分析電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策論文

　　關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通問題的研究，最早是開始于1901年，但西方學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通方面的研究涉及很少。國內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究的有李強(qiáng)（2008)、祝映蓮(2010)、朱華友（2013)、陳耀庭（2015)等，但是，對(duì)于電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的研究較少見。普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中有效應(yīng)用電子商務(wù)，有利于簡化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，切實(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，完善農(nóng)產(chǎn)品市場的各項(xiàng)機(jī)制和功能，有效解決農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的各種難題。雖然目前我國在電子商務(wù)背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展卻面臨著多方面的困難和挑戰(zhàn)。

電子商務(wù)背景下我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀

　　（一）農(nóng)產(chǎn)品流通信息的共享率低且傳遞不暢近年來，雖然農(nóng)業(yè)部積極推進(jìn)農(nóng)村信息化體系的建設(shè)，全國的大中型商業(yè)企業(yè)基本上完成了聯(lián)網(wǎng)或者搭建了企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，但是經(jīng)過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，重復(fù)建設(shè)、信息分散、信息發(fā)布滯后、信息更新不及時(shí)、信息內(nèi)容質(zhì)量低下、信息查詢及獲取不便等問題依舊存在。這就會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品市場的供求信息不能及時(shí)有效地發(fā)布，批發(fā)市場的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能起不到應(yīng)有的作用，進(jìn)而致使我國的農(nóng)產(chǎn)品流通只是被動(dòng)接受市場自發(fā)性的調(diào)節(jié)。

　　（二）給予農(nóng)民的信息服務(wù)力度不夠目前，雖然涉農(nóng)機(jī)構(gòu)都搭建了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)中存在的主要問題是這些信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在鄉(xiāng)、村一級(jí)出現(xiàn)了斷層，加之農(nóng)村的信息化團(tuán)隊(duì)尚未切實(shí)建立健全，還不能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場的交易信息進(jìn)行有效的收集、統(tǒng)計(jì)、綜合分析和及時(shí)發(fā)布等工作，造成所發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的市場信息嚴(yán)重滯后且質(zhì)量較低，不能切實(shí)有效地起到市場信息應(yīng)有的指導(dǎo)和服務(wù)功能，造成廣大農(nóng)民獲得信息的難度和成本升高而實(shí)際效果卻下降。同時(shí)，由于大部分農(nóng)民自身文化素質(zhì)不高、掌握信息較少、缺乏市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)等多方面因素的制約，經(jīng)常難以很好地把握市場行情，對(duì)信息的綜合分析和篩選能力不足。因此，無論是所做的決策還是農(nóng)產(chǎn)品的流通都有很大的盲從性，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還是時(shí)常發(fā)生。

　　（三）市場主體發(fā)育程度不足且農(nóng)產(chǎn)品流通渠道有限原本應(yīng)該作為市場主體的農(nóng)民，在現(xiàn)實(shí)中卻難以切實(shí)承擔(dān)起市場主體的角色。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)是以家庭為單位小規(guī)模生產(chǎn)，統(tǒng)一組織程度低，而分散、細(xì)小的生產(chǎn)模式也限制了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式。另外，農(nóng)民的觀念素質(zhì)、經(jīng)營理念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力也都遠(yuǎn)不能滿足市場經(jīng)濟(jì)對(duì)所需“成熟市場主體”的要求，因此，農(nóng)民_般很難與產(chǎn)品銷售區(qū)域構(gòu)建相對(duì)穩(wěn)定的銷售渠道，進(jìn)而獲得相對(duì)穩(wěn)定的市場份額；另外，農(nóng)民在準(zhǔn)確獲取市場信息、有效利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并得到相應(yīng)指導(dǎo)等方面也都存在一系列的難題，這導(dǎo)致了市場信息和技術(shù)指導(dǎo)信息阻斷現(xiàn)象的產(chǎn)生。不成熟的市場主體以及有限的產(chǎn)品銷售渠道很難承擔(dān)和消化無限的市場需求和市場供給，這就使農(nóng)產(chǎn)品的銷售陷進(jìn)“因規(guī)模小而銷售難，因銷售難而無法增加規(guī)模”的惡性循環(huán)中。

電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式分析

　　（一）電子廣告模式電子廣告模式是電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的初級(jí)模式，是一種為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，強(qiáng)化其廣告效應(yīng)，為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物交易提供服務(wù)而不進(jìn)行實(shí)際交易的模式。該模式具有覆蓋面廣、廣告時(shí)效性長、實(shí)現(xiàn)方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、制作簡單、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。但這種模式需要有足夠的資金投入進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和曰常管理、維護(hù)，因此，對(duì)參與者有很大的限制，只有具備一定規(guī)模和實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)才能參與，并不適合我國農(nóng)產(chǎn)品市場參與者的主體普通農(nóng)戶，另外，這種模式受到百度、谷歌等大量搜索引擎的擠壓，自身的生存空間已經(jīng)很小，發(fā)展前景很不樂觀。

　　（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式優(yōu)點(diǎn)是能給買賣的雙方都帶來較好的收益。賣方的收益主要體現(xiàn)在推銷和廣告投入的費(fèi)用下降，在維護(hù)好傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上有效打通網(wǎng)上銷售渠道，以較低的成本打開新的市場。買方的收益主要表現(xiàn)在可以獲得詳細(xì)的商品信息、實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購物、多樣的選擇等方面。這種模式下也有一些不利因素：一是該模式一般為賣方驅(qū)動(dòng)，對(duì)買方來講，交易的安全性、便捷性以及購物過程中產(chǎn)品的可選擇性等都是由賣方來控制，這就使得該模式下不能有效代表交易雙方的利益；二是宏觀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)購的偏好情況等都會(huì)在很大程度上影響這一流通模式的發(fā)展。因此，綜上而言，這種模式具有一定的局限性。這種模式的投入成本較高，對(duì)于廣大的普通農(nóng)戶來說，一般很難負(fù)擔(dān)的起，另外這一模式要達(dá)到一定的規(guī)模進(jìn)而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)后才能更好地體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，而目前我國分散性大、規(guī)模較小的普通農(nóng)戶根本不具備這一條件，只能依靠有規(guī)模、有實(shí)力的大企業(yè)才能很好地推動(dòng)這一模式的發(fā)展。再者，倉儲(chǔ)物流、網(wǎng)絡(luò)支付等環(huán)節(jié)存在的問題和困難等，也是普通農(nóng)戶無法解決的。因此，這種模式目前并不適合我國的基本國情，不具備廣泛的適用性，不適合廣大農(nóng)戶參與。

　　（三）網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式這種模式是指以專業(yè)化媒介的身份為平臺(tái)用戶提供全面的、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場、價(jià)格、政策和客戶等方面的信息。優(yōu)點(diǎn)是有效降低了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)捜集相關(guān)信息的成本，且因參與用戶眾多，客觀上分擔(dān)、減少了企業(yè)的運(yùn)營成本。這種模式在農(nóng)產(chǎn)品市場流通中得到了一些市場參與者認(rèn)可和使用。這種模式只是為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易提供信息服務(wù)，并不進(jìn)行具體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)際的交易都是在線下開展的。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統(tǒng)一起來形成“三流合一”，這使普通農(nóng)戶在使用該平臺(tái)時(shí)必須通過其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。

　　（四）電子交易市場模式農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式是指由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)搭建電子交易市場平臺(tái)，只負(fù)責(zé)平臺(tái)的運(yùn)營管理和曰常維護(hù)，并為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶提供各種電子交易或增值服務(wù)，而自身卻不參與網(wǎng)上交易的模式。這種模式涉及到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，交易主體可以是農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商、生產(chǎn)加工企業(yè)，也可以是農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售企業(yè)，同時(shí)也可以是農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式中一個(gè)完整的交易流程包括：商流一物流一資金流一物流。該模式是整個(gè)價(jià)值鏈優(yōu)化的'內(nèi)在要求，主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化的分工來得以實(shí)現(xiàn)。該模式的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的行業(yè)性，主要體現(xiàn)在作為行業(yè)供應(yīng)系統(tǒng)聚集平臺(tái)，價(jià)值鏈條上的各方都可以在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交易，這不僅能有效拓寬流通渠道，對(duì)于價(jià)值鏈條上的所有相關(guān)企業(yè)而言，也為具備較強(qiáng)競爭力的供貨方（或消費(fèi)者）提供了一個(gè)公平競爭的平臺(tái)。另外，由于該模式既可是賣方驅(qū)動(dòng)型，也可以是買方拉動(dòng)型，因此，其服務(wù)客戶類型的基本不受限制，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可充分利用該模式節(jié)省捜索和交易的成本，同時(shí)在平臺(tái)上可接觸更多的供應(yīng)商和采購商；而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商也能有效降低交易費(fèi)用，得到更多的客戶群，從而拓寬銷售渠道。這種模式市場規(guī)模很大，發(fā)展前景廣闊，但進(jìn)入的門檻卻很低，普通的參與者既不用具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不需要過多的投入，操作流程和管理維護(hù)簡潔易懂。綜上而言，這種模式符合我國國情，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，有利于推動(dòng)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的積極參與。