含義得以了解，才能將它賦予到現在的設計應用中。
2原始圖形的含義
自然界中各種形態是圖案最直接的來源，適者生存的原理使得留下來的都是經過嚴格考驗的。而通過對自然的優勝劣汰的了解，形成了我們最優化的結構。通過對自然形態的感受形成了對圖形的不同的感受，在對自然的提煉中，我們對其中最常見的圖形進行了解析——曲線、螺旋，讓我們對自然形態的理解在我們潛意識中與設計碰撞
2.1曲線
在自然中沒有絕對的直線，而大自然是一個懂得避重就輕的創造者，曲線的形態雖略顯懶散，事實上則是盡最有效的方式進行的分配。水流的形態選擇蜿蜒而不是直原因是通過初期的沖刷判斷了地質的疏密度，迂回蜿蜒的選擇性前進，形成了最有效的流動方式。大腦褶皺起伏的形狀實際上是擴大了空間，增加了表面面積，從而加大了腦信息的儲存量。蛇爬行的方式“S”形波浪式走法是最常見的一種，它們是先通過頸部的肌肉，有規律地驚醒收放全身的肌肉，讓身體成為一條順暢的流線模式，達到前進的效果，以曲線的最高點為發力點，加速游行。曲線在圖案中形成的是另一種有力的方式，是力量優化的體現。在設計中就體現了這樣的特點，耐克的標志（小勾子的造型）造型簡潔有力的同時曲線的變化體現了速度與爆發力，這與其曲線本身的力量相符，在我們在看到力量的時候了解其內在結構力量的形成，這樣能夠讓思維與視覺達到高度的一致。
2.2螺旋
螺旋形也是生活中常見的一種形式，螺旋表現了高度的運轉，是兩種勢力相互對立與融合的持續，是一種運動狀態，是力量的聚集體現。在符號的視覺上也有強烈的沖擊力感。當它作為形狀或以其比例的數學特點賦形于標志時，螺旋會激發我們的美感以及我們自己隨時空推移而進化和前進的先天吸引力。例如，銀河系星體螺旋狀的排列，形成一個相對穩定而又具有強大力量的空間。龍卷風的氣流轉動，具有強大的破壞力和行動力，速度驚人。人體細胞存在的DNA螺旋體結構，能夠快速的分裂細胞。螺旋狀在自然中是以速度和力量存在的，在視覺上也有極大的沖擊力。中國的八卦，分別代表了晝夜、陰陽、男女等對立的共生，其更多地體現為融合的力量，是持續的力量的存在方式。
3經過提煉的含義
符號是對事物或者文字驚醒提煉過的產物，符號本身就是一個完整的圖案，符號是在我們身邊存在的各種圖案之間建立聯誼的基本關聯因素。時鐘可以報時，但不能創造時間。同樣，符號以我們能夠理解的方式表達出普遍適用的節奏。符號不是節奏，它只是表現了創造節奏的能量。符號是一種視覺隱喻，與其所表達的能量密切相關。符號O。圓圈的符號，我們也認為是零，是個無限包容與循環的符號。作為數字的零，是萬物的始源，中立態度，既不極端，也不向前。數字的屬性還和虛無相關，計量單位。做為圓形，自古就有天圓地方之說，圓作為包容性的輪廓將土地覆蓋。圓是以一個中心向外擴散的相等的射線端點的連接形成，具有高速的旋轉性和適應性，車輪的圓能夠使車子平穩快速地前進，阻力降到最低。立體的圓形在自轉和前進兩個角度上都能得以進行，是自然中最為自由的代表。
4圖形的含義在實際設計中的案例
圖形的含義的實際應用中有特定的含義來體現主題，圖形的含義和主題的含義的契合達到高度一致的時候，人們直觀的視覺自動轉為潛意識的理解，增強了圖案的沖擊力。可口可樂作為世界上眾所周知的著名品牌，全新「可口可樂」包裝設計將原有的斯賓瑟字體書寫的白色英文商標（以下簡稱為斯賓瑟商標）與最新的設計元素相結合，其中包括「可口可樂」品牌專用紅、弧型瓶以及波浪形飄帶圖案。「可口可樂」紅色背景中加入了暗紅色弧形線，整體的紅色變得更有深度和動感，并產生了多維的透視效果。消費者調查顯示：波浪形飄帶圖案在傳遞「可口可樂」品牌價值中起了最為重要的作用。作為「可口可樂」視覺標識中最具代表性的元素，波浪形飄帶圖案傳達了無盡的可能性。飄帶中體現了曲線表達的含義，與曲線的動感和力量相結合，形象更加深入人心。出自Landor之手的英國BP石油，2000年發布的新的全球品牌標志，一個綠、黃、白三色組成的太陽花標識代替了“盾牌”標志“，Helios太陽花”標志共有三層，每層有十八塊花瓣圖案組合而成，花瓣螺旋向外擴散，代表了其源源不斷的能量，也象征了公司充滿活力。與自然中的螺旋一樣充滿著強烈的力量。
5結論
自然界本沒有含義，每個都有自己的生長形式。是人們通過感受它賦予含義，并用圖形的形式記錄他們，而在設計的中的含義只不過是發揮它了原本的魅力，形式是服務于內容的，通過我們對圖形生命形式的理解更好地運用到設計中。讓設計充滿生命力。
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