江格爾文化旅游開發探索論文

　　一、江格爾文化旅游開發現狀分析

　　(一)江格爾文化旅游開發的核心優勢。

　　1. 資源價值的驅動?！督駹枴肥侵袊竺褡逵⑿凼吩娭?，其唯一性、獨特性是和布克賽爾發展旅游的文化底蘊、資源本底，是和布克賽爾旅游發展必須把握的一條主線。同時，東歸文化、民族文化以及各種自然資源可以形成差異化的產品，是江格爾文化旅游產品的提升與推廣以及品牌塑造的強大驅動力。

　　2. 旅游消費的拉動。和布克賽爾處在塔城、鄰克拉瑪依、阿勒泰的中心，距烏魯木齊 495 公里。近些年，烏魯木齊都市圈、克拉瑪依等城市的快速發展，帶來旅游需求外溢，給文化旅游、休閑度假的發展帶來契機。和布克賽爾縣境內有 G217、S318、S225 等穿過，交通十分便利，且為新疆北部喀納斯游線的過境地。如此良好的交通和區位條件為江格爾文化旅游提供了巨大的后備客源。

　　3. 文化品牌的拉動。2006 年江格爾文化入選首批國家非物質文化遺產，使其知名度大大提升。和布克賽爾被譽為“江格爾的故鄉”，被選定為《江格爾》田野研究基地;《江格爾》國際研討會、阿肯彈唱會、那達慕大會、江格爾文化旅游節等重大節事活動的成功舉辦，為和布克賽爾贏得了很好的口碑，對江格爾文化旅游的開展起著巨大的拉動作用。

　　4. 政府的強力推動。國家旅游局、文化部等相關部門陸續出臺了《國家旅游局關于進一步促進旅游業發展的意見》《文化產業振興規劃》等有利于文化旅游發展的相關政策;新疆各級政府也對江格爾文化開發持強烈意愿;和布克賽爾政府及相關部門也制定了“文化強縣”的戰略部署，加之新疆區域振興帶來產業發展以及資金、稅收等優惠政策，江格爾文化旅游的發展獲得了強大的政策保障。

　　(二)江格爾文化旅游發展的主要障礙。

　　目前，和布克賽爾文化旅游迅速發展并引起轟動效應還面臨著一系列障礙。

　　1. 地處邊疆缺乏人氣。和布克賽爾縣處于新疆西北邊陲，地廣人稀，這就決定了和布克賽爾文化旅游產業的發展不能走諸如杭州、西安等地的常規道路———以文化旅游凝聚文化產業和配套產業，促進消費、稅收和土地升值。和布克賽爾縣文化旅游發展要另辟新路，找出適合其發展的模式。

　　2. 文化資源開發難度較大。文化資源的開發需要通過形象化、創意化、藝術化的手段進行包裝，才能將文化資源轉化為文化產品，再通過市場的運作才能轉變為商品贏得經濟效益，這個過程具有較大的難度。

　　3. 缺乏龍頭引爆項目。區域旅游發展需要具有拉動作用的龍頭項目，特別是像新疆、西藏等地廣人稀的區域旅游發展。和布克賽爾目前的所有景區都不具備拉動其文化旅游發展的能力，所以還不足以吸引核心客源，需要培育一個龍頭項目來帶動區域旅游的全面崛起。

　　4. 景區離散分布。目前，和布克賽爾以江格爾文化為主題的景區包括王爺府、江格爾文化廣場、江格爾影劇院、江格爾敖包、江格爾民俗風情園等，包羅眾多，而且空間跨度較大，景區的離散分布加大了資源的整合與產業要素配套的難度，為景區的共同打造和相互帶動造成困難。

　　二、江格爾文化旅游開發理念的轉換

　　綜上分析，和布克賽爾江格爾文化旅游的發展面臨著如何針對其特殊的地理區位、經濟條件和發展狀況，有效提煉江格爾文化符號價值，并結合市場需求進行創新，轉化為文化經濟價值，實現文化旅游大發展的問題。在開發的過程中，首先要進行傳統開發理念的轉換，從如下幾方面確立整體發展的新理念。

　　(一)基于國際化視野的大和布克賽爾發展理念。

　　依托江格爾文化的歷史文化地位、新疆是“絲綢之路游”的核心節點以及區域振興伴生的區域城市的快速擴張等優勢，和布克賽爾要走出一般區域性旅游區的局限，以國際視野打造具有前瞻性、引領性的開放式綜合性文化旅游景區，充分釋放文化旅游發展的潛力。

　　(二)基于主題內深外延的大旅游發展理念。

　　和布克賽爾旅游發展要立足于“大旅游”“大文化”的理念，圍繞旅游發展的核心主題，通過主題的深入挖掘與橫向擴展，將文化旅游產業做大做強。一方面，擺脫傳統的宗教朝圣和文化觀光的初淺層面的文化旅游形式，向文化休閑、文化體驗、文化娛樂等深層面拓深;另一方面，進行主題外延，開發“大江格爾文化”，在旅游開發的過程中整合東歸文化、民族文化等，形成“江格爾文化為招牌，多元文化輔助”的大文化格局。

　　(三)基于“文化遺產 + 休閑經濟”的大產業發展理念。

　　大產業就是做大文化產業，把產業做大。在以江格爾文化旅游為核心的產業發展的過程中，將“文化遺產 + 休閑經濟”的全程創意理念貫穿到產業、功能、業態、規劃、景觀、運營等各個環節，涵蓋文化產業的多個領域，如出版印刷、影視傳播、文化旅游、工藝設計等，形成和布克賽爾文化大產業組合。

　　(四) 基于復合型功能導入的大整合發展理念。

　　大整合發展理念，即打破常規的整合思維，進行文化旅游產業與相關產業的大整合，實現復合型功能的導入。在發展江格爾文化休閑、旅游節慶等旅游核心項目的同時，通過與生產產業、地產產業、休閑娛樂產業、餐飲飯店產業、城市基礎設施建設等整合，實現旅游核心功能的外延。

　　(五)基于“文旅結合”的動態開發保護理念。

　　文化是文化旅游的主體資源與靈魂，有生命周期和演變進程。在進行江格爾文化旅游的開發中，要注重江格爾文化的原真性保護及其傳承，避免因遭受現代文化的沖擊而喪失了其原有的吸引力。結合政府的主動保護、企業的責任性保護以及社區居民的自發性保護，從靜態實物的維持與動態風情的繁衍做好文化的傳承保護工作，把握和平衡好文化與旅游共生互贏的關系。

　　三、江格爾文化旅游開發策劃思路

　　(一) 基于產業整合設計手法的整體發展定位。

　　產業整合既是文化旅游產品開發所應遵循的原則，也是重要的設計手法之一。文化旅游產品的策劃是一個系統工程，各部分相互融合又相互制約，成為一個有機整體，其中任何一個環節的短板都會影響整個產業的發展。